【摘 要】
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据调查显示,媒体经营收入的75%～95%来源于广告经营,"报业经济的实质是广告经济"。但是,随着市场经济的发展,越来越多的境内外媒体和业内外资金逐鹿广告市场,国内广告市场这块"
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据调查显示,媒体经营收入的75%～95%来源于广告经营,"报业经济的实质是广告经济"。但是,随着市场经济的发展,越来越多的境内外媒体和业内外资金逐鹿广告市场,国内广告市场这块"蛋糕"虽然在不断扩大,但分割者也越来越多,而且后者的发展速度大大超过前者扩大的速度。面对日益激烈的市场竞争,报业广告经营举步维艰。2001年上半年全国广播电视业的广告收入出现负增长,报刊媒体广告收入增长速度由上年同期的33%大幅下降为9%。此外,由于广告市场受宏观政策调整和经济环境波动的影响太
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