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年轻的朋友们也许对舒耐并不陌生,自从亚洲天后萧亚轩成为舒耐的品牌代言人之后,舒耐的品牌形象便与“热情、舞动、青春、运动”等充满动感的词汇紧密相连,诸多萧亚轩的歌迷也逐渐成为舒耐的粉丝。
随之而起的是舒耐在中国发起的一系列数字媒体活动。今年夏天,舒耐不仅在内地发起“无憾人生就试1次大挑战”活动,而且将战火烧到南非,掀起一阵“寻找终极球迷,前往南非,挑战终极足球梦想”的狂热旋风,自然赢得了不少球迷朋友。
在止汗香体产品相对成熟的香港市场,舒耐发动了该品牌有史以来规模最大、互动性最强的数字营销活动——“舒耐舞动对决”。注意了,在这场对决中,舒耐将真正的战场布局在多种数字媒介,包括社会化媒体Facebook、YouTube,以及数字媒体如Yahoo、uwants和TVB.com等等,效果还不错!
从歌迷、球迷到舞迷
如果说萧亚轩的歌友会、南非世界杯的终极梦想吸引了一大批歌迷和球迷来助阵舒耐的话,香港的这次“舞动对决”活动则挑动了无数舞迷的神经,而且在强力的数字媒体风暴的袭击下,将品牌宣传延伸到舞迷以外的诸多网友中去。
舒耐产品特别适合运动人群使用,在香港,跳舞比较受年轻人群的欢迎。恰巧跳舞又是一种激烈的运动,流汗特别多,因此舒耐选择用舞蹈主题来带出产品讯息。正如联合利华香港(Unilever Hong Kong)营销总监Teresa Ng所说:“在香港,止汗香体产品的渗透率相对仍然较低。舒耐的目标是,告诉消费者使用止汗香体产品所带来的益处,这就是我们启动‘舒耐舞动对决’的初衷。我们坚信,这个在线平台能够接触并吸引我们的目标受众。互动舞蹈比赛是一种绝佳的方式,它告诉大家,虽然汗水会产生汗味,但舒耐可以让你信心十足,自由表现。”因此,用舞蹈吸引年轻消费者再合适不过。
“保持清新,尽享酷爽”,这是“舒耐舞动对决”的活动口号。当用户打开舒耐官网以后,会看到模拟的汗珠不断从目录上滴落。为了驱散汗珠,用户会受邀参加“陈伟霆×钟舒曼舞动对决”——一场与名人共舞的虚拟比赛,用户将在此学习舒耐特别安排的十套舞步,挑战陈伟霆和钟舒曼的舞步,最后可将自己的舒耐舞蹈视频上传至网站参与比赛。进入官网的用户可以给自己最喜欢的舞者投票,优胜者将免费获得一套舒耐止汗香体组合,并且在比赛结束后举办的庆祝活动中有机会与陈伟霆和钟舒曼现场共舞。
数字媒体是主力军
在香港,止汗香体产品市场竞争激烈,主要品牌不少于5个,要保持市场占有率难度很高。舒耐品牌在消费者调查中评价很高,被誉为止汗专家,市场占有率较高。作为男女皆宜的止汗剂,舒耐的目标消费群很广,主要为惯性止汗剂使用者和间中使用止汗剂的消费者,其中18～35岁的年轻消费群体居多。为了抓住这部分年轻消费群体,需要找到一种特别的承载方式,数字媒体因此担当了重任。
