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摘 要：贵州省少数民族非物质文化遗产丰富，随着社会经济的发展，在非遗文化影响下培育的非遗产品独具少数民族文化特色，受新冠疫情影响，少数民族地区非遗产品销售受阻。为了更好地带领少数民族地区人民脱贫，本文以非遗产品苗族银饰为例，研究现阶段苗族银饰在品牌建设阶段的劣势，并基于乡村振兴视角，剖析苗族银饰在品牌建设过程中存在的问题。在互联网背景下，本文对苗族银饰品牌建设提供对策，以期促进少数民族非遗产品的高质量发展。
关键词：乡村振兴;非遗产品;苗族银饰;品牌建设
本文索引：任建婷，何立立.<变量 2>[J].中国商论，2021（19）：-124.
中图分类号：F724.4 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（a）--03
我国少数民族文化资源丰富，随着历史的推移，在我国境内形成了各个民族丰富多彩的非物质文化遗产。在新冠疫情影响下，为了带领少数民族地区人民全面脱贫，更好保护和传承少数民族传统文化，增加少数民族地区人民收入，少数民族地区相关部门鼓励当地人民创新非遗产品进行销售。党的十九大报告提出乡村振兴战略，是建设现代化经济体系的重要基础，是传承中华民族传统文化的有效途径。为了更好地帮助贵州省少数民族地区实现乡村振兴，本文从少数民族非遗产品的营销方向出发，从非遗产品品牌建设角度入手，通过分析乡村振兴视角下苗族银饰在品牌建设过程中存在的问题，并基于品牌管理相关理论，以期为后疫情时代少数民族非遗产品品牌建设提供建议，提高少数民族非遗产品销售量的同时促进少数民族传统文化的发展和传播。
1 贵州省苗族银饰品牌建设现状
贵州省是一个多民族共居的省份，少数民族文化底蕴浓厚，非物质文化遗产众多，在贵州境内生活着18个世居的少数民族，其中苗族人民占比最多。苗族文化绚丽多彩，苗族银饰是苗族文化的载体，自古以来身居偏远地区的苗族人民就通过银饰祈福避祸、祈求平安，苗族银饰发展至今，已经形成各式各样独具苗族魅力的银饰产品。苗族银饰经过铸炼、吹烧、锻打、焊接、编结、镶嵌、擦洗和抛光等环节才能完成，由于工艺复杂和产品精美，深受消费者喜爱。但受地域、观念、经济等因素的影响，贵州省苗族银饰产品现阶段在生产、销售、技术等方面还处于发展阶段，苗族银饰的销售很多还是以家庭小作坊式的自产自销为主，导致银饰产品质量参差不齐，仅有的几家银饰企业也因为创新能力不足、销售渠道单一、市场监管力度薄弱等问题而无法打开全国范围内的销售市场，尚未形成产业集群，加之新冠疫情影响和产品创新能力不足，导致苗族银饰大多无法拥有自己的专属品牌。在著名首饰品牌周大福、周生生、六福珠宝等面前缺乏品牌竞争力，由于苗族地区当地缺乏对苗族银饰品牌的深度认知，导致在消费者心中银饰系列产品知名度低，银饰产业后续发展动力不足，与其他省份非遗产品相比，贵州省苗族银饰品牌建设仍处于探索发展阶段。
2 苗族银饰品牌建设存在的问题
2.1 品牌内涵缺失，品牌意识薄弱
现阶段，以家庭小作坊式为模式制作的苗族银饰，图案主要来源于苗族地区传统的吉祥图案、神话传说、花鸟鱼虫等，随着时间推移，经过文化的演变，苗族银饰图案元素单一陈旧，依然存在对苗族传统文化内涵挖掘不到位的短板。传统苗族银饰品牌建设仍停留在苗族人民自产自销阶段，对品牌内涵挖掘不到位导致苗族银饰产品品牌核心竞争力不足，并且由于经济、地域、销售等因素的影响，生产销售者缺乏科学有效的管理方法，家庭小作坊式的生产销售者无法开创属于自己的专属品牌，对苗族银饰产品品牌意识十分薄弱，以至于在消费者心中苗族银饰产品知名度低，苗族银饰附加值不高，无法树立有影响力的苗族银饰专属产品品牌，缺乏内涵的苗族银饰品牌无法获得更高的经济效益和社会效益。
2.2 品牌定位不精准，传播手段单一
