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品牌文化（brand culture）是由品牌以及与品牌相关的象征有机结合而成的价值体系。文化心理视角下,品牌文化对消费者自我的影响,其本质是象征性价值的传递过程。品牌文化的作用机制主要是消费者认同过程和社会情境嵌入激发,其效应主要有购买意向与品牌忠诚。基于此,本文提出主流文化借势与情节线索覆盖两条营销建议。