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2015年内容营销盛典已圆满谢幕，金成奖各项大奖也相继揭晓。其中，内容营销案例《宝马智取朋友圈》、《明星代言新时代——阿什顿·库彻与联想YOGA平板电脑的创新营销》、《New Balance：<致匠心>，重新阐释“工匠精神”》获得本届金成奖的2015年度内容营销特别大奖。三个特别大奖获得方及其案例，是营销界宝贵的财富，更为行业内其他营销者提供了示范效应和可借鉴的经验。
2015年1月25日晚，宝马作为微信朋友圈首批广告上线的品牌之一，以类似普通朋友发布状态的图文形式首次亮相。广告上线非但没有令网友产生反感，反而还掀起了网友自发“晒广告”的狂潮。一次看似简单的广告投放，却引爆了一场传播潮流。
如何在不影响用户体验的前提下植入广告，一直是广告主和社交媒体平台致力于解决的一大问题，宝马与微信朋友圈的成功合作，在很大程度上为解决这一行业问题起到了示范的效应。
简洁却不简单
宝马在微信朋友圈的广告坚持宝马一贯的推广主张，极为简练而引人注目，仿照普通朋友原创内容的形式，图文并用，以六张图拼成一个“悦”字，受众点击“查看详情”后，可进入H5页面。不同于朋友圈中白底黑字的极简风格，H5页面以黑色背景做底，内容更加丰富，有便捷滑动操作、震撼音乐元素，还包括了宝马部分车型的展示以及BMW故事的讲述，字体和设计均营造出一种“酷雅”的感觉。最后，鼓励用户在星空上写下“我的心悦祝愿”，并与好友进行互动和分享。
以极简的广告形式在朋友圈低调投放，不过于强调产品信息，而是努力将“BMW之悦”的品牌精神传至人心。巧借首批微信广告的新鲜感，配以独特的广告形式，在有限的时间内成功吸引住用户并使他们参与其中，在互动中链接了受众，培养消费者与品牌在更深层次上的关联。
定向投放引爆话题
这则极简的广告在1月25日晚上线后，却迅速引起了极大的关注。即使没有刷到它的广告，你的朋友圈也一定被关于它的消息刷了屏。网友们纷纷在朋友圈对微信首批广告的品牌进行讨论和调侃：“看到宝马广告的是高富帅，看到vivo的是中产，看到可乐的是屌丝，啥都没看到的，很抱歉，你已经被抛弃了”、“开宝马，喝可乐，用vivo才是人生赢家”……
这一切，都源于微信的广告采取了定向的投放方式。对于此，宝马中国公司方面的解释是：分批次的放量投放，对地域、年龄、性别、网络和手机系统设定了定向原则，利用微信大数据处理，针对目标受众进行品牌推广。对于绝大多数网友而言，这是第一次清晰而明确地接触到这种结合了内容与大数据的“信息流广告”，这种定向投放本身，就成为了网友们讨论与转发的热点。
有创意，不打扰
不只是宝马，朋友圈首批广告的另两个品牌vivo和可口可乐都强调了微信朋友圈的广告要求“不打扰用户”、“有互动”、“有创意”。在这个数字营销的时代，品牌已经不只是单纯地关注媒介的到达率，而更加强调深化品牌与消费者的关系。宝马此次的朋友圈广告将传统的传播内容与创新的媒体渠道完美融合，以无招胜有招，在潜移默化中影响消费者，力求深入消费者的心智，使品牌获得消费者的有效认可。
宝马的广告上线17小时，总曝光量接近4600万，用户点赞或评论数量700万次，微信账号新增粉丝20万。而其广告创意也在社交媒体上被网友广泛讨论，被众多营销人纷纷借鉴到企业传播中。
