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摄影是关于拍摄和观看的行为，随着摄影的普及，关于影像的出版在过去的一两年中也发生了很大变化：器材和技法类图书在日趋同质化的情况下，开始“粉丝营销”或“众筹化”；引进的经典摄影画册、文论类书籍逐渐增加，并借助新媒体手段得以拥有“小众”但相对固定、逐渐增加的读者群。出版是一项市场行为，又是个信息传达过程，每本书背后是出版社和编辑对摄影和读者、市场的理解判断。关于选题标准、目标受众、读者反馈、本版原创书籍的计划等方面的问题，图书编辑怎么看？
周星宜 中国摄影出版社
关注摄影前沿力争输出版权
“光圈世界摄影大师”系列是2014年我社与“光圈基金会”合作重点引进项目，首当其冲地出版了《保罗·斯特兰德》和《多罗西娅·兰格》两本。之后还会陆续引进该系列的其他著作。近年来，我社还引进了另一重要经典大师系列“珍藏”系列，包括《珍藏布列松》、《珍藏卡帕》、《珍藏麦柯里》等。今年还将隆重推出布列松的最新珍藏摄影集《传奇布列松》。
目前引进的这些经典摄影画册，目标受众人群也有所区别。不同的系列面对不同的读者，比如“珍藏”系列，是对摄影大师一生的回顾，开本大，制作精美，适合收藏；而“光圈世界摄影大师”系列开本小，价格适中，文章理论性很高，图片选取了大师职业生涯中最为重要、最具代表性的作品，能让读者快速而准确地掌握摄影大师的创作与理念精髓。
正如目标受众使然，不同的系列面对不同的读者，目前收到的反馈来看，摄影专业人群对此类书保持着相当的热情和兴趣，而大众媒体也会对这些著作给予关注，这类书的市场表现也很不错。
我们的宗旨是着眼于国际摄影圈，关注国际影像出版界最前沿、最权威的影像类图书，将这些书引进进来，推动国内的摄影理论建设，满足国内摄影读者对国际摄影的知识需求。 未来我们还会继续加强摄影理论和摄影经典画册的引进。新的一年，我们也会加强本版书的选题策划，出版一批能够立得住、走得动、市场认可、读者认可的好书，并且努力达到能够输出版权，走出去。既有普及型适合大众需求的摄影图书，又有代表出版社水准，具有过得硬的学术水平的高质量图书。
作为一种独特的图书类型，国内外摄影书的出版环境还有不小区别。以“光圈”基金会为例，作为一个非营利性的出版机构，他们的出版资金大都来自政府或基金会资助，也有出书者本人筹款，与其他美术馆、画廊联合出版等。这两年光圈还尝试在Kickstarter平台以众筹的方式为图书出版募集资金。与此同时，目前国内的环境则相对复杂。
郑幼幼
浙江摄影出版社
阅读提升摄影 用心做本版书
目前我们引进较多的是摄影史上有较高知名度的摄影师的画册。因为摄影画册的受众相对比较小，如果摄影师知名度较小，首版很难达到一定的起印量，所以在引进前首先考虑摄影师在摄影史上的地位，以及画册在他整体创作中的地位及代表性。2014年出版了《艰难岁月-多萝西娅·兰格》《美国影像》，2015年初即将出版的有《比尔·布兰特》《安塞尔·亚当斯》《尤金·阿杰》《塞西尔·比顿》等画册。接下来会继续引进摄影史上的经典画册。
我们的目标读者，是有一定影像阅读基础的受众，主要是对拍摄有了基础，进一步提高需要积累大量视觉阅读，从优秀摄影作品中获得滋养与提升的摄影人。如果图书品质优异，定价合理，读者是愿意为性价比较高的优质摄影画册买单的，现在读者的购书倾向已经发生了很大变化，尤其是高端图书，选择的标准是品质与合理的价格兼顾。
通过微博、微信、网店、电子邮件投递等网络手段建立与读者紧密而良性的互动，及时发布图书信息，让新书的出版信息能充分而及时地到达定位准确的“粉丝群”，实现销售。由于我们的图书选题较准确，信息发布及推荐较充分，图书制作品质精良，印刷呈现出色，出版的高端摄影画册基本能达到预期销售目标，有的品种能成为年度最受欢迎的摄影画册。