目前，贵州省大多数苗族银饰生产作坊都处于分散经营模式，银饰生产规模小、组织化程度低，苗族银饰生产无法达到一定的产业规模，让苗族银饰产品品牌转型升级遇到极大的瓶颈。与其他少数民族非遗产品相比，苗族银饰现阶段对于自己的品牌定位不够精准，传统银饰手工艺人由于缺乏经验导致对生产的苗族银饰品牌定位模糊，对苗族银饰的品牌定位还处于一个发展探索阶段，并且大多数传统银饰手工艺人缺乏现代营销管理理念，让苗族银饰面临定位不精准的同时还面临传播方式受限的问题。由于现阶段小作坊式的生产经营加工，生产者还局限于传统的传播手段，生产经营者并不注重创新銀饰的传播销售渠道，导致消费者对苗族银饰的印象停留在珠宝品牌的基础印象，无法将苗族优秀的少数民族传统文化在苗族银饰这个载体上得以传播。
2.3 品牌保护监督力度不足，效应不明显
由于市场具有自发性特点，导致目前市面上的苗族银饰质量高矮不一，出现“品种少、质量低、形状差”等缺点，苗族银饰质量造假的事件频发，大多银饰生产销售者并未注册自己的银饰品牌商标。由于缺乏独具特色的品牌标识，全国各地的银饰销售者抱着侥幸心理都主打苗族银饰这一品牌，以假乱真，混淆消费者的购买视角。银饰相关部门对现阶段苗族银饰仅有的几个品牌保护力度不足，相关监管部门对苗族银饰市场的销售体系无法达到统一标准，因此缺乏强有力的市场监管体系，使得市面上仅有的几家特色苗族银饰品牌在激烈的市场竞争中无法树立产品品牌效应的优势。加之银饰相关龙头企业带动力不足，无法引导区域品牌全方位发展，极大程度地阻碍了苗族银饰的品牌建设。
2.4 品牌建设投资不足，资金回笼速度慢
由于苗族银饰生产大多数以家庭作坊式为主，销售经营者以当地实体店销售和景区附近的旅游纪念品销售为主，银饰销售者主要采用自产自销的销售方法，使得苗族银饰在销售途径上受到了很大的限制，加上大多数地区位于偏远地区，电子商务基础差，经济相对落后，导致每年苗族银饰的销售量有限，销售者无法快速回笼资金，无法规模化创建苗族银饰公司，无法拥有足够的资金保证公司的正常运作，以至于最终无法创建自己产品的独特品牌。由于经济原因，少数民族地区当地政府和相关部门对苗族银饰品牌建设投入的人力、物力十分有限，当地缺乏具备专业管理能力的高层次人才，导致苗族银饰在产品设计、品牌创建、物流管理等方面无法系统化全方位发展。在互联网竞争日益激烈的今天，大多数苗族银饰产品难以采用线上销售，难以系统整合资源，在大数据背景下难以全面的开展精准网络营销。 3 苗族银饰品牌建设对策
3.1 充分挖掘品牌内涵，树立品牌意识
由于贵州省现阶段苗族银饰品牌创建属于发展阶段，苗族地区当地银饰销售者对苗族银饰销售大多还停留在与消费者之间的买卖意识中，没有充分意识到品牌建设对少数民族非遗产品销售的重要性，因此需要对这部分销售者提供专业培训，政府牵头定期聘请专业品牌建设人员深入苗寨，加强在银饰销售者中开展品牌宣传，培养银饰销售者对苗族银饰本土化品牌意识，建立银饰销售主体与银饰特色品牌之间的关联机制，积极倡导苗族地区银饰销售者树立自己独具特色的银饰品牌。苗族地区悠久的文化底蕴是苗族银饰创作的不竭源泉，为了从独具特色的苗族文化这一切入点打响苗族银饰的品牌，苗族银饰销售生产者要充分挖掘苗族银饰产品的品牌文化内涵。当地政府应聘请专业设计人员通过深入苗寨拜访苗族居民、参观苗族历史博物馆、查找文献等方式深刻挖掘苗族文化的内涵，通过对苗族文化的挖掘帮助苗族银饰生产销售者将新颖的文化运用到银饰产品生产中，从而帮助当地银饰销售者建立自己的专属品牌，帮助他们深度挖掘品牌内涵同时树立起苗族银饰精品品牌。
3.2 加强产品品牌宣传，完善传播渠道