无论是联想YOGA的“明星内容”，致匠心的“精神内容”，还是宝马的“创意内容”，其营销概念的核心，都是“内容为王”。在如今这个信息碎片化的时代，社交媒体的互动越来越被重视，而硬广轰炸的效果却开始被怀疑。企业及时地制作有价值、有创意的内容，并准确地投放给目标受众，才是最容易引起消费者共鸣的方式。制作出有价值的内容，去吸引消费者，才能使品牌真正植入消费者心中。
2015年1月25日晚，宝马作为微信朋友圈首批广告上线的品牌之一，以类似普通朋友发布状态的图文形式首次亮相。广告上线非但没有令网友产生反感，反而还掀起了网友自发“晒广告”的狂潮。一次看似简单的广告投放，却引爆了一场传播潮流。
如何在不影响用户体验的前提下植入广告，一直是广告主和社交媒体平台致力于解决的一大问题，宝马与微信朋友圈的成功合作，在很大程度上为解决这一行业问题起到了示范的效应。
简洁却不简单
宝马在微信朋友圈的广告坚持宝马一贯的推广主张，极为简练而引人注目，仿照普通朋友原创内容的形式，图文并用，以六张图拼成一个“悦”字，受众点击“查看详情”后，可进入H5页面。不同于朋友圈中白底黑字的极简风格，H5页面以黑色背景做底，内容更加丰富，有便捷滑动操作、震撼音乐元素，还包括了宝马部分车型的展示以及BMW故事的讲述，字体和设计均营造出一种“酷雅”的感觉。最后，鼓励用户在星空上写下“我的心悦祝愿”，并与好友进行互动和分享。
以极简的广告形式在朋友圈低调投放，不过于强调产品信息，而是努力将“BMW之悦”的品牌精神传至人心。巧借首批微信广告的新鲜感，配以独特的广告形式，在有限的时间内成功吸引住用户并使他们参与其中，在互动中链接了受众，培养消费者与品牌在更深层次上的关联。
定向投放引爆话题
这则极简的广告在1月25日晚上线后，却迅速引起了极大的关注。即使没有刷到它的广告，你的朋友圈也一定被关于它的消息刷了屏。网友们纷纷在朋友圈对微信首批广告的品牌进行讨论和调侃：“看到宝马广告的是高富帅，看到vivo的是中产，看到可乐的是屌丝，啥都没看到的，很抱歉，你已经被抛弃了”、“开宝马，喝可乐，用vivo才是人生赢家”……
这一切，都源于微信的广告采取了定向的投放方式。对于此，宝马中国公司方面的解释是：分批次的放量投放，对地域、年龄、性别、网络和手机系统设定了定向原则，利用微信大数据处理，针对目标受众进行品牌推广。对于绝大多数网友而言，这是第一次清晰而明确地接触到这种结合了内容与大数据的“信息流广告”，这种定向投放本身，就成为了网友们讨论与转发的热点。
有创意，不打扰
不只是宝马，朋友圈首批广告的另两个品牌vivo和可口可乐都强调了微信朋友圈的广告要求“不打扰用户”、“有互动”、“有创意”。在这个数字营销的时代，品牌已经不只是单纯地关注媒介的到达率，而更加强调深化品牌与消费者的关系。宝马此次的朋友圈广告将传统的传播内容与创新的媒体渠道完美融合，以无招胜有招，在潜移默化中影响消费者，力求深入消费者的心智，使品牌获得消费者的有效认可。
宝马的广告上线17小时，总曝光量接近4600万，用户点赞或评论数量700万次，微信账号新增粉丝20万。而其广告创意也在社交媒体上被网友广泛讨论，被众多营销人纷纷借鉴到企业传播中。
无论是联想YOGA的“明星内容”，致匠心的“精神内容”，还是宝马的“创意内容”，其营销概念的核心，都是“内容为王”。在如今这个信息碎片化的时代，社交媒体的互动越来越被重视，而硬广轰炸的效果却开始被怀疑。企业及时地制作有价值、有创意的内容，并准确地投放给目标受众，才是最容易引起消费者共鸣的方式。制作出有价值的内容，去吸引消费者，才能使品牌真正植入消费者心中。