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过去人们认为沃尔玛并不是购买化妆品的地方，但最新的一份研究报告表明，消费者的态度和标准已经发生了巨大变化。目前，沃尔玛已经成为全美最大的美容产品零售商，它也因此成了化妆品行业最重要的行销渠道，所有的大众品牌甚至是一些高端品牌都必须重视沃尔玛这个终端的建设。Benchmarking公司发布的粉皮书中强调了这样一个数据，有71％的女性每周都会到沃尔玛购买美容产品，这个数字是非常惊人的。