论文部分内容阅读
随着世界经济全球化步伐的加快，竞争国际化已是国内企业必须直面的残酷现实。纵观跨国大公司，我们看到，竞争的焦点越来越集中为品牌的竞争。作为一种无形资产，品牌是企业参与市场竞争，获取竞争优势的核心力量，而品牌资产逐步成为企业、价值的主体。与人们对品牌价值的深刻认识相比，品牌资产的管理还相当滞后，根本满足不了新形式下企业经营管理的需要。