国内本版的非技法图书方面，我社近几年出的都销得非常好，比如《影响》《场景》《经典手工影像》等等，这类图书最重要的是选题的品质、图书的整体策划水平、设计编排质量、图片处理水准、印刷品质，如果所有环节都是良心之作，读者是愿意认可的。用心做书，读者是能从书的每个细节中体会到一个出版社的用心与态度的。
未来图文类出版社会把摄影图书的出版更精专地单列出来，因为摄影书的整体制作太独特了，并非能做好设计类的书、美术类的书就能做好摄影书，特别是摄影画册，因为照片转化为印刷品有很多的专业要求，设计与美术的编排设计与图像呈现与摄影画册的呈现完全是两码事。以后独立出版也会逐渐增加，因为摄影师画册小额的短版印刷有很大的需求，而且也能够销售，但它最重要的是达到首印的销售量，这个量与成本目前看比较合适独立出版运作，成本的控制会更灵活。
张宇 民族摄影出版社
再版精品画册与摄影文论译介
2014年我社通过版权购买等方式引进了一系列有影响的摄影画册和摄影文化图书。2014年10月出版的《艺术的诱惑：摄影的前世今生》就是一部广受业界关注的经典画册。这本书是英国国家美术馆历时3年筹备的一个展览的学术成果。策展人精选了100余幅艺术作品，从全世界30多家博物馆借调而来。通过这些作品，可以全面直观展现绘画与摄影之间的紧密联系和错综影响。这本书以画册形式呈现，但讨论的是摄影史和当代摄影关系的书，书中的内容不仅对创作者有指导意义，策展人同样能在书中受到一些启发。
除了画册，我们还引进了一系列经典的摄影理论、文论读物，像“影像文丛”系列已经出版的《摄影理论：历史脉络与案例分析》、《摄影对话录》等。这个系列图书刚刚起步，丛书的计划出版书目中，很多都是经典、文献性的学术著作，和当下国外大学摄影艺术专业的教科书或指定阅读书目。我们希望通过“影像文丛”这样实实在在的工作，为读者构建一个有层次，较完整，既有历史脉络，又有当下性的摄影理论研究体系，从更开放、更专业的角度来审视摄影。 本版画册方面，去年我们做了“吕楠三部曲”，未来，在精品摄影画册的引进和出版方面，我们还会做尝试。高端的摄影画册，对印制的要求比较苛刻，有的成本的确相对较高。以“吕楠三部曲”为例，为了完美呈现吕楠摄影作品的内涵和张力，此套书所选用的印制材料全部是从国外进口的，制作工艺也是尽可能的做到精心、考究，单印制调试就用了几个月的时间，事实证明，只要制作过硬，内容精良，读者是会认可的。
应当看到，这两年，在非技法类摄影图书市场上，国内的摄影图书，无论在题材上，还是在作者队伍上，都比前些年有了较大的改观。这一方面和国内摄影创作的繁荣有关，另一方面，也是国内的年轻一代摄影师和摄影文化学者有了更为国际化的视野。比如，我们即将出版的图书《我是一个目击者》，作者刘旭阳对国际上有相当影响的二十余位报道摄影师进行了采访，有趣的是他们对摄影的探讨很少，而是把整个讨论框架放大到社会背景上。这就跳开“摄影”说摄影，从这一点来说，国内的摄影出版大有可为。
现在爱好摄影的人很多，摄影爱好者、研究者，艺术院校的学生以及摄影行业的从业者都会是我们的目标读者。从更广的范围来说，只要是爱生活、爱艺术的人都可以是我们的潜在读者。目前，从各方面得到的反馈来看，读者对我们的图书关注度是挺高的。这得益于国内摄影出版同行共同努力营造的良好氛围，也说明我们的读者自身也有更高的诉求。摄影图书出版的市场在未来的几年内，还有很大的空间，这需要大家一起努力来开拓。在摄影专业出版领域，我们还有很长的路要走。但我们相信，我们身处在这样一个多元化的时代，个性需求、专业出版、限量出版会逐渐成为一种出版的常态。我们也留意到，国内一些新兴的专业类摄影网站，有些已在做这方面的努力和尝试。未来，类似“当代摄影艺术展示协会”之类的机构在国内也可能会出现，并形成规模。
马步匀
京版北美（北京）文化艺术传媒有限公司
侧重作为艺术的摄影阅读
