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当前由于我国经济的高速发展，广告正以前所未有的速度进入百姓的生活，导致大众对广告越来越麻木、漠视甚至反感。作为广告最本质、最核心的因素——创意，成为当今广告人吸引大众视线的法宝，而运用逆向思维对旧元素进行再创造，是获得出其不意的广告效果的有效方法。研究逆向思维创意规律，将旧要素进行新组合是文章研究的重点。笔者旨在给广大从事与广告相关职业的广告人、广告教育者对如何运用旧要素提供一个思维方法。