【摘 要】
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一些传统品牌,包括2005年品牌价值榜上的领头羊可口可乐以及麦当劳等,都在逐步削减传统广告的营销投入。过去4年里,麦当劳将原来电视广告的支出由原来占其广告总额的80%压缩
【机 构】
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彼肯(北京)国际企划有限公司 首席企划师
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一些传统品牌,包括2005年品牌价值榜上的领头羊可口可乐以及麦当劳等,都在逐步削减传统广告的营销投入。过去4年里,麦当劳将原来电视广告的支出由原来占其广告总额的80%压缩到50%,节余的资金大都用在娱乐营销上了,笔者认为,在出现市场细分和消费者总想回避广告的情况下,广告主
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