去年在摄影方面，我们引进了五六本画册，包括来自来自智利的玛格南摄影大师塞尔吉奥·拉莱的大型画册《塞尔吉奥·拉莱：流浪的摄影师》；和一个法国出版社合作引进摄影师托马斯·乔瑞昂（Thomas Jorion）的《寂静》，他拍摄都市废弃建筑的景观摄影；意大利摄影师米莫·约蒂塞（Mimmo Jodice）的《迷失》，还有艾略特·厄韦特（Elliott Erwitt）的《快照集》，原版应该是Phaidon出版社在2003年推出的，这个马上就会出版；还有《美国国家地理120周年》，这本是Taschen出版社去国家地理的图片库选照片，而不是国家地理的编辑选照片，所以书的角度会有区别，对读者会有不同的启发。
另外，受追捧的日系画册《家庭日记 森友治家的故事》系列一直在出，销售很好，比较小清新。《镜头背后》这套计划每年推出四本，合作方是意大利出版社，定位是图文书，不是艺术类，所以定价也会低一些，文字多一些，有叙事。2015年，我们会和Moma合作在国内推出“新彩色摄影之父”威廉·艾格斯顿（William Egglston）那本经典画册《威廉· 埃格尔斯顿指南》（William Eggleston’s Guide），价格估计在200元左右。
在引进图书方面，我们还是有一个标准，因为我们是美术摄影出版社，选题的考虑首先看它是否“跨界”，介绍的摄影师、摄影作品是否会对做绘画、或是装置艺术等其他艺术类型的人有启发和借鉴的作用，大概就是艺术性较强的摄影类画册。如果是报道类的，我们的选择可能不仅是简单记录历史事件的，可能是诙谐幽默的，或者是这个摄影项目推动了历史进程。我们会推出一本摄影画册《争议》，都是纪实类作品，但之所以被集结成册，是因为它推动了一些法案的改变，这样的进程。至于国内原创类型的摄影图书，我们也一直都在考虑，今年可能与国内摄影师或批评家合作，先从访谈录、对话录这类文字类图书开始，方面入手。
我们引进摄影画册的目标读者，除了我社固有的读者群，也希望会引入新的读者。除了正常的书店渠道，我们也会一直参加展会，也有电商部分，也包括正在不断增加的各类艺术馆。现在整个出版行业，电商渠道的销售量都是比较高的，应该可以和地面渠道持平。精装画册成本和价格都较高，所以我们需要精准的宣传，找到合适的书店。
目前收到的读者反馈是很好的，读者认同我们出书的品位比较高，除了大家熟识的大师，我们也会引进一些不是那么受关注的摄影师，比如说拉莱这样摄影师的书。出版的一个功能是传播，我们也希望把国外一些优秀作品引进，开阔读者眼界，而不是把我们这边熟知的大师再继续引进。
周星宜 中国摄影出版社
关注摄影前沿力争输出版权
“光圈世界摄影大师”系列是2014年我社与“光圈基金会”合作重点引进项目，首当其冲地出版了《保罗·斯特兰德》和《多罗西娅·兰格》两本。之后还会陆续引进该系列的其他著作。近年来，我社还引进了另一重要经典大师系列“珍藏”系列，包括《珍藏布列松》、《珍藏卡帕》、《珍藏麦柯里》等。今年还将隆重推出布列松的最新珍藏摄影集《传奇布列松》。
目前引进的这些经典摄影画册，目标受众人群也有所区别。不同的系列面对不同的读者，比如“珍藏”系列，是对摄影大师一生的回顾，开本大，制作精美，适合收藏；而“光圈世界摄影大师”系列开本小，价格适中，文章理论性很高，图片选取了大师职业生涯中最为重要、最具代表性的作品，能让读者快速而准确地掌握摄影大师的创作与理念精髓。
正如目标受众使然，不同的系列面对不同的读者，目前收到的反馈来看，摄影专业人群对此类书保持着相当的热情和兴趣，而大众媒体也会对这些著作给予关注，这类书的市场表现也很不错。
我们的宗旨是着眼于国际摄影圈，关注国际影像出版界最前沿、最权威的影像类图书，将这些书引进进来，推动国内的摄影理论建设，满足国内摄影读者对国际摄影的知识需求。 未来我们还会继续加强摄影理论和摄影经典画册的引进。新的一年，我们也会加强本版书的选题策划，出版一批能够立得住、走得动、市场认可、读者认可的好书，并且努力达到能够输出版权，走出去。既有普及型适合大众需求的摄影图书，又有代表出版社水准，具有过得硬的学术水平的高质量图书。
