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摘要：
本文以业界有人预言童书出版的“黄金时代”即将过去、童书出版的“白银时代”即将到来这一“预判”作为述评的开头，以2011年童书出版的业界表现和翔实数字作为依据，从童书品牌、童书原创、童书版权贸易、童书跨媒跨界出版、童书行业竞争等5个方面，进行了眼光独到的分析和解读，指出童书出版“白银时代”即将到来是一个“误判”。并提出了自己的预判：在社会主义文化大发展大繁荣的伟大进程中，我国的童书出版任重道远，虽然竞争会越来越激烈，但我国的童书出版一定会延续快速发展的“美丽童话”，一定会进入含金量更高的“黄金时代”，大踏步地向童书出版强国迈进。
关键词：
童书出版 现状 走向
进入新的21世纪以来，中国童书出版繁荣发展，一直以两位数高速增长，进入了一个前所未有的“黄金时代”，创造了中国童书“大国崛起”的“美丽童话”，成了一支拉动中国出版上行的“领涨力量”，被誉为中国图书市场上的一颗“常青树”。2011年初，业界有人预言：中国童书出版的“黄金时代”即将过去，“白银时代”即将到来!“一石激起千层浪”，中国童书出版的“黄金时代”到底能持续多久?中国童书出版的“美丽童话”到底能持续多久?中国童书出版的“天花板”到底有多高?成了出版界及社会相关部门关注的重要话题。
2011年，是“十二五”的开局之年。最近，出版圈的同行们在回望、总结出版态势时，经常借用英国著名作家查尔斯·狄更斯在《双城记》中的一段名句：“这是最好的时代，这是最坏的时代。”这一别出心裁的借用，无疑充满着出版目光的深邃及文化人辩证法的智慧。2011年，中国的童书出版究竟怎么样?我看可以把这段名句稍作改动来表述：“这是童书出版的最好时期，这是童书市场竞争的最激烈时期。”当历史翻过2011年这一页时，我们欣喜地看到，中国童书出版依然“黄金”!经典品牌长盛不衰，原创新书竞相发力，版权引进紧扣市场，跨媒体出版新意迭出，出现了品牌化发展、系列化发展、差异化发展、特色化发展、区域化发展、市场化发展、国际化发展的可喜景象。2011年，全国少儿图书产值同比增长16.18％，市场码洋比重占14.9％。当然，在“黄金”依然的同时，空前激烈的童书市场竞争也依然。
一、经典品牌长盛不衰
2011年，童书出版一个显著的特点，就是由名家名作名社精心打造的童书经典品牌，在我国图书市场中长盛不衰、畅销长销。童书经典为王、品牌为王、精品为王，是确保童书长时间、高速度、高质量发展的重要原因。
打开北京开卷公司的图书市场数据资料，我们可以清楚地看到，一批超级畅销的经典品牌童书引领着童书市场，如杨红樱的《快猫日记》系列，伍美珍的《阳光姐姐小书房》系列，沈石溪的《动物小说大王》系列，曹文轩的《草房子》，郁雨君的《辫子姐姐心灵花园》系列，跨媒体的《喜羊羊与灰太狼》系列、《赛尔号》系列、《洛克王国魔法侦探》系列，引进版的《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《升级版冒险小虎队》系列、《世界文学名著宝库》系列、《哈利·波特》系列等国内外经典品牌童书，牢牢地持久地“占领”着开卷的畅销书排行榜。这些经典品牌图书，有的是在系列中增添了新作，如《笑猫日记》系列增添了《小白的选择》《绿狗山庄》，《阳光姐姐小书房》系列增添了《青蛙军团爱地球》《生命流泪的样子》，《辫子姐姐心灵花园》系列增添了《爱找东西的男孩》《世界上的另一个我》；有的则是单本魅力无限，如《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《草房子》。广大少年儿童读者和家长对名家名作名社、对经典品牌的信任度和忠诚度空前高涨，对国产童书的经典品牌的信任度和忠诚度空前高涨。并且，儿童阅读喜欢问“为什么”、喜欢问“下一个呢”的刨根问底的天性，也从系列童书经典品牌的当红走俏中得到张扬。
品牌童书“重装升级”，也是保持品牌童书长盛不衰的重要举措。如浙少版的《升级版冒险小虎队》，接力版的《淘气包马小跳》系列升级版，21世纪版的《皮皮鲁总动员》(71册)，上少版的《秦文君经典校园小说系列》(17册)、《春华童书系列》(15册)，闽少版的《秦文君儿童文学30年美雅典藏》，中少版的《中国通史故事》(4册)、《林汉达中国历史故事集》《林格伦作品集》(9册)、《丁丁历险记》(22册)，新蕾版的《国际大奖小说》新版(53册)，鄂少版的《杨红樱画本-科学童话系列》(8册)，苏少版的《我喜欢你》金波儿童文学精品系列(14册)，湘少版的《秦文君分级阅读》系列，浙教版的《中国少年儿童百科全书》精华版等，都针对读者和市场的新需求适时地进行了更新换代，求新求变。上少社也启动了著名科普图书品牌《十万个为什么》的全面升级工程。
