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摘要：“第六声”（Sixth Tone）是上海报业集团旗下澎湃新闻推出的一款外宣新媒体产品，通过国际化团队运营，在全球化语境及国际传播场域聚焦中国普通人的日常，运用社交媒体、移动客户端等传播渠道，引导国际社会以平和的眼光关注现代化进程下的中国发展。这种“小而美”的中国表达传播策略，不仅区别于新华社、人民网等常用的宏观叙事，也有别于BBC、CNN等西方媒体先入为主的刻板报道，为我国媒体的对外宣传与国际传播提供了新范式。
关键词：国际传播 对外宣传 新媒体 Sixth Tone
经济全球化、世界多极化、社会信息化、文化多样化是当今世界的时代主题。基于中国政治话语的特殊性与传统文化的内生性，导致中国对外传播实践与西方主导的传播体系存在本质性差异。特别是在移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介快速发展趋势下，我国新闻媒体的外宣渠道建设与外宣内容创新相对滞后，国际传播能力建设需要不断加强。
澎湃新闻于2016年底推出全英文数字媒体“第六声”（Sixth Tone），通过管理、内容、渠道及评价等层面的创新，力求做出具有创造力、感召力与公信力的对外传播报道，建立符合新时代要求的对外话语体系。第六声开辟了新闻报道（Rising Tones）、深度报道（Deep Tones）、评论专栏（Broad Tones）等板块，在推特、脸书、YouTube、Instagram等开创账号，多篇报道被国内外媒体广泛转载并被纽约时报评价为“用更具人性化关怀的角度讲好故事”。第六声的对外宣传与国际传播实践，有助于我国创新国际传播理念，更有效地融入国际舆论场域和话语体系，讲好中国故事，传播好中国声音。
我国对外宣传机构积极鼓励优秀外籍人士参与新闻制作，但往往以顾问形式间接呈现，很少作为常驻编辑直接参与。第六声为了使传播内容达到国际化水准，采取中外人员协同的工作班底，邀请外籍员工参与新闻策划，并且让表现优秀的人员担任编辑总监。
1.国际化团队拓宽视野，形成跨文化传播语境。目前，第六声超过80%的原创文章由外籍员工担任责任编辑，确保新闻内容符合国外读者习惯。外籍员工的加入使不同社会背景和价值观念下的新闻生产能创造出更多火花，为跨文化的中外新闻传播语境提供了沟通桥梁。
第六声对外籍编辑要求极高，不仅要求丰富的专业新闻知识与素养，熟悉海外受众的阅读习惯与诉求；而且外籍人员应对中国文化、改革、民众有一定了解，对中国社会的发展变化有好奇心。据悉，首批加入第六声国际化团队的外籍编辑来自七个国家，他们大多毕业于哈佛、牛津等世界名校，并拥有相当丰富的媒体工作经验，这种团队人才优势充分拓展了第六声的国际化视野。
2.把控新闻舆论导向，完善中外良性沟通。根据自身的对外宣传媒体属性，第六声还提出了“刚性底线、柔性沟通”原则，即严格把控新闻内容的舆论导向，完善中外人员的良性沟通，确保第六声始终传播好中国声音。第六声的新闻发布遵循严格的采编流程，所有内容均由澎湃新闻总编辑负责，对于有损中国形象的题材、信源、表述方法坚决摒弃，触及政治红线、意识形态问题及国内国际矛盾的观点零容忍，牢牢把关对外新闻的真实性和客观性。
与此同时，第六声的管理团队与外籍员工建立了成熟的反馈机制，双方就题材取舍、论述策略、主观评价等保持充分沟通，意见相悖时实施民主投票制，充分尊重每位外籍人士的意见。此外，为了让中外编辑保持客观中立的评判标准，第六声联合复旦发展研究院发起了当代中国研究项目——第六声全球青年学者计划，围绕当代中国前沿议题集中讨论，鼓励世界各地学者和青年艺术家对中国进行为期6周的田野调查。这些优质人才和研究成果最终反哺第六声工作团队的综合能力。
