【摘 要】
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本文主要针对大学生群体对“三只松鼠”购买意愿的影响因素进行相关研究,“三只松鼠”是我国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,主营业务覆盖坚果、果干、肉脯等全品类休闲
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本文主要针对大学生群体对“三只松鼠”购买意愿的影响因素进行相关研究,“三只松鼠”是我国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,主营业务覆盖坚果、果干、肉脯等全品类休闲零食,做了大学生群体对“三只松鼠”购买意愿的影响因素调研.首先通过前期宏观市场调研,选取具有代表性的17个评价标准,得到问卷211份,筛选后得到有效问卷173份.其次通过Excel进行数据预处理,将矩阵量表结果评级由低到高对应1—5分,然后用SPSS进行购买意愿和评分加总的相关性分析,得出二者相关性显著.最后由于变量过多,再用因子分析降维,不断进行该过程,直到KMO值符合标准.
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