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预期对任何经济主体都是很重要的,理性预期理论认为经济主体对未来没有运用各种信息做到最好估计成本巨大.有效市场理论就是理性预期理论在证券定价模式中的运用:当前股价已充分反映了所有公开信息并且不存在未被利用的赢利机会,整个市场充分竞争,所有市场参与者都只能是价格的接受者.由于金融市场上出现了许多异常现象,有效市场理论受到了行为金融理论的严峻挑战.