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新疆高职院校在开展市场营销活动和制定竞争战略时，仅仅了解所处宏观市场环境——社会和经济发展对人才的需求，以及市场需求潜力分析和预测是远远不够的，还要与内地相比较分析新疆高职院校自身的优劣势即SWOT分析，即优势（Strength），劣势（Weakness）面临的机遇（Opportunity）和威胁（Threat），从而为新疆高职院校准确定位打下坚实的基础。