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近年来,随着网络技术的发展,电子商务、网络购物大大方便了人们的生活。人们在应用互联网的同时也遗留了海量的数据,通过云计算和分布式处理等现代信息技术对这些数据进行追踪,能得出消费者的消费偏好和消费习惯,便于企业实行精准营销策略。本文通过剖析大数据的特征与价值,提出企业在大数据时代进行精准化营销的对策建议。