少数民族非遗文化是独具民族特色的文化，文化衍生下的特色非遗产品在包含传统文化的同时又融入了现代元素，在全国范围内收获了一大批消费者的忠实喜爱。由于很多少数民族地区地理位置偏远、交通不便、物流渠道单一等问题，让很多想要了解与购买非遗产品的消费者想法受阻。在此背景下，苗族地区银饰生产销售者应该通过“互联网+”的现代物联网技术来更好地宣传非遗产品，通过创新线上线下的传播渠道打响苗族银饰品牌。政府及相关部门利用电子商务的快速发展，为其搭建更好的平台传播品牌，让苗族特色品牌出得去的同时也让外界新颖的管理方法进得来。利用现代化信息技术为苗族银饰搭建一个信息交流、资源共享、品牌宣传的互联网平台，借助自媒体彻底改变传统媒介的传播方式，利用抖音、微博、微信小程序等互联网平台加强对苗族银饰品牌的传播力度。苗族银饰品牌也可从与其他品牌合作方面入手，借助有影响力的各种品牌与苗族银饰合作打造联名款商品，例如和国内知名美妆服饰企业合作，打造独具苗族文化底蕴特色的文创产品，并通过直播带货等形式销售联名款产品，让苗族银饰品牌得到更好地传播。
3.3 创新品牌战略目标，建立监督体系
优质的苗族银饰产品是苗族银饰品牌建立的基础，由于苗族银饰品牌保护力度欠佳，导致现阶段贵州省仅存的几家大型苗族银饰品牌无法在激烈的市场竞争中维护自身的品牌影响力。苗族地区小部分银饰生产销售者为了获取高额利润，降低苗族银饰的生产标准，市面上的苗族银饰质量高矮不一，加之当地银饰销售监督体系不完善，导致贵州省独具文化特色的苗族银饰品牌在全国范围内知名度低。在市场竞争激烈的浪潮下，当地银饰生产销售者需树立正确的品牌战略目标，创新品牌组合战略，完善品牌管理方式，对市场进行精准定位和细分，建立标识系统，对自己的品牌进行个性标识，对自己的企业进行标准化、规模化、制度化生产。政府及相关部门要加强对苗族银饰的标准化建设，出台有关措施完善苗族银饰销售市场的监管体系，对投入到市面销售的苗族银饰进行严格的抽查和产品质量把控，对抽查出现质量问题的苗族银饰企业立刻进行整改，建立严格的监督体系共建有序的苗族银饰销售市场。政府及相关部门承担起区域苗族银饰品牌建设的主体责任，银饰销售企业承担起银饰产品制作过程的全面把控，树立良好的品牌形象，讲好苗族银饰背后的品牌文化故事，通过品牌构建帮助银饰打开销售局面，政府企业共同努力全面推动乡村振兴。
3.4 政府加强扶持力度，推进产业振兴
当前，部分少数民族地区人民收入处于中下水平，国家的乡村振兴战略与脱贫攻坚具有紧密联系，提高少数民族人民的收入要靠产业发展，因此政府要在苗族银饰产业振兴中起到引导作用，从而促进乡村振兴。在市场调节的作用下，政府应加快建立对新型苗族手工业经营主体的政策支持，从营销、资金链等方面进行政策调整，尤其是在资金链方面，政府要给予一定的贷款优惠政策、税收减免政策等，充分调动少数民族的产业积极性，发挥政府宏观调控的作用。在此过程中政府可以主体身份参与到产业振兴中，通过政府进行产品线上直播活动，以政府的名义对产品进行宣传推广，扩大知名度。除此之外，政府可以牵头引入第三方投资者，为其提供发展资金，投资方可以通过收取红利等盈利，达到合作共赢的目的，促进产业发展和乡村振兴。
3.5 加大品牌建设投资，促进校企合作
现阶段，少数民族传统文化企业在品牌建设过程中需要大量资金，由于苗族银饰生产经营模式的局限，导致银饰生产销售者资金不能迅速回笼。政府应对资金方面存在问题的企业出台相关政策进行扶持和提供相应帮助，银行应对处于成立初期能够带领苗族人民脱贫攻坚的银饰销售企业提供贷款优惠，通过放低贷款标准、降低利息、加大贷款额度等方式为苗族银饰企业提供资金上的支持，政府出面为企业进行信用担保，让企业在品牌建设方面不受困扰，以高质量的发展推动苗族银饰产品的建设。由于在品牌建设过程中缺乏专业管理人才，为了帮助苗族银饰企业更高效的树立本土品牌，政府出头与各个高校建立长期合作关系，创新校企合作方案，完善相關品牌建设服务体系，出台相关福利政策，引进高校专业管理人才，在苗族地区建立品牌建设孵化基地，为苗族银饰销售企业提供全方位营销战略品牌指导，提高苗族银饰品牌的市场价值。在苗族地区打造独具苗族文化特色的银饰品牌，以品牌的影响价值持续推动苗族银饰销售市场的长期高质量发展。
参考文献
李斐斐，周乐禹.乡村非遗旅游品牌建设的困境与建议——以山东省为例[J].中国市场，2021（12）：28-30.