改革开放后，我国对外传播的内容表达经历了两个阶段：一是借势全球化浪潮，中国作为发展中国家迅速崛起，中华民族立于世界之林的复兴表达；二是“一带一路”与“人类文明共同体”的提出，中国故事演变为与世界各国共荣共生、共同发展、文明互鉴的过程。这种内容转向驱使我国外宣媒体转变思路，实现中西方跨文化传播。有别于主流媒体对外新闻的高屋建瓴，第六声重点关注普通人的生活日常，并在新闻生产层面体现出人性化、复调化等特征。
1.日常化、生活化新闻取材。尽管第六声同样设置了经济、文化、政策、科技、民生等新闻标签，但其新闻内容往往主动避开宏观政策和建设成就，以大时代的普通人为切入点，展示普通人的生活细节和内心状态，通过一个个鲜活的中国人让受众了解并关注中国。例如，其在2017年2月发表的《Migrant Food-Delivery Workers Struggle to Belong in Beijing》一文中，展示了一名37岁的河北人在北京负责食品外送的工作日常，并引申至北京市发布的积分落户制度、外卖行业的整体繁荣与外卖劳工的保护缺失以及非城市子女上学难等问题，反映了大城市中底层服务人员的生存状态。第六声总编辑张俊认为，第六声就是要深入中国老百姓的日常生活中去，努力从普通人身上挖掘事实背后的社会意义，从而获得世界人民的共鸣。
2.复调化新闻叙述策略。所谓复调，原指两段或两段以上同时进行的音乐体裁，后被文学理论沿用，指代特定的美学特征。全球化语境下，新闻报道显然不能完全依赖本国人民观点，由外国人书写他国故事能够带来截然不同的视野，通过不同维度的“和声”和“共振”，从而形成复调传播。
这种模式在第六声的新闻叙述方面得到了充分体现。在中国经典小说《西游记》的改编问题上，中国记者认为东西方文化的巨大差异是中美合拍片《西游记》无法跨越的鸿沟；而美国编剧顾问Kira-Anne Pelican则提出，《西游记》的叙事方式契合人类共通心理，因而能被国际观众接受。这种兼容并蓄的態度帮助第六声能在相同的内容报道中保持独立性，让读者自行评判，从而增强了第六声的公信力。 3.人性化新闻价值追求。第六声能够在国外受众圈层引起广泛关注，其对新闻事件的人性关怀引起了某种意义的心灵相通。2020年新冠肺炎疫情期间，第六声针对武汉地区连续推出多篇特写。其中，在4月9日发布的一篇报道中，文章选择了武汉的朱虹一家。他们一家五口在意外情况下全部感染新冠病毒，朱虹的公婆不治而亡。在巨大的痛苦之下，朱虹通过社交软件抖音记录了自己的身体情况和隔离生活。
朱虹的感受获得了众多网友关注，纷纷赞赏她直面疫情的勇气和乐观。经过两个月治疗，她的病情得到控制，其健康码也恢复正常。然后，她在继续耕耘社交平台帮助其他人克服恐惧心理的同时，主动向当地医院献血提供带有病毒抗体的血液，并将这些事情上传至抖音。在困难面前，朱虹所表现出的人性无私，正是几千年来人类得以延续的力量。因此，她的故事不仅在国内引起共鸣，更是得到国外受众的广泛关注，成为疫情期间极具生命力的一个中国抗疫形象。
从影响力来看，传播渠道直接关系着新闻媒体机构的传播能力。在万物互联、全球互通的背景下，渠道建设差距甚至会导致国家之间的话语权力失衡。澎湃新闻推出的第六声是顺应互联网浪潮的对外宣传平台，所有工作均在线上完成，这既是优质媒体资源“外溢”的内生动力，也源于受众信息获取渠道的变迁升级。在新媒体全面融入受众的日常生活后，第六声的发展步伐不断加速。
1.广泛布局社交媒体。社交媒体是新媒体的一种表现形式，具有“短平快”的特点，用户可以通过分享、评论、转发等互动形式进一步扩大新闻的传播效果。利用社交媒体开展国际传播是新闻机构发挥技术禀赋拓展传播空间的创新实践，也代表着新闻传播的重要发展趋势。
