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受传统观念的影响,老年人在选择养老方式时首先还是倾向居家养老,其次是社区养老,失能老人才会选择护理院等机构养老方式。随着高龄老人的不断增加,更多的老人将会选择机构养老。而传统观念还在一定程度上影响着人们对于养老方式的选择。本文就是从这个角度来进行研究,试图通过社会营销的手段来促成人们观念以及行为的改变。根据自身的条件而不是传统观念来确定老年人的养老方式。