徐会芳.营销视角下宁夏农产品品牌策略研究[J].商展经济，2021 （6）：43-45.
曾蜜，曾志将.江西省养蜂产业发展现状及对策研究——以蜂产品品牌建设为例[J].中国畜牧杂志，2021：1-6. Discussion on the Brand Construction of Ethnic Minority Intangible Cultural Heritage Products in Guizhou Province from the Perspective of Rural Revitalization
——A Case Study of Silver Ornaments of Miao Nationality
Heilongjiang University of Science and Technology
REN Jianting HE Lili
Abstract： Guizhou Province is rich in intangible cultural heritage of ethnic minorities. With the development of society and economy， intangible cultural heritage products cultivated under the influence of intangible cultural heritage have unique ethnic minority cultural characteristics， and the impact of COVID-19 has hindered the sales of intangible cultural heritage products in ethnic minority areas. In order to better lead people in minority areas out of poverty， taking Miao nationality silver ornaments as an example， this paper studies the Miao silver disadvantages in the brand construction stage at present， and based on the rural revitalization， it does analysis of Miao silver ornaments’ existing problems. Under the background of the Internet， countermeasures are provided for the brand construction of Miao nationality silver ornaments in order to promote the high-quality development of minority intangible cultural heritage products.
Keywords： rural revitalization; intangible cultural heritage products; Miao silver ornaments; brand construction
关键词：乡村振兴;非遗产品;苗族银饰;品牌建设
本文索引：任建婷，何立立.<变量 2>[J].中国商论，2021（19）：-124.
中图分类号：F724.4 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（a）--03
我国少数民族文化资源丰富，随着历史的推移，在我国境内形成了各个民族丰富多彩的非物质文化遗产。在新冠疫情影响下，为了带领少数民族地区人民全面脱贫，更好保护和传承少数民族传统文化，增加少数民族地区人民收入，少数民族地区相关部门鼓励当地人民创新非遗产品进行销售。党的十九大报告提出乡村振兴战略，是建设现代化经济体系的重要基础，是传承中华民族传统文化的有效途径。为了更好地帮助贵州省少数民族地区实现乡村振兴，本文从少数民族非遗产品的营销方向出发，从非遗产品品牌建设角度入手，通过分析乡村振兴视角下苗族银饰在品牌建设过程中存在的问题，并基于品牌管理相关理论，以期为后疫情时代少数民族非遗产品品牌建设提供建议，提高少数民族非遗产品销售量的同时促进少数民族传统文化的发展和传播。
