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摘要：本文从城市形象与城市识别两者关系的角度阐释当今城市居民越来越意识到城市建设应由外延转向内涵的发展，由硬件建设转向注重軟件建设的阶段，城市正面临着物质空间和人文空间的大变动及重新建构。文章主要从城市识别对形象的塑造这个角度，阐释CIS设计对城市形象的影响。
关键词：城市形象；城市识别；相关性；CIS设计
中图分类号： TU984文献标识码：A
随着“新城市建设美学”的产生，城市形象理论在西方和国内开始萌芽，明确了以人为本的城市形象设计理念，强调了历史文化是城市发展的本质所在。随着建筑美学、城市设计艺术和城市景观理论发展，城市形象的研究也呈现出从追求形式美到追求和谐美的趋势。
一、城市形象和城市识别的概念
城市形象设计的目的是为了在公众心目中营造一个美好的、知名度高的、具有吸引力的形象。城市形象设计是对现有的城市活动、城市环境、城市规模等要素进行总体的概括，并通过对这些要素中的正在或将要实施的建设等的描述，用现代技术将这些现实和潜在的成果尽可能广泛地传达给公众的过程。城市形象的概念可定义为：在对城市内外历史的和社会经济发展状况及形象环境分析的基础上，对城市外观形象的形象定位、形象结构、形象目标和实施计划的科学设计，它是指导思想和规划方案。
城市识别系统CIS，英文即City Identity System，城市形象识别系统是指通过对系统的调研、整合、定位、与创新等，将城市的价值理念、特质资源、特色文化等，通过统一的识别系统，加以整合传达，增强社会公众的认同感与归属感，提升城市自身形象，并建立起鲜明的特征。城市形象识别系统主要由理念识别系统MI、行为识别系统BI和视觉识别系统VI三大部分构成。
城市理念识别系统(MI)。指城市独有的价值观、文化内涵等。城市理念融合文化形象、城市定位、社会经济发展等内容，沟通、凝聚城市居民的思想认识，影响市民的价值取向，激发公众的积极性。城市理念高度概括和升华而形成城市精神。城市行为识别系统(BI)。在城市理念识别基础上的行为表现和重要特征。主要表现为城市内部的管理组织及活动。城市视觉识别系统(VI)。城市的外在表现，是城市形象最直接、最有形的反映，包括市徽、市花、吉祥物、公共指示系统、交通标志、建筑、绿地等。
二、城市识别对城市形象的塑造
塑造城市形象的核心是打造具有品牌和特色的城市文化。城市文化赋予了城市形象的美好品质。每一个城市都能以其特有的文化内涵和个性的形象，给我们留下深刻的“印象”、“意象”、“形象”。如巴黎——“世界浪漫之都”;东京——东西文化交汇的城市;维也纳——“世界音乐之乡”;伦敦——“充满选择机会的城市”;罗马——“古典文化集萃”的城市……这些城市的文化为城市形象的塑造创造了无穷的魅力。就我国城市来说，也有多种文化特色。哈尔滨的俄罗斯风情、杭州的江南风韵、上海的海派时尚、北京的古朴之风、包头的草原文化，无不是以一种特有的文化符号，并表现为某种形象留在人们心中。城市识别设计进行开发、建设是对整个城市进行艺术再塑造。通过科学的、艺术的创新设计，使城市中所有的构筑物的物质实体，从美学的价值上，形成社会象征意义。如对城市公共设施系统中各种能传达信息、表现视觉的要素如店面招牌、户外广告、公共设施及其他人造景观和自然景观，进行全面设计出新。再从“点、线、面”等不同领域、不同层次、不同范围内进行全面再创作，使每个“城市物质文化符号”都能成为城市形象的表现体，成为城市形象的“合理构成部分”，使城市通过这些文化符号，从一般的生活体系中升华出来。最终在城市形象的塑造中使城市成为“生活与艺术品的大容器”，使城市从文化与艺术层面展现形象魅力。
城市形象的构成都是主体对客观事物的融会、提炼、概括进而抽象符号化，具体的对象被抽象成一种意识储存在记忆里。城市形象的诞生是一个长期而复杂的过程。人与城市环境之间视觉和心理、行为感觉上的联系，涉及人们的时间、空间感和幸福感。经过一定时间的发展和演变而形成的一种习俗，这些习俗在城市的自然形态、设计形态方面产生一种逻辑力和内聚力，一种固有的地方感、历史感。一个城市在长期的历史积淀中形成的这种对赋予城市及地区以突出性格特征的精神和伦理潜力，与城市的经济发展和社会发展密不可分，它已经同居民的生活融为一体，使生活环境美好动人，更具表现力，是一种具有生命力的象征，是城市的生命力所在，没有良好的城市形象，就不可能有良好的生存环境。
