【摘 要】
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改革开放以来随着市场经济和制度环境的发展,我国高净值群体快速发展,其经济资本积累下的巨大消费力已成为中国消费市场的重要部分,高净值人群的消费行为与消费趋势也逐渐被
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改革开放以来随着市场经济和制度环境的发展,我国高净值群体快速发展,其经济资本积累下的巨大消费力已成为中国消费市场的重要部分,高净值人群的消费行为与消费趋势也逐渐被人们关注。因此,本文从高净值人群的消费行为出发,结合对Q市高净值人群进行的个案访谈,发现高净值人群从炫耀性消费到个性化消费的消费特征变化,以及以代际传承为中心的消费趋势。最后探讨这些消费现象背后映射出的高净值人群内部的消费分层,以及从“造城”到“守城”的消费心理变化。
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