“其实活动创意本身仅仅是品牌传播的一个小小部分,选用合理的传播方式才是活动成功的关键所在。”舒耐品牌相关负责人告诉《成功营销》记者,“舒耐舞动对决”最大的亮点就在于数字媒体的无界限特性。因为有了数字媒体,消费者才有可能数码化自己的跳舞方式,传播自己的跳舞片段,或者支持当中的舞者,以上活动都可以在数字媒体中发生,证明了数字媒体的无限可能性。
整个营销活动利用了Facebook和YouTube等社会化媒体,并在Yahoo、uwants和TVB.com上投放条幅广告和影片广告,并通过这些数字媒体将网友引入活动的官方网站(www.rexona.com.hk)参与互动。
活动在Facebook设置了粉丝页面,放有舒耐产品的相关信息,用户能在粉丝页面内参与讨论。此外,粉丝页面内也放置了舒耐跳舞游戏,玩家完成游戏后还可邀请朋友参加,也可以以Feed(信息发布网站将网站全部或者部分信息整合到一个RSS文件中,这个文件就被称为 Feed)的形式将舒耐信息加入自己的个人页面内,所有朋友都能透过讯息进入舒耐网页并参加游戏。活动中YouTube则扮演了活动前散播讯息的媒介,两位艺人对决的短片首先在YouTube发布,引起YouTube用户的追看兴趣并于电视广告播出后将事件发送给其朋友群。
在所有投放的数字媒体中,舒耐的广告都位于网页的抢眼位置,并配以不同形式的设计吸引更多人点击。这一形式的投放延续了电视广告的效果并将其带给更多网友,从而提升整个营销活动的活跃度。
影响力制胜
负责此次活动的灵智香港公司客户服务总监Yuki Wan表示:“香港的消费者花大把时间上网,该计划所包含的互动元素可以使品牌与这些消费者面对面,促使大家积极参与……现在,在线娱乐视频点击率已经非常高,我们感到很高兴。”
此次社会化媒体的传播吸引了年轻消费者的注意,很多人在讨论区内讨论舒耐舞动对决,达到了口碑传播的效应。活动还未结束,从页面的浏览报告中就可以看出,页面重复访问率很高,证明目标群体已经通过Facebook及YouTube了解了舒耐产品并增加了对舒耐品牌的喜好度。
“在数字媒体投放广告的效果也都很好,点击率很高,超过了六位数字。”舒耐方面对活动取得的阶段性成果非常满意,并且充分肯定了数字媒体的影响力。
目前,“舒耐舞动对决”仍在火热进行中,喜欢舞蹈的朋友们,不妨一起去试试身手吧!
随之而起的是舒耐在中国发起的一系列数字媒体活动。今年夏天,舒耐不仅在内地发起“无憾人生就试1次大挑战”活动,而且将战火烧到南非,掀起一阵“寻找终极球迷,前往南非,挑战终极足球梦想”的狂热旋风,自然赢得了不少球迷朋友。
在止汗香体产品相对成熟的香港市场,舒耐发动了该品牌有史以来规模最大、互动性最强的数字营销活动——“舒耐舞动对决”。注意了,在这场对决中,舒耐将真正的战场布局在多种数字媒介,包括社会化媒体Facebook、YouTube,以及数字媒体如Yahoo、uwants和TVB.com等等,效果还不错!