1 贵州省苗族银饰品牌建设现状
贵州省是一个多民族共居的省份，少数民族文化底蕴浓厚，非物质文化遗产众多，在贵州境内生活着18个世居的少数民族，其中苗族人民占比最多。苗族文化绚丽多彩，苗族银饰是苗族文化的载体，自古以来身居偏远地区的苗族人民就通过银饰祈福避祸、祈求平安，苗族银饰发展至今，已经形成各式各样独具苗族魅力的银饰产品。苗族银饰经过铸炼、吹烧、锻打、焊接、编结、镶嵌、擦洗和抛光等环节才能完成，由于工艺复杂和产品精美，深受消费者喜爱。但受地域、观念、经济等因素的影响，贵州省苗族银饰产品现阶段在生产、销售、技术等方面还处于发展阶段，苗族银饰的销售很多还是以家庭小作坊式的自产自销为主，导致银饰产品质量参差不齐，仅有的几家银饰企业也因为创新能力不足、销售渠道单一、市场监管力度薄弱等问题而无法打开全国范围内的销售市场，尚未形成产业集群，加之新冠疫情影响和产品创新能力不足，导致苗族银饰大多无法拥有自己的专属品牌。在著名首饰品牌周大福、周生生、六福珠宝等面前缺乏品牌竞争力，由于苗族地区当地缺乏对苗族银饰品牌的深度认知，导致在消费者心中银饰系列产品知名度低，银饰产业后续发展动力不足，与其他省份非遗产品相比，贵州省苗族银饰品牌建设仍处于探索发展阶段。
2 苗族银饰品牌建设存在的问题
2.1 品牌内涵缺失，品牌意识薄弱
现阶段，以家庭小作坊式为模式制作的苗族银饰，图案主要来源于苗族地区传统的吉祥图案、神话传说、花鸟鱼虫等，随着时间推移，经过文化的演变，苗族银饰图案元素单一陈旧，依然存在对苗族传统文化内涵挖掘不到位的短板。传统苗族银饰品牌建设仍停留在苗族人民自产自销阶段，对品牌内涵挖掘不到位导致苗族银饰产品品牌核心竞争力不足，并且由于经济、地域、销售等因素的影响，生产销售者缺乏科学有效的管理方法，家庭小作坊式的生产销售者无法开创属于自己的专属品牌，对苗族银饰产品品牌意识十分薄弱，以至于在消费者心中苗族银饰产品知名度低，苗族银饰附加值不高，无法树立有影响力的苗族银饰专属产品品牌，缺乏内涵的苗族银饰品牌无法获得更高的经济效益和社会效益。
2.2 品牌定位不精准，传播手段单一
目前，贵州省大多数苗族银饰生产作坊都处于分散经营模式，银饰生产规模小、组织化程度低，苗族银饰生产无法达到一定的产业规模，让苗族银饰产品品牌转型升级遇到极大的瓶颈。与其他少数民族非遗产品相比，苗族银饰现阶段对于自己的品牌定位不够精准，传统银饰手工艺人由于缺乏经验导致对生产的苗族银饰品牌定位模糊，对苗族银饰的品牌定位还处于一个发展探索阶段，并且大多数传统银饰手工艺人缺乏现代营销管理理念，让苗族银饰面临定位不精准的同时还面临传播方式受限的问题。由于现阶段小作坊式的生产经营加工，生产者还局限于传统的传播手段，生产经营者并不注重创新銀饰的传播销售渠道，导致消费者对苗族银饰的印象停留在珠宝品牌的基础印象，无法将苗族优秀的少数民族传统文化在苗族银饰这个载体上得以传播。
2.3 品牌保护监督力度不足，效应不明显
由于市场具有自发性特点，导致目前市面上的苗族银饰质量高矮不一，出现“品种少、质量低、形状差”等缺点，苗族银饰质量造假的事件频发，大多银饰生产销售者并未注册自己的银饰品牌商标。由于缺乏独具特色的品牌标识，全国各地的银饰销售者抱着侥幸心理都主打苗族银饰这一品牌，以假乱真，混淆消费者的购买视角。银饰相关部门对现阶段苗族银饰仅有的几个品牌保护力度不足，相关监管部门对苗族银饰市场的销售体系无法达到统一标准，因此缺乏强有力的市场监管体系，使得市面上仅有的几家特色苗族银饰品牌在激烈的市场竞争中无法树立产品品牌效应的优势。加之银饰相关龙头企业带动力不足，无法引导区域品牌全方位发展，极大程度地阻碍了苗族银饰的品牌建设。
2.4 品牌建设投资不足，资金回笼速度慢
由于苗族银饰生产大多数以家庭作坊式为主，销售经营者以当地实体店销售和景区附近的旅游纪念品销售为主，银饰销售者主要采用自产自销的销售方法，使得苗族银饰在销售途径上受到了很大的限制，加上大多数地区位于偏远地区，电子商务基础差，经济相对落后，导致每年苗族银饰的销售量有限，销售者无法快速回笼资金，无法规模化创建苗族银饰公司，无法拥有足够的资金保证公司的正常运作，以至于最终无法创建自己产品的独特品牌。由于经济原因，少数民族地区当地政府和相关部门对苗族银饰品牌建设投入的人力、物力十分有限，当地缺乏具备专业管理能力的高层次人才，导致苗族银饰在产品设计、品牌创建、物流管理等方面无法系统化全方位发展。在互联网竞争日益激烈的今天，大多数苗族银饰产品难以采用线上销售，难以系统整合资源，在大数据背景下难以全面的开展精准网络营销。 3 苗族银饰品牌建设对策