第六声在网站平台建设后不久，快速布局脸书、推特、LinkedIn、Instagram等海外用户基数庞大的社交媒体，主动探求不同社交媒体的传播规律，目前已经覆盖了消息、特稿、图集、短视频等多种类型的媒体矩阵。新冠肺炎疫情初始，由于信息获取渠道有限，外国受众对于中国疫情情况充满了质疑。自2020年1月20日起，第六声通过多角度策划在脸书和推特累计发布1200余条贴文，覆盖读者达1857万，互动量超200万次；不仅帮助海外受众了解到疫情之下的真实中国，更是得到纽约时报、时代周刊等海外主流媒体的转载，并在海外社交平台发出了中国声音。
2.精心策划新闻短视频。随着碎片化阅读逐步定型，仅仅依靠文字图片已经无法吸引受众注意力，短视频、直播等新型媒介开始在社交媒体盛行，信息可视化成为新闻媒体争相发力的领域。事实上，由于文化差异和意识形态的区别，许多国外受众无法透过文字正确理解中国新闻报道，长此以往不仅影响受众对中国外宣媒体的使用感受，同时阻碍着信息的科学传播和民间的友好交流。
2017年，第六声成立了视频团队，着重开发时长在10分钟以内、适合社交媒体传播的短视频，通过单独呈现和补充报道等方式进行短视频的精准投放。在2019年策划的三期“互联网的中国红人”系列报道中，第六声通过三段视频展现来自偏远地区、平均年龄超过60周岁的短视频红人——跳舞女王王显群、土鸡农民刘守忠和淘气陈奶奶，其个人特色通过短视频得到国外读者的理解与关注，走红现象背后蕴含着现代中国人乐观开朗的精神面貌也引起了国际化共鸣。
3.上线移动新闻客户端。2019年7月17日，第六声移动客户端上线，标志着第六声的全媒体矩阵正式形成。经过近三年的网站运营，第六声无论是内容质量、传播效能还是媒体公信力已在国内外取得了不菲成绩。为了更加方便快捷地向用户传递新闻信息，第六声工作团队加大技术投入，推出基于网站平台资源的手机客户端——Sixth Tone。
该客户端借鉴了国外媒体机构的极简主义风格，黑白灰主色调、简化功能设置、暂停广告投放，真正符合第六声“小而美”的媒体定位。而在苹果应用商店关于Sixth Tone的评论中，几乎98%的用户给予了正面反馈，像“Very nice and refreshing view on China. Also from the youth and innovative side.”“Rarely do you get quality journalism on Facebook like Sixth Tone.”这些来自世界各地网友的真实感受，证明了第六声移动客户端的成功突围。
传播对象是新闻媒体可持续发展的基础，受众的信息反馈关系着新闻媒体的传播策略，进而影响传播效果。与常规外宣媒体机构不同，第六声的受众是面向全世界的英语读者。这些人大多生活在海外、具备良好的文化水平、对中国抱有一定兴趣，对于一家常驻中国的外宣媒体机构而言，如何更好地了解海外读者的诉求是第六聲长期面临并重点解决的难题。
1.重视受众研究，听取真实反馈。第六声一方面运用大数据技术针对读者的点击率、评论数分析得出不同新闻题材和类型的受欢迎程度，进一步细分新闻架构以实现精准传播；另一方面向所有受众开放“Feedback”板块，读者无论在网站平台还是手机客户端，都可直接发送邮件至第六声邮箱，为工作团队提供参考意见。
综合第六声点击量最高的新闻排行来看，受众普遍关注深度报道（Deep Tones）要胜于新闻报道（Rising Tones）；同时，在一位名叫郑家文的评论专栏（Broad Tones）中，社会文化类的新闻题材往往更受欢迎。这种传播效果既是海外读者长期养成的新闻审美素养所决定，同时也从侧面印证了第六声“以人的视角为切入点”的正确选择。