作为一种独特的图书类型，国内外摄影书的出版环境还有不小区别。以“光圈”基金会为例，作为一个非营利性的出版机构，他们的出版资金大都来自政府或基金会资助，也有出书者本人筹款，与其他美术馆、画廊联合出版等。这两年光圈还尝试在Kickstarter平台以众筹的方式为图书出版募集资金。与此同时，目前国内的环境则相对复杂。
郑幼幼
浙江摄影出版社
阅读提升摄影 用心做本版书
目前我们引进较多的是摄影史上有较高知名度的摄影师的画册。因为摄影画册的受众相对比较小，如果摄影师知名度较小，首版很难达到一定的起印量，所以在引进前首先考虑摄影师在摄影史上的地位，以及画册在他整体创作中的地位及代表性。2014年出版了《艰难岁月-多萝西娅·兰格》《美国影像》，2015年初即将出版的有《比尔·布兰特》《安塞尔·亚当斯》《尤金·阿杰》《塞西尔·比顿》等画册。接下来会继续引进摄影史上的经典画册。
我们的目标读者，是有一定影像阅读基础的受众，主要是对拍摄有了基础，进一步提高需要积累大量视觉阅读，从优秀摄影作品中获得滋养与提升的摄影人。如果图书品质优异，定价合理，读者是愿意为性价比较高的优质摄影画册买单的，现在读者的购书倾向已经发生了很大变化，尤其是高端图书，选择的标准是品质与合理的价格兼顾。
通过微博、微信、网店、电子邮件投递等网络手段建立与读者紧密而良性的互动，及时发布图书信息，让新书的出版信息能充分而及时地到达定位准确的“粉丝群”，实现销售。由于我们的图书选题较准确，信息发布及推荐较充分，图书制作品质精良，印刷呈现出色，出版的高端摄影画册基本能达到预期销售目标，有的品种能成为年度最受欢迎的摄影画册。
国内本版的非技法图书方面，我社近几年出的都销得非常好，比如《影响》《场景》《经典手工影像》等等，这类图书最重要的是选题的品质、图书的整体策划水平、设计编排质量、图片处理水准、印刷品质，如果所有环节都是良心之作，读者是愿意认可的。用心做书，读者是能从书的每个细节中体会到一个出版社的用心与态度的。
未来图文类出版社会把摄影图书的出版更精专地单列出来，因为摄影书的整体制作太独特了，并非能做好设计类的书、美术类的书就能做好摄影书，特别是摄影画册，因为照片转化为印刷品有很多的专业要求，设计与美术的编排设计与图像呈现与摄影画册的呈现完全是两码事。以后独立出版也会逐渐增加，因为摄影师画册小额的短版印刷有很大的需求，而且也能够销售，但它最重要的是达到首印的销售量，这个量与成本目前看比较合适独立出版运作，成本的控制会更灵活。
张宇 民族摄影出版社
再版精品画册与摄影文论译介
2014年我社通过版权购买等方式引进了一系列有影响的摄影画册和摄影文化图书。2014年10月出版的《艺术的诱惑：摄影的前世今生》就是一部广受业界关注的经典画册。这本书是英国国家美术馆历时3年筹备的一个展览的学术成果。策展人精选了100余幅艺术作品，从全世界30多家博物馆借调而来。通过这些作品，可以全面直观展现绘画与摄影之间的紧密联系和错综影响。这本书以画册形式呈现，但讨论的是摄影史和当代摄影关系的书，书中的内容不仅对创作者有指导意义，策展人同样能在书中受到一些启发。
除了画册，我们还引进了一系列经典的摄影理论、文论读物，像“影像文丛”系列已经出版的《摄影理论：历史脉络与案例分析》、《摄影对话录》等。这个系列图书刚刚起步，丛书的计划出版书目中，很多都是经典、文献性的学术著作，和当下国外大学摄影艺术专业的教科书或指定阅读书目。我们希望通过“影像文丛”这样实实在在的工作，为读者构建一个有层次，较完整，既有历史脉络，又有当下性的摄影理论研究体系，从更开放、更专业的角度来审视摄影。 本版画册方面，去年我们做了“吕楠三部曲”，未来，在精品摄影画册的引进和出版方面，我们还会做尝试。高端的摄影画册，对印制的要求比较苛刻，有的成本的确相对较高。以“吕楠三部曲”为例，为了完美呈现吕楠摄影作品的内涵和张力，此套书所选用的印制材料全部是从国外进口的，制作工艺也是尽可能的做到精心、考究，单印制调试就用了几个月的时间，事实证明，只要制作过硬，内容精良，读者是会认可的。