随着时间的推移，一种具有功能关系的格局已经逐渐演变而成，即社会习俗、文化心理和已建立的建筑群体、城市公共设施的约定俗成，在城市的自然形态方面产生一种逻辑和内聚力。一种赋予城市的性格和特征的，即城市的形象特征，在人们的心灵中潜移默化，逐渐形成一套能便于人们识别于其他城市，便于记忆的视觉符号系统。20世纪90年代初，有学者将企业形象、组织形象概念引入城市研究领域，提出具有新涵义的CIS概念。新的CIS可以理解为城市形象战略(city image strategy)，也可以理解为城市识别系统(city identity system )。把城市形象设计导入城市建设，对内能提升建设理念，明确事业领域，确立整体规划，加强管理力度;对外能方便多方沟通，强化信息传播，促进国内外交流，提高社会认知力，信赖度和知名度，使城市获得良好的生态环境。城市形象设计是城市发展建设的基础工具，并被视为城市人力、物力、财力之外的第四资源。
三、城市识别对城市形象的影响
城市识别系统设计是城市形象设计中最基础的工作，是对城市形象的规范化、定向性的设计，可以表达城市形象及其在各种场合出现时的标准化的视觉传播方法，直接作用于公众的感宫，是一种全方位的视觉扩张。建立一套相对完善的城市形象视觉符号设计系统，可以塑造出城市形象的个性特点，可以进一步改善城市识别形象，弘扬城市精神、传播城市文化、塑造良好的城市形象。
小结
在众多欧美发达国家，对城市形象识别设计十分关注，如威尼斯、纽约、意大利等等。城市形象视觉设计是与建筑学、城市景观学、设计艺术学、美学息息相关。19世纪末，美国出现了“城市造美运动”，取得了很大的成效：城市空间结构合理化；构建核心城市形态；创造性的建设城市景观；创造中心城市和商业中心区功能增强；构建合理的交通系统；保护城市历史文化；创建城市风格与特点。当时的美国政府己经开始重视对城市标志性建筑的建设。在我国，城市发展目前尚处于城市化的初级发展阶段，改革开放的国策给中国城市的发展与建设带来了无限生机，但城市的飞速发展也积累了大量的问题，当前，人们越来越意识到城市建设应由外延转向内涵发展，由比较硬件建设转向注重软件建设的阶段，城市正面临和正在进行着物质空间和人文空间的大变动及重新建构，城市结构整体调整与城市文化特征的树立将成为21世纪中国城市发展的主题。
参考文献：
[1]：中央美术学院城市设计研究所.城市导视系统设计[J]城市发展研究,2004年。
[2]：陈慧姝.城市环境导视中的标识系统[J]包装工程，2011年。
[3]：邱毅琳，吕荣福.城市形象与品牌传播[J]艺术与设计，2012年。
关键词：城市形象；城市识别；相关性；CIS设计
中图分类号： TU984文献标识码：A
随着“新城市建设美学”的产生，城市形象理论在西方和国内开始萌芽，明确了以人为本的城市形象设计理念，强调了历史文化是城市发展的本质所在。随着建筑美学、城市设计艺术和城市景观理论发展，城市形象的研究也呈现出从追求形式美到追求和谐美的趋势。
一、城市形象和城市识别的概念
城市形象设计的目的是为了在公众心目中营造一个美好的、知名度高的、具有吸引力的形象。城市形象设计是对现有的城市活动、城市环境、城市规模等要素进行总体的概括，并通过对这些要素中的正在或将要实施的建设等的描述，用现代技术将这些现实和潜在的成果尽可能广泛地传达给公众的过程。城市形象的概念可定义为：在对城市内外历史的和社会经济发展状况及形象环境分析的基础上，对城市外观形象的形象定位、形象结构、形象目标和实施计划的科学设计，它是指导思想和规划方案。
城市识别系统CIS，英文即City Identity System，城市形象识别系统是指通过对系统的调研、整合、定位、与创新等，将城市的价值理念、特质资源、特色文化等，通过统一的识别系统，加以整合传达，增强社会公众的认同感与归属感，提升城市自身形象，并建立起鲜明的特征。城市形象识别系统主要由理念识别系统MI、行为识别系统BI和视觉识别系统VI三大部分构成。
城市理念识别系统(MI)。指城市独有的价值观、文化内涵等。城市理念融合文化形象、城市定位、社会经济发展等内容，沟通、凝聚城市居民的思想认识，影响市民的价值取向，激发公众的积极性。城市理念高度概括和升华而形成城市精神。城市行为识别系统(BI)。在城市理念识别基础上的行为表现和重要特征。主要表现为城市内部的管理组织及活动。城市视觉识别系统(VI)。城市的外在表现，是城市形象最直接、最有形的反映，包括市徽、市花、吉祥物、公共指示系统、交通标志、建筑、绿地等。
二、城市识别对城市形象的塑造