2.巩固媒介形象，夯实媒体公信力。经过持续不断的内容输出和渠道建设，第六声逐渐建立起克制冷静且富有人性的中国媒体形象，不仅媒体话语声量、外媒转印转载率连年上升，而且成为许多媒体报道中国内容的重要信源。例如，世界经济论坛（World Economic Forum）2020年3月19日就全文转载了第六声的报道《上海市民在隔离措施中的24小时》，通过展示疫情来袭后上海三位普通市民的生活细节，向全球读者介绍中国处理疫情时的合理有序。此外，CNN、BBC、纽约时报、华盛顿邮报等对中国抱有刻板印象的西方媒体，也多次援引第六声的新闻素材，其在海外媒体的公信力得到了普遍认可。
加强国际传播能力建设、精心构建对外话语体系，是我国对外传播实践的重要策略。当前，世界正进入大变革、大发展，但全球化加强的同时也出现了一些逆全球化的现象。置身于日益复杂的国际环境，中国新闻媒体机构需要守正创新，打破话语垄断，构建中国话语、建立全新秩序。第六声在媒体结构、新闻生产、传播渠道和传播效果等层面主动作为，提供了讲述中国故事的“另一种声音”，营造了良好的国际舆论氛围。随着中国媒体出海速度加快，我国对外宣传机构要进一步转型升级，深化命运共同体的科学理念，持续打造多媒体、全媒体、智媒体平台，在广度、深度、信度、效度方面下工夫，发出新时代的中国最强音。
作者单位 西安外事学院
参考文献
[1]史安斌，盛阳.一带一路”背景下我国对外传播的创新路径[J].新闻与写作，2017（08）.
[2]沈国麟，曹俊.讲中国人的故事：《第六声》的对外传播[J].对外传播，2017（09）.
[3]余碧琳，罗青林.新媒体新闻机构国际传播的方式与效果——以第六声（Sixth Tone）为例[J].青年记者，2018（33）.
[4]杜一娜.为战“疫”报道争取良好国际舆论氛围 澎湃新闻海外传播“加大音量”[N].中国新闻出版广电报，2020-05-12.
【编辑：马宁】
关键词：国际传播 对外宣传 新媒体 Sixth Tone
经济全球化、世界多极化、社会信息化、文化多样化是当今世界的时代主题。基于中国政治话语的特殊性与传统文化的内生性，导致中国对外传播实践与西方主导的传播体系存在本质性差异。特别是在移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介快速发展趋势下，我国新闻媒体的外宣渠道建设与外宣内容创新相对滞后，国际传播能力建设需要不断加强。
澎湃新闻于2016年底推出全英文数字媒体“第六声”（Sixth Tone），通过管理、内容、渠道及评价等层面的创新，力求做出具有创造力、感召力与公信力的对外传播报道，建立符合新时代要求的对外话语体系。第六声开辟了新闻报道（Rising Tones）、深度报道（Deep Tones）、评论专栏（Broad Tones）等板块，在推特、脸书、YouTube、Instagram等开创账号，多篇报道被国内外媒体广泛转载并被纽约时报评价为“用更具人性化关怀的角度讲好故事”。第六声的对外宣传与国际传播实践，有助于我国创新国际传播理念，更有效地融入国际舆论场域和话语体系，讲好中国故事，传播好中国声音。
一、坚持中外协同工作原则，优化外宣媒体结构
我国对外宣传机构积极鼓励优秀外籍人士参与新闻制作，但往往以顾问形式间接呈现，很少作为常驻编辑直接参与。第六声为了使传播内容达到国际化水准，采取中外人员协同的工作班底，邀请外籍员工参与新闻策划，并且让表现优秀的人员担任编辑总监。
