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在国内外旅游消费需求不断攀升的今天，湖南这个既有世界自然遗产也有众多人文旅游精品的神奇地方，当先天禀赋、现实机遇与省委、省政府“培育壮大旅游支柱产业”的战略决策相碰撞，催生了异军突起的湖南旅游业。要成功的走出国门，走出世界，我们又必须走品牌营销的道路，使品牌营销活动更具有效率，成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。本文首先叙述湖南旅游品牌建设中存在的问题，然后针对这些问题提出了相应的解决对策。