名家名作名社打造的经典品牌童书，不仅畅销图书市场，而且也频频获奖，成为“双效”图书。如在2011年1月27日發布的由新闻出版总署组织、19家中央媒体推荐、18万网民参与投票的“大众喜爱的50种图书”中，就有《笑猫日记·球球老老鼠》《阳光姐姐小书房·巧克力味的暑假》《你好，小读者》《震动》《属鼠蓝和属鼠灰：我们是属鼠班》《蓝丫的太阳》《第一次发现丛书》《活宝三人组》等10种。在2011年3月发布的第二届中国出版政府奖中，湖北少儿社的《少儿科普名人名著书系》、希望出版社的《玩具论》、明天出版社的《笑猫日记·那个黑色的下午》、中国少儿社的《红袋鼠幽默童话》、安徽少儿社的《好好玩泡泡书》荣获大奖。在2011年“六一”发布的第八次向全国青少年推荐的100种优秀图书中，经典品牌童书受到高度重视，比重大，分量重。
二、原创新书竞相发力
在新闻出版总署“三个一百原创图书工程”的推动下，2011年，童书原创新书竞相发力，呈“井喷”态势。原创新书数量之多、质量之优，门类之全，令人欣喜。
儿童文学图书是童书的“主力军”，近年来一直占有着40％的高份额，也是竞争最激烈的童书板块。各出版社都花大气力编辑出版儿童文学新书。2011年，校园小说、童话、动物小说、幽默小说、魔幻小说、侦探小说、大自然文学等各种门类的儿童文学图书，都有了长足的发展。如明天出版社的《独角兽丛书》(4册)，商晓娜的《天使在身边》《被遗忘的小孩》，刘先平的大自然文学《会说话的脖子》《追踪雪豹》，刘海栖的《扁镇的秘密》(3册)，彭雪军的《丁香木马》，庞婕蕾的《莫莉的假期》《我要的幸福》《最好的知己》，张洁的《爸爸的灯塔》；江苏少儿社的程玮的《周末与爱丽丝聊天》，穆少君等的魔幻小说《小花仙》系列，葛冰的幽默小说《绝对小屁孩》；中国少儿社的陈柳环的魔幻小说《萝铃的魔力》系列，王巨成的《震动》系列，杨老黑的“少年侦探”系列，汤汤的“鬼精灵童话”系列，《儿童文学》十大青年金作家作品集，《儿童文学·伴侣》，《儿童文学·故事》；21世纪出版社的彭学军的《你是我的妹》；浙江少儿社的《王一梅最美的童话》；湖南少儿社
本文以业界有人预言童书出版的“黄金时代”即将过去、童书出版的“白银时代”即将到来这一“预判”作为述评的开头，以2011年童书出版的业界表现和翔实数字作为依据，从童书品牌、童书原创、童书版权贸易、童书跨媒跨界出版、童书行业竞争等5个方面，进行了眼光独到的分析和解读，指出童书出版“白银时代”即将到来是一个“误判”。并提出了自己的预判：在社会主义文化大发展大繁荣的伟大进程中，我国的童书出版任重道远，虽然竞争会越来越激烈，但我国的童书出版一定会延续快速发展的“美丽童话”，一定会进入含金量更高的“黄金时代”，大踏步地向童书出版强国迈进。
关键词：
童书出版 现状 走向
进入新的21世纪以来，中国童书出版繁荣发展，一直以两位数高速增长，进入了一个前所未有的“黄金时代”，创造了中国童书“大国崛起”的“美丽童话”，成了一支拉动中国出版上行的“领涨力量”，被誉为中国图书市场上的一颗“常青树”。2011年初，业界有人预言：中国童书出版的“黄金时代”即将过去，“白银时代”即将到来!“一石激起千层浪”，中国童书出版的“黄金时代”到底能持续多久?中国童书出版的“美丽童话”到底能持续多久?中国童书出版的“天花板”到底有多高?成了出版界及社会相关部门关注的重要话题。
2011年，是“十二五”的开局之年。最近，出版圈的同行们在回望、总结出版态势时，经常借用英国著名作家查尔斯·狄更斯在《双城记》中的一段名句：“这是最好的时代，这是最坏的时代。”这一别出心裁的借用，无疑充满着出版目光的深邃及文化人辩证法的智慧。2011年，中国的童书出版究竟怎么样?我看可以把这段名句稍作改动来表述：“这是童书出版的最好时期，这是童书市场竞争的最激烈时期。”当历史翻过2011年这一页时，我们欣喜地看到，中国童书出版依然“黄金”!经典品牌长盛不衰，原创新书竞相发力，版权引进紧扣市场，跨媒体出版新意迭出，出现了品牌化发展、系列化发展、差异化发展、特色化发展、区域化发展、市场化发展、国际化发展的可喜景象。2011年，全国少儿图书产值同比增长16.18％，市场码洋比重占14.9％。当然，在“黄金”依然的同时，空前激烈的童书市场竞争也依然。
一、经典品牌长盛不衰