1.国际化团队拓宽视野，形成跨文化传播语境。目前，第六声超过80%的原创文章由外籍员工担任责任编辑，确保新闻内容符合国外读者习惯。外籍员工的加入使不同社会背景和价值观念下的新闻生产能创造出更多火花，为跨文化的中外新闻传播语境提供了沟通桥梁。
第六声对外籍编辑要求极高，不仅要求丰富的专业新闻知识与素养，熟悉海外受众的阅读习惯与诉求；而且外籍人员应对中国文化、改革、民众有一定了解，对中国社会的发展变化有好奇心。据悉，首批加入第六声国际化团队的外籍编辑来自七个国家，他们大多毕业于哈佛、牛津等世界名校，并拥有相当丰富的媒体工作经验，这种团队人才优势充分拓展了第六声的国际化视野。
2.把控新闻舆论导向，完善中外良性沟通。根据自身的对外宣传媒体属性，第六声还提出了“刚性底线、柔性沟通”原则，即严格把控新闻内容的舆论导向，完善中外人员的良性沟通，确保第六声始终传播好中国声音。第六声的新闻发布遵循严格的采编流程，所有内容均由澎湃新闻总编辑负责，对于有损中国形象的题材、信源、表述方法坚决摒弃，触及政治红线、意识形态问题及国内国际矛盾的观点零容忍，牢牢把关对外新闻的真实性和客观性。
与此同时，第六声的管理团队与外籍员工建立了成熟的反馈机制，双方就题材取舍、论述策略、主观评价等保持充分沟通，意见相悖时实施民主投票制，充分尊重每位外籍人士的意见。此外，为了让中外编辑保持客观中立的评判标准，第六声联合复旦发展研究院发起了当代中国研究项目——第六声全球青年学者计划，围绕当代中国前沿议题集中讨论，鼓励世界各地学者和青年艺术家对中国进行为期6周的田野调查。这些优质人才和研究成果最终反哺第六声工作团队的综合能力。
二、日常化、人性化、复调化，创新新闻内容表述
改革开放后，我国对外传播的内容表达经历了两个阶段：一是借势全球化浪潮，中国作为发展中国家迅速崛起，中华民族立于世界之林的复兴表达；二是“一带一路”与“人类文明共同体”的提出，中国故事演变为与世界各国共荣共生、共同发展、文明互鉴的过程。这种内容转向驱使我国外宣媒体转变思路，实现中西方跨文化传播。有别于主流媒体对外新闻的高屋建瓴，第六声重点关注普通人的生活日常，并在新闻生产层面体现出人性化、复调化等特征。
1.日常化、生活化新闻取材。尽管第六声同样设置了经济、文化、政策、科技、民生等新闻标签，但其新闻内容往往主动避开宏观政策和建设成就，以大时代的普通人为切入点，展示普通人的生活细节和内心状态，通过一个个鲜活的中国人让受众了解并关注中国。例如，其在2017年2月发表的《Migrant Food-Delivery Workers Struggle to Belong in Beijing》一文中，展示了一名37岁的河北人在北京负责食品外送的工作日常，并引申至北京市发布的积分落户制度、外卖行业的整体繁荣与外卖劳工的保护缺失以及非城市子女上学难等问题，反映了大城市中底层服务人员的生存状态。第六声总编辑张俊认为，第六声就是要深入中国老百姓的日常生活中去，努力从普通人身上挖掘事实背后的社会意义，从而获得世界人民的共鸣。
2.复调化新闻叙述策略。所谓复调，原指两段或两段以上同时进行的音乐体裁，后被文学理论沿用，指代特定的美学特征。全球化语境下，新闻报道显然不能完全依赖本国人民观点，由外国人书写他国故事能够带来截然不同的视野，通过不同维度的“和声”和“共振”，从而形成复调传播。