应当看到，这两年，在非技法类摄影图书市场上，国内的摄影图书，无论在题材上，还是在作者队伍上，都比前些年有了较大的改观。这一方面和国内摄影创作的繁荣有关，另一方面，也是国内的年轻一代摄影师和摄影文化学者有了更为国际化的视野。比如，我们即将出版的图书《我是一个目击者》，作者刘旭阳对国际上有相当影响的二十余位报道摄影师进行了采访，有趣的是他们对摄影的探讨很少，而是把整个讨论框架放大到社会背景上。这就跳开“摄影”说摄影，从这一点来说，国内的摄影出版大有可为。
现在爱好摄影的人很多，摄影爱好者、研究者，艺术院校的学生以及摄影行业的从业者都会是我们的目标读者。从更广的范围来说，只要是爱生活、爱艺术的人都可以是我们的潜在读者。目前，从各方面得到的反馈来看，读者对我们的图书关注度是挺高的。这得益于国内摄影出版同行共同努力营造的良好氛围，也说明我们的读者自身也有更高的诉求。摄影图书出版的市场在未来的几年内，还有很大的空间，这需要大家一起努力来开拓。在摄影专业出版领域，我们还有很长的路要走。但我们相信，我们身处在这样一个多元化的时代，个性需求、专业出版、限量出版会逐渐成为一种出版的常态。我们也留意到，国内一些新兴的专业类摄影网站，有些已在做这方面的努力和尝试。未来，类似“当代摄影艺术展示协会”之类的机构在国内也可能会出现，并形成规模。
马步匀
京版北美（北京）文化艺术传媒有限公司
侧重作为艺术的摄影阅读
去年在摄影方面，我们引进了五六本画册，包括来自来自智利的玛格南摄影大师塞尔吉奥·拉莱的大型画册《塞尔吉奥·拉莱：流浪的摄影师》；和一个法国出版社合作引进摄影师托马斯·乔瑞昂（Thomas Jorion）的《寂静》，他拍摄都市废弃建筑的景观摄影；意大利摄影师米莫·约蒂塞（Mimmo Jodice）的《迷失》，还有艾略特·厄韦特（Elliott Erwitt）的《快照集》，原版应该是Phaidon出版社在2003年推出的，这个马上就会出版；还有《美国国家地理120周年》，这本是Taschen出版社去国家地理的图片库选照片，而不是国家地理的编辑选照片，所以书的角度会有区别，对读者会有不同的启发。
另外，受追捧的日系画册《家庭日记 森友治家的故事》系列一直在出，销售很好，比较小清新。《镜头背后》这套计划每年推出四本，合作方是意大利出版社，定位是图文书，不是艺术类，所以定价也会低一些，文字多一些，有叙事。2015年，我们会和Moma合作在国内推出“新彩色摄影之父”威廉·艾格斯顿（William Egglston）那本经典画册《威廉· 埃格尔斯顿指南》（William Eggleston’s Guide），价格估计在200元左右。
在引进图书方面，我们还是有一个标准，因为我们是美术摄影出版社，选题的考虑首先看它是否“跨界”，介绍的摄影师、摄影作品是否会对做绘画、或是装置艺术等其他艺术类型的人有启发和借鉴的作用，大概就是艺术性较强的摄影类画册。如果是报道类的，我们的选择可能不仅是简单记录历史事件的，可能是诙谐幽默的，或者是这个摄影项目推动了历史进程。我们会推出一本摄影画册《争议》，都是纪实类作品，但之所以被集结成册，是因为它推动了一些法案的改变，这样的进程。至于国内原创类型的摄影图书，我们也一直都在考虑，今年可能与国内摄影师或批评家合作，先从访谈录、对话录这类文字类图书开始，方面入手。
我们引进摄影画册的目标读者，除了我社固有的读者群，也希望会引入新的读者。除了正常的书店渠道，我们也会一直参加展会，也有电商部分，也包括正在不断增加的各类艺术馆。现在整个出版行业，电商渠道的销售量都是比较高的，应该可以和地面渠道持平。精装画册成本和价格都较高，所以我们需要精准的宣传，找到合适的书店。
目前收到的读者反馈是很好的，读者认同我们出书的品位比较高，除了大家熟识的大师，我们也会引进一些不是那么受关注的摄影师，比如说拉莱这样摄影师的书。出版的一个功能是传播，我们也希望把国外一些优秀作品引进，开阔读者眼界，而不是把我们这边熟知的大师再继续引进。