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本研究基于组织双元的视角，结合创业理论和战略管理理论，挖掘创业导向对组织创造力和组织绩效的直接影响，考察市场导向对上述影响的调节效应。文章构建理论模型并提出相应的研究命题，以揭示创业导向影响组织双元性结果的深层次机理。本研究拓展了已有的创业导向效应研究，并为企业提升组织创造力和组织绩效提供有效的管理建议。