从歌迷、球迷到舞迷
如果说萧亚轩的歌友会、南非世界杯的终极梦想吸引了一大批歌迷和球迷来助阵舒耐的话,香港的这次“舞动对决”活动则挑动了无数舞迷的神经,而且在强力的数字媒体风暴的袭击下,将品牌宣传延伸到舞迷以外的诸多网友中去。
舒耐产品特别适合运动人群使用,在香港,跳舞比较受年轻人群的欢迎。恰巧跳舞又是一种激烈的运动,流汗特别多,因此舒耐选择用舞蹈主题来带出产品讯息。正如联合利华香港(Unilever Hong Kong)营销总监Teresa Ng所说:“在香港,止汗香体产品的渗透率相对仍然较低。舒耐的目标是,告诉消费者使用止汗香体产品所带来的益处,这就是我们启动‘舒耐舞动对决’的初衷。我们坚信,这个在线平台能够接触并吸引我们的目标受众。互动舞蹈比赛是一种绝佳的方式,它告诉大家,虽然汗水会产生汗味,但舒耐可以让你信心十足,自由表现。”因此,用舞蹈吸引年轻消费者再合适不过。
“保持清新,尽享酷爽”,这是“舒耐舞动对决”的活动口号。当用户打开舒耐官网以后,会看到模拟的汗珠不断从目录上滴落。为了驱散汗珠,用户会受邀参加“陈伟霆×钟舒曼舞动对决”——一场与名人共舞的虚拟比赛,用户将在此学习舒耐特别安排的十套舞步,挑战陈伟霆和钟舒曼的舞步,最后可将自己的舒耐舞蹈视频上传至网站参与比赛。进入官网的用户可以给自己最喜欢的舞者投票,优胜者将免费获得一套舒耐止汗香体组合,并且在比赛结束后举办的庆祝活动中有机会与陈伟霆和钟舒曼现场共舞。
数字媒体是主力军
在香港,止汗香体产品市场竞争激烈,主要品牌不少于5个,要保持市场占有率难度很高。舒耐品牌在消费者调查中评价很高,被誉为止汗专家,市场占有率较高。作为男女皆宜的止汗剂,舒耐的目标消费群很广,主要为惯性止汗剂使用者和间中使用止汗剂的消费者,其中18～35岁的年轻消费群体居多。为了抓住这部分年轻消费群体,需要找到一种特别的承载方式,数字媒体因此担当了重任。
“其实活动创意本身仅仅是品牌传播的一个小小部分,选用合理的传播方式才是活动成功的关键所在。”舒耐品牌相关负责人告诉《成功营销》记者,“舒耐舞动对决”最大的亮点就在于数字媒体的无界限特性。因为有了数字媒体,消费者才有可能数码化自己的跳舞方式,传播自己的跳舞片段,或者支持当中的舞者,以上活动都可以在数字媒体中发生,证明了数字媒体的无限可能性。
整个营销活动利用了Facebook和YouTube等社会化媒体,并在Yahoo、uwants和TVB.com上投放条幅广告和影片广告,并通过这些数字媒体将网友引入活动的官方网站(www.rexona.com.hk)参与互动。
活动在Facebook设置了粉丝页面,放有舒耐产品的相关信息,用户能在粉丝页面内参与讨论。此外,粉丝页面内也放置了舒耐跳舞游戏,玩家完成游戏后还可邀请朋友参加,也可以以Feed(信息发布网站将网站全部或者部分信息整合到一个RSS文件中,这个文件就被称为 Feed)的形式将舒耐信息加入自己的个人页面内,所有朋友都能透过讯息进入舒耐网页并参加游戏。活动中YouTube则扮演了活动前散播讯息的媒介,两位艺人对决的短片首先在YouTube发布,引起YouTube用户的追看兴趣并于电视广告播出后将事件发送给其朋友群。
在所有投放的数字媒体中,舒耐的广告都位于网页的抢眼位置,并配以不同形式的设计吸引更多人点击。这一形式的投放延续了电视广告的效果并将其带给更多网友,从而提升整个营销活动的活跃度。
影响力制胜
负责此次活动的灵智香港公司客户服务总监Yuki Wan表示:“香港的消费者花大把时间上网,该计划所包含的互动元素可以使品牌与这些消费者面对面,促使大家积极参与……现在,在线娱乐视频点击率已经非常高,我们感到很高兴。”
此次社会化媒体的传播吸引了年轻消费者的注意,很多人在讨论区内讨论舒耐舞动对决,达到了口碑传播的效应。活动还未结束,从页面的浏览报告中就可以看出,页面重复访问率很高,证明目标群体已经通过Facebook及YouTube了解了舒耐产品并增加了对舒耐品牌的喜好度。
“在数字媒体投放广告的效果也都很好,点击率很高,超过了六位数字。”舒耐方面对活动取得的阶段性成果非常满意,并且充分肯定了数字媒体的影响力。
目前,“舒耐舞动对决”仍在火热进行中,喜欢舞蹈的朋友们,不妨一起去试试身手吧!