这种模式在第六声的新闻叙述方面得到了充分体现。在中国经典小说《西游记》的改编问题上，中国记者认为东西方文化的巨大差异是中美合拍片《西游记》无法跨越的鸿沟；而美国编剧顾问Kira-Anne Pelican则提出，《西游记》的叙事方式契合人类共通心理，因而能被国际观众接受。这种兼容并蓄的態度帮助第六声能在相同的内容报道中保持独立性，让读者自行评判，从而增强了第六声的公信力。 3.人性化新闻价值追求。第六声能够在国外受众圈层引起广泛关注，其对新闻事件的人性关怀引起了某种意义的心灵相通。2020年新冠肺炎疫情期间，第六声针对武汉地区连续推出多篇特写。其中，在4月9日发布的一篇报道中，文章选择了武汉的朱虹一家。他们一家五口在意外情况下全部感染新冠病毒，朱虹的公婆不治而亡。在巨大的痛苦之下，朱虹通过社交软件抖音记录了自己的身体情况和隔离生活。
朱虹的感受获得了众多网友关注，纷纷赞赏她直面疫情的勇气和乐观。经过两个月治疗，她的病情得到控制，其健康码也恢复正常。然后，她在继续耕耘社交平台帮助其他人克服恐惧心理的同时，主动向当地医院献血提供带有病毒抗体的血液，并将这些事情上传至抖音。在困难面前，朱虹所表现出的人性无私，正是几千年来人类得以延续的力量。因此，她的故事不仅在国内引起共鸣，更是得到国外受众的广泛关注，成为疫情期间极具生命力的一个中国抗疫形象。
三、从社交媒体、短视频到移动端，紧跟媒体发展趋势
从影响力来看，传播渠道直接关系着新闻媒体机构的传播能力。在万物互联、全球互通的背景下，渠道建设差距甚至会导致国家之间的话语权力失衡。澎湃新闻推出的第六声是顺应互联网浪潮的对外宣传平台，所有工作均在线上完成，这既是优质媒体资源“外溢”的内生动力，也源于受众信息获取渠道的变迁升级。在新媒体全面融入受众的日常生活后，第六声的发展步伐不断加速。
1.广泛布局社交媒体。社交媒体是新媒体的一种表现形式，具有“短平快”的特点，用户可以通过分享、评论、转发等互动形式进一步扩大新闻的传播效果。利用社交媒体开展国际传播是新闻机构发挥技术禀赋拓展传播空间的创新实践，也代表着新闻传播的重要发展趋势。
第六声在网站平台建设后不久，快速布局脸书、推特、LinkedIn、Instagram等海外用户基数庞大的社交媒体，主动探求不同社交媒体的传播规律，目前已经覆盖了消息、特稿、图集、短视频等多种类型的媒体矩阵。新冠肺炎疫情初始，由于信息获取渠道有限，外国受众对于中国疫情情况充满了质疑。自2020年1月20日起，第六声通过多角度策划在脸书和推特累计发布1200余条贴文，覆盖读者达1857万，互动量超200万次；不仅帮助海外受众了解到疫情之下的真实中国，更是得到纽约时报、时代周刊等海外主流媒体的转载，并在海外社交平台发出了中国声音。
2.精心策划新闻短视频。随着碎片化阅读逐步定型，仅仅依靠文字图片已经无法吸引受众注意力，短视频、直播等新型媒介开始在社交媒体盛行，信息可视化成为新闻媒体争相发力的领域。事实上，由于文化差异和意识形态的区别，许多国外受众无法透过文字正确理解中国新闻报道，长此以往不仅影响受众对中国外宣媒体的使用感受，同时阻碍着信息的科学传播和民间的友好交流。
2017年，第六声成立了视频团队，着重开发时长在10分钟以内、适合社交媒体传播的短视频，通过单独呈现和补充报道等方式进行短视频的精准投放。在2019年策划的三期“互联网的中国红人”系列报道中，第六声通过三段视频展现来自偏远地区、平均年龄超过60周岁的短视频红人——跳舞女王王显群、土鸡农民刘守忠和淘气陈奶奶，其个人特色通过短视频得到国外读者的理解与关注，走红现象背后蕴含着现代中国人乐观开朗的精神面貌也引起了国际化共鸣。
3.上线移动新闻客户端。2019年7月17日，第六声移动客户端上线，标志着第六声的全媒体矩阵正式形成。经过近三年的网站运营，第六声无论是内容质量、传播效能还是媒体公信力已在国内外取得了不菲成绩。为了更加方便快捷地向用户传递新闻信息，第六声工作团队加大技术投入，推出基于网站平台资源的手机客户端——Sixth Tone。
