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1994年4月20日，中国国际互联网正式开通。网络营销是随着互联网的应用面逐渐开始为企业所应用的。在1997年之前，中国的网络营销处于一种神秘状态，并没有清晰的网络营销的概念和方法，也很少有人将网络营销作为主要的营销手段，银行业也不例外。因此，迫切需要开展对商业银行网上营销策略的研究，以适应社会经济发展的需要。