塑造城市形象的核心是打造具有品牌和特色的城市文化。城市文化赋予了城市形象的美好品质。每一个城市都能以其特有的文化内涵和个性的形象，给我们留下深刻的“印象”、“意象”、“形象”。如巴黎——“世界浪漫之都”;东京——东西文化交汇的城市;维也纳——“世界音乐之乡”;伦敦——“充满选择机会的城市”;罗马——“古典文化集萃”的城市……这些城市的文化为城市形象的塑造创造了无穷的魅力。就我国城市来说，也有多种文化特色。哈尔滨的俄罗斯风情、杭州的江南风韵、上海的海派时尚、北京的古朴之风、包头的草原文化，无不是以一种特有的文化符号，并表现为某种形象留在人们心中。城市识别设计进行开发、建设是对整个城市进行艺术再塑造。通过科学的、艺术的创新设计，使城市中所有的构筑物的物质实体，从美学的价值上，形成社会象征意义。如对城市公共设施系统中各种能传达信息、表现视觉的要素如店面招牌、户外广告、公共设施及其他人造景观和自然景观，进行全面设计出新。再从“点、线、面”等不同领域、不同层次、不同范围内进行全面再创作，使每个“城市物质文化符号”都能成为城市形象的表现体，成为城市形象的“合理构成部分”，使城市通过这些文化符号，从一般的生活体系中升华出来。最终在城市形象的塑造中使城市成为“生活与艺术品的大容器”，使城市从文化与艺术层面展现形象魅力。
城市形象的构成都是主体对客观事物的融会、提炼、概括进而抽象符号化，具体的对象被抽象成一种意识储存在记忆里。城市形象的诞生是一个长期而复杂的过程。人与城市环境之间视觉和心理、行为感觉上的联系，涉及人们的时间、空间感和幸福感。经过一定时间的发展和演变而形成的一种习俗，这些习俗在城市的自然形态、设计形态方面产生一种逻辑力和内聚力，一种固有的地方感、历史感。一个城市在长期的历史积淀中形成的这种对赋予城市及地区以突出性格特征的精神和伦理潜力，与城市的经济发展和社会发展密不可分，它已经同居民的生活融为一体，使生活环境美好动人，更具表现力，是一种具有生命力的象征，是城市的生命力所在，没有良好的城市形象，就不可能有良好的生存环境。
随着时间的推移，一种具有功能关系的格局已经逐渐演变而成，即社会习俗、文化心理和已建立的建筑群体、城市公共设施的约定俗成，在城市的自然形态方面产生一种逻辑和内聚力。一种赋予城市的性格和特征的，即城市的形象特征，在人们的心灵中潜移默化，逐渐形成一套能便于人们识别于其他城市，便于记忆的视觉符号系统。20世纪90年代初，有学者将企业形象、组织形象概念引入城市研究领域，提出具有新涵义的CIS概念。新的CIS可以理解为城市形象战略(city image strategy)，也可以理解为城市识别系统(city identity system )。把城市形象设计导入城市建设，对内能提升建设理念，明确事业领域，确立整体规划，加强管理力度;对外能方便多方沟通，强化信息传播，促进国内外交流，提高社会认知力，信赖度和知名度，使城市获得良好的生态环境。城市形象设计是城市发展建设的基础工具，并被视为城市人力、物力、财力之外的第四资源。
三、城市识别对城市形象的影响
城市识别系统设计是城市形象设计中最基础的工作，是对城市形象的规范化、定向性的设计，可以表达城市形象及其在各种场合出现时的标准化的视觉传播方法，直接作用于公众的感宫，是一种全方位的视觉扩张。建立一套相对完善的城市形象视觉符号设计系统，可以塑造出城市形象的个性特点，可以进一步改善城市识别形象，弘扬城市精神、传播城市文化、塑造良好的城市形象。
小结
在众多欧美发达国家，对城市形象识别设计十分关注，如威尼斯、纽约、意大利等等。城市形象视觉设计是与建筑学、城市景观学、设计艺术学、美学息息相关。19世纪末，美国出现了“城市造美运动”，取得了很大的成效：城市空间结构合理化；构建核心城市形态；创造性的建设城市景观；创造中心城市和商业中心区功能增强；构建合理的交通系统；保护城市历史文化；创建城市风格与特点。当时的美国政府己经开始重视对城市标志性建筑的建设。在我国，城市发展目前尚处于城市化的初级发展阶段，改革开放的国策给中国城市的发展与建设带来了无限生机，但城市的飞速发展也积累了大量的问题，当前，人们越来越意识到城市建设应由外延转向内涵发展，由比较硬件建设转向注重软件建设的阶段，城市正面临和正在进行着物质空间和人文空间的大变动及重新建构，城市结构整体调整与城市文化特征的树立将成为21世纪中国城市发展的主题。
参考文献：
[1]：中央美术学院城市设计研究所.城市导视系统设计[J]城市发展研究,2004年。
[2]：陈慧姝.城市环境导视中的标识系统[J]包装工程，2011年。
[3]：邱毅琳，吕荣福.城市形象与品牌传播[J]艺术与设计，2012年。