【摘 要】
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房地产产品因其投资大、价格高、建设周期长等特征使得它与一般的产品有着很大的差别。而随着消费者消费水平的提高以及对房地产产品越来越多样的需求,中国当代房地产业同时
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房地产产品因其投资大、价格高、建设周期长等特征使得它与一般的产品有着很大的差别。而随着消费者消费水平的提高以及对房地产产品越来越多样的需求,中国当代房地产业同时面临着巨大的机会和挑战,房地产开发商一方面要满足日益个性化的消费者需求,另一方面要在激烈的竞争中赢得更大的市场。这就迫使房地产开发商开发出优质的、有特色的、有市场并且具有竞争力的产品,产品定位这一环节至关重要。因为房地产产品的特殊性,在进行产品定位时要综合考虑多方面的因素,围绕市场和目标顾客,寻找和创造购买潜力大的细分市场。这也意味着房地产产品定位是一项极其复杂的市场营销活动,必须要遵循一定的原则,基于充分的分析和思考,适当的运用定位策略,才能在竞争中脱颖而出。重点研究以产品为导向的房地产产品定位策略,以此论证房地产产品定位策略在实际操作中的应用。
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