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研究背景企业发展的客观要求。企业品牌是企业的文化特征和战略主张的有机融合，是企业“硬实力”与“软实力”的综合体现。开展企业品牌文化建设，加快培育和塑造以经济实力、管理素质、技术水平、社会责任、人文精神为核心要素的“行业一流、热电联营、能耗最优、生态和谐”这一品牌文化，对于望电创造可持续价值，建设国内一流的和谐型发电企业具有十分重要的意义。