2011年，童书出版一个显著的特点，就是由名家名作名社精心打造的童书经典品牌，在我国图书市场中长盛不衰、畅销长销。童书经典为王、品牌为王、精品为王，是确保童书长时间、高速度、高质量发展的重要原因。
打开北京开卷公司的图书市场数据资料，我们可以清楚地看到，一批超级畅销的经典品牌童书引领着童书市场，如杨红樱的《快猫日记》系列，伍美珍的《阳光姐姐小书房》系列，沈石溪的《动物小说大王》系列，曹文轩的《草房子》，郁雨君的《辫子姐姐心灵花园》系列，跨媒体的《喜羊羊与灰太狼》系列、《赛尔号》系列、《洛克王国魔法侦探》系列，引进版的《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《升级版冒险小虎队》系列、《世界文学名著宝库》系列、《哈利·波特》系列等国内外经典品牌童书，牢牢地持久地“占领”着开卷的畅销书排行榜。这些经典品牌图书，有的是在系列中增添了新作，如《笑猫日记》系列增添了《小白的选择》《绿狗山庄》，《阳光姐姐小书房》系列增添了《青蛙军团爱地球》《生命流泪的样子》，《辫子姐姐心灵花园》系列增添了《爱找东西的男孩》《世界上的另一个我》；有的则是单本魅力无限，如《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《草房子》。广大少年儿童读者和家长对名家名作名社、对经典品牌的信任度和忠诚度空前高涨，对国产童书的经典品牌的信任度和忠诚度空前高涨。并且，儿童阅读喜欢问“为什么”、喜欢问“下一个呢”的刨根问底的天性，也从系列童书经典品牌的当红走俏中得到张扬。
品牌童书“重装升级”，也是保持品牌童书长盛不衰的重要举措。如浙少版的《升级版冒险小虎队》，接力版的《淘气包马小跳》系列升级版，21世纪版的《皮皮鲁总动员》(71册)，上少版的《秦文君经典校园小说系列》(17册)、《春华童书系列》(15册)，闽少版的《秦文君儿童文学30年美雅典藏》，中少版的《中国通史故事》(4册)、《林汉达中国历史故事集》《林格伦作品集》(9册)、《丁丁历险记》(22册)，新蕾版的《国际大奖小说》新版(53册)，鄂少版的《杨红樱画本-科学童话系列》(8册)，苏少版的《我喜欢你》金波儿童文学精品系列(14册)，湘少版的《秦文君分级阅读》系列，浙教版的《中国少年儿童百科全书》精华版等，都针对读者和市场的新需求适时地进行了更新换代，求新求变。上少社也启动了著名科普图书品牌《十万个为什么》的全面升级工程。
名家名作名社打造的经典品牌童书，不仅畅销图书市场，而且也频频获奖，成为“双效”图书。如在2011年1月27日發布的由新闻出版总署组织、19家中央媒体推荐、18万网民参与投票的“大众喜爱的50种图书”中，就有《笑猫日记·球球老老鼠》《阳光姐姐小书房·巧克力味的暑假》《你好，小读者》《震动》《属鼠蓝和属鼠灰：我们是属鼠班》《蓝丫的太阳》《第一次发现丛书》《活宝三人组》等10种。在2011年3月发布的第二届中国出版政府奖中，湖北少儿社的《少儿科普名人名著书系》、希望出版社的《玩具论》、明天出版社的《笑猫日记·那个黑色的下午》、中国少儿社的《红袋鼠幽默童话》、安徽少儿社的《好好玩泡泡书》荣获大奖。在2011年“六一”发布的第八次向全国青少年推荐的100种优秀图书中，经典品牌童书受到高度重视，比重大，分量重。
二、原创新书竞相发力
在新闻出版总署“三个一百原创图书工程”的推动下，2011年，童书原创新书竞相发力，呈“井喷”态势。原创新书数量之多、质量之优，门类之全，令人欣喜。
儿童文学图书是童书的“主力军”，近年来一直占有着40％的高份额，也是竞争最激烈的童书板块。各出版社都花大气力编辑出版儿童文学新书。2011年，校园小说、童话、动物小说、幽默小说、魔幻小说、侦探小说、大自然文学等各种门类的儿童文学图书，都有了长足的发展。如明天出版社的《独角兽丛书》(4册)，商晓娜的《天使在身边》《被遗忘的小孩》，刘先平的大自然文学《会说话的脖子》《追踪雪豹》，刘海栖的《扁镇的秘密》(3册)，彭雪军的《丁香木马》，庞婕蕾的《莫莉的假期》《我要的幸福》《最好的知己》，张洁的《爸爸的灯塔》；江苏少儿社的程玮的《周末与爱丽丝聊天》，穆少君等的魔幻小说《小花仙》系列，葛冰的幽默小说《绝对小屁孩》；中国少儿社的陈柳环的魔幻小说《萝铃的魔力》系列，王巨成的《震动》系列，杨老黑的“少年侦探”系列，汤汤的“鬼精灵童话”系列，《儿童文学》十大青年金作家作品集，《儿童文学·伴侣》，《儿童文学·故事》；21世纪出版社的彭学军的《你是我的妹》；浙江少儿社的《王一梅最美的童话》；湖南少儿社