3.1 充分挖掘品牌内涵，树立品牌意识
由于贵州省现阶段苗族银饰品牌创建属于发展阶段，苗族地区当地银饰销售者对苗族银饰销售大多还停留在与消费者之间的买卖意识中，没有充分意识到品牌建设对少数民族非遗产品销售的重要性，因此需要对这部分销售者提供专业培训，政府牵头定期聘请专业品牌建设人员深入苗寨，加强在银饰销售者中开展品牌宣传，培养银饰销售者对苗族银饰本土化品牌意识，建立银饰销售主体与银饰特色品牌之间的关联机制，积极倡导苗族地区银饰销售者树立自己独具特色的银饰品牌。苗族地区悠久的文化底蕴是苗族银饰创作的不竭源泉，为了从独具特色的苗族文化这一切入点打响苗族银饰的品牌，苗族银饰销售生产者要充分挖掘苗族银饰产品的品牌文化内涵。当地政府应聘请专业设计人员通过深入苗寨拜访苗族居民、参观苗族历史博物馆、查找文献等方式深刻挖掘苗族文化的内涵，通过对苗族文化的挖掘帮助苗族银饰生产销售者将新颖的文化运用到银饰产品生产中，从而帮助当地银饰销售者建立自己的专属品牌，帮助他们深度挖掘品牌内涵同时树立起苗族银饰精品品牌。
3.2 加强产品品牌宣传，完善传播渠道
少数民族非遗文化是独具民族特色的文化，文化衍生下的特色非遗产品在包含传统文化的同时又融入了现代元素，在全国范围内收获了一大批消费者的忠实喜爱。由于很多少数民族地区地理位置偏远、交通不便、物流渠道单一等问题，让很多想要了解与购买非遗产品的消费者想法受阻。在此背景下，苗族地区银饰生产销售者应该通过“互联网+”的现代物联网技术来更好地宣传非遗产品，通过创新线上线下的传播渠道打响苗族银饰品牌。政府及相关部门利用电子商务的快速发展，为其搭建更好的平台传播品牌，让苗族特色品牌出得去的同时也让外界新颖的管理方法进得来。利用现代化信息技术为苗族银饰搭建一个信息交流、资源共享、品牌宣传的互联网平台，借助自媒体彻底改变传统媒介的传播方式，利用抖音、微博、微信小程序等互联网平台加强对苗族银饰品牌的传播力度。苗族银饰品牌也可从与其他品牌合作方面入手，借助有影响力的各种品牌与苗族银饰合作打造联名款商品，例如和国内知名美妆服饰企业合作，打造独具苗族文化底蕴特色的文创产品，并通过直播带货等形式销售联名款产品，让苗族银饰品牌得到更好地传播。
3.3 创新品牌战略目标，建立监督体系
优质的苗族银饰产品是苗族银饰品牌建立的基础，由于苗族银饰品牌保护力度欠佳，导致现阶段贵州省仅存的几家大型苗族银饰品牌无法在激烈的市场竞争中维护自身的品牌影响力。苗族地区小部分银饰生产销售者为了获取高额利润，降低苗族银饰的生产标准，市面上的苗族银饰质量高矮不一，加之当地银饰销售监督体系不完善，导致贵州省独具文化特色的苗族银饰品牌在全国范围内知名度低。在市场竞争激烈的浪潮下，当地银饰生产销售者需树立正确的品牌战略目标，创新品牌组合战略，完善品牌管理方式，对市场进行精准定位和细分，建立标识系统，对自己的品牌进行个性标识，对自己的企业进行标准化、规模化、制度化生产。政府及相关部门要加强对苗族银饰的标准化建设，出台有关措施完善苗族银饰销售市场的监管体系，对投入到市面销售的苗族银饰进行严格的抽查和产品质量把控，对抽查出现质量问题的苗族银饰企业立刻进行整改，建立严格的监督体系共建有序的苗族银饰销售市场。政府及相关部门承担起区域苗族银饰品牌建设的主体责任，银饰销售企业承担起银饰产品制作过程的全面把控，树立良好的品牌形象，讲好苗族银饰背后的品牌文化故事，通过品牌构建帮助银饰打开销售局面，政府企业共同努力全面推动乡村振兴。
3.4 政府加强扶持力度，推进产业振兴
当前，部分少数民族地区人民收入处于中下水平，国家的乡村振兴战略与脱贫攻坚具有紧密联系，提高少数民族人民的收入要靠产业发展，因此政府要在苗族银饰产业振兴中起到引导作用，从而促进乡村振兴。在市场调节的作用下，政府应加快建立对新型苗族手工业经营主体的政策支持，从营销、资金链等方面进行政策调整，尤其是在资金链方面，政府要给予一定的贷款优惠政策、税收减免政策等，充分调动少数民族的产业积极性，发挥政府宏观调控的作用。在此过程中政府可以主体身份参与到产业振兴中，通过政府进行产品线上直播活动，以政府的名义对产品进行宣传推广，扩大知名度。除此之外，政府可以牵头引入第三方投资者，为其提供发展资金，投资方可以通过收取红利等盈利，达到合作共赢的目的，促进产业发展和乡村振兴。
3.5 加大品牌建设投资，促进校企合作