该客户端借鉴了国外媒体机构的极简主义风格，黑白灰主色调、简化功能设置、暂停广告投放，真正符合第六声“小而美”的媒体定位。而在苹果应用商店关于Sixth Tone的评论中，几乎98%的用户给予了正面反馈，像“Very nice and refreshing view on China. Also from the youth and innovative side.”“Rarely do you get quality journalism on Facebook like Sixth Tone.”这些来自世界各地网友的真实感受，证明了第六声移动客户端的成功突围。
四、面向全球并结合反馈，扩大媒体传播效果
传播对象是新闻媒体可持续发展的基础，受众的信息反馈关系着新闻媒体的传播策略，进而影响传播效果。与常规外宣媒体机构不同，第六声的受众是面向全世界的英语读者。这些人大多生活在海外、具备良好的文化水平、对中国抱有一定兴趣，对于一家常驻中国的外宣媒体机构而言，如何更好地了解海外读者的诉求是第六聲长期面临并重点解决的难题。
1.重视受众研究，听取真实反馈。第六声一方面运用大数据技术针对读者的点击率、评论数分析得出不同新闻题材和类型的受欢迎程度，进一步细分新闻架构以实现精准传播；另一方面向所有受众开放“Feedback”板块，读者无论在网站平台还是手机客户端，都可直接发送邮件至第六声邮箱，为工作团队提供参考意见。
综合第六声点击量最高的新闻排行来看，受众普遍关注深度报道（Deep Tones）要胜于新闻报道（Rising Tones）；同时，在一位名叫郑家文的评论专栏（Broad Tones）中，社会文化类的新闻题材往往更受欢迎。这种传播效果既是海外读者长期养成的新闻审美素养所决定，同时也从侧面印证了第六声“以人的视角为切入点”的正确选择。
2.巩固媒介形象，夯实媒体公信力。经过持续不断的内容输出和渠道建设，第六声逐渐建立起克制冷静且富有人性的中国媒体形象，不仅媒体话语声量、外媒转印转载率连年上升，而且成为许多媒体报道中国内容的重要信源。例如，世界经济论坛（World Economic Forum）2020年3月19日就全文转载了第六声的报道《上海市民在隔离措施中的24小时》，通过展示疫情来袭后上海三位普通市民的生活细节，向全球读者介绍中国处理疫情时的合理有序。此外，CNN、BBC、纽约时报、华盛顿邮报等对中国抱有刻板印象的西方媒体，也多次援引第六声的新闻素材，其在海外媒体的公信力得到了普遍认可。
五、结语
加强国际传播能力建设、精心构建对外话语体系，是我国对外传播实践的重要策略。当前，世界正进入大变革、大发展，但全球化加强的同时也出现了一些逆全球化的现象。置身于日益复杂的国际环境，中国新闻媒体机构需要守正创新，打破话语垄断，构建中国话语、建立全新秩序。第六声在媒体结构、新闻生产、传播渠道和传播效果等层面主动作为，提供了讲述中国故事的“另一种声音”，营造了良好的国际舆论氛围。随着中国媒体出海速度加快，我国对外宣传机构要进一步转型升级，深化命运共同体的科学理念，持续打造多媒体、全媒体、智媒体平台，在广度、深度、信度、效度方面下工夫，发出新时代的中国最强音。
作者单位 西安外事学院
参考文献
[1]史安斌，盛阳.一带一路”背景下我国对外传播的创新路径[J].新闻与写作，2017（08）.
[2]沈国麟，曹俊.讲中国人的故事：《第六声》的对外传播[J].对外传播，2017（09）.
[3]余碧琳，罗青林.新媒体新闻机构国际传播的方式与效果——以第六声（Sixth Tone）为例[J].青年记者，2018（33）.
[4]杜一娜.为战“疫”报道争取良好国际舆论氛围 澎湃新闻海外传播“加大音量”[N].中国新闻出版广电报，2020-05-12.
【编辑：马宁】