【摘 要】
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广告语言常常追求语言的“新、奇、异”以吸引广告受众，从而招徕消费者，而语言变异则是指偏离语言常规的语言艺术形式，以之启发和激活读者的联想和想象，并把这种联想和想象引向预
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广告语言常常追求语言的“新、奇、异”以吸引广告受众，从而招徕消费者，而语言变异则是指偏离语言常规的语言艺术形式，以之启发和激活读者的联想和想象，并把这种联想和想象引向预测中的最佳效果。文章通过对大量的广告词的分析，用社会语言学理论对其语言的变异现象、变异形式及其语用效果都进行了比较细致的探讨，旨在为广告语言的设计提供参考。
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