现阶段，少数民族传统文化企业在品牌建设过程中需要大量资金，由于苗族银饰生产经营模式的局限，导致银饰生产销售者资金不能迅速回笼。政府应对资金方面存在问题的企业出台相关政策进行扶持和提供相应帮助，银行应对处于成立初期能够带领苗族人民脱贫攻坚的银饰销售企业提供贷款优惠，通过放低贷款标准、降低利息、加大贷款额度等方式为苗族银饰企业提供资金上的支持，政府出面为企业进行信用担保，让企业在品牌建设方面不受困扰，以高质量的发展推动苗族银饰产品的建设。由于在品牌建设过程中缺乏专业管理人才，为了帮助苗族银饰企业更高效的树立本土品牌，政府出头与各个高校建立长期合作关系，创新校企合作方案，完善相關品牌建设服务体系，出台相关福利政策，引进高校专业管理人才，在苗族地区建立品牌建设孵化基地，为苗族银饰销售企业提供全方位营销战略品牌指导，提高苗族银饰品牌的市场价值。在苗族地区打造独具苗族文化特色的银饰品牌，以品牌的影响价值持续推动苗族银饰销售市场的长期高质量发展。
参考文献
李斐斐，周乐禹.乡村非遗旅游品牌建设的困境与建议——以山东省为例[J].中国市场，2021（12）：28-30.
徐会芳.营销视角下宁夏农产品品牌策略研究[J].商展经济，2021 （6）：43-45.
曾蜜，曾志将.江西省养蜂产业发展现状及对策研究——以蜂产品品牌建设为例[J].中国畜牧杂志，2021：1-6. Discussion on the Brand Construction of Ethnic Minority Intangible Cultural Heritage Products in Guizhou Province from the Perspective of Rural Revitalization
——A Case Study of Silver Ornaments of Miao Nationality
Heilongjiang University of Science and Technology
REN Jianting HE Lili
Abstract： Guizhou Province is rich in intangible cultural heritage of ethnic minorities. With the development of society and economy， intangible cultural heritage products cultivated under the influence of intangible cultural heritage have unique ethnic minority cultural characteristics， and the impact of COVID-19 has hindered the sales of intangible cultural heritage products in ethnic minority areas. In order to better lead people in minority areas out of poverty， taking Miao nationality silver ornaments as an example， this paper studies the Miao silver disadvantages in the brand construction stage at present， and based on the rural revitalization， it does analysis of Miao silver ornaments’ existing problems. Under the background of the Internet， countermeasures are provided for the brand construction of Miao nationality silver ornaments in order to promote the high-quality development of minority intangible cultural heritage products.
Keywords： rural revitalization; intangible cultural heritage products; Miao silver ornaments; brand construction