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“黑人警官路过斯科特的牢房时，喝着一瓶养乐多，还被吓掉在地上”，今年10月电影《蚁人》在中国大陆上映，养乐多在片中出镜与《蚁人》进行了“小小联手”，通过与剧中“蚁人”角色的融合贯通共同讲述“小身材也有大能力”的故事。为此，《广告主》采访了养乐多（中国）投资有限公司市场本部长中岛纪幸。
小身材、大英雄
随着消费者观影需求愈发严苛，电影、电视剧的大制作、大场面已然成为票房的保障。由于国际大片在制作水准上的优势，即使是电影中的惊鸿一瞥，无论从曝光度还是从品牌形象打造上面来看，都非常值。
日常为大家所熟悉的活菌型乳酸菌饮品养乐多则正和电影中的“蚁人”一样，虽然极其微小，甚至没有被很多人所了解，却一直是人们肠内环境和谐的重要保障，并通过不懈普及益生菌，时刻为健康保驾护航。
中岛纪幸告诉《广告主》；“养乐多本社与迪斯尼公司合作的初衷不仅仅在于品牌形象宣传，更主要的是结合电影《蚁人》中主人公的角色，启发我们在困难面前不能自暴自弃，不向恶势力低头，相信只要肯努力，无论任何人都能成为‘英雄’，倡导积极向上的正能量。”
娱乐营销助力正能量的传播
从《爱情公寓3》到《何以笙萧默》，再到这次的《蚁人》，我们在多部影视剧中看到其身影的养乐多屡屡涉水娱乐营销。《蚁人》是养乐多本社与迪斯尼的合作，体现了品牌的世界性，倡导积极向上鼓舞人心的能量。据中岛纪幸介绍，作为中国养乐多也希望借助总部的此次合作，让中国消费者与品牌产生共鸣。而国内电视剧的植入则是中国养乐多根据中国市场情况，希望用这种贴近生活的方式拉近与消费者的距离，更亲切和真实，两者目的不完全相同。
对此，中岛纪幸还提到：“中国地大物博，人口众多，所以除了线下，我们希望借助线上影视剧的热播，能用更贴近消费者生活的方式和形象出现在他们的视线和脑海中，从而更快、更广地让更多消费者从认识到产生兴趣，加上可能在线下接触试饮活动得到体验。在这样融为一体的过程中，为养乐多品牌带来更多爱饮者。我们希望和品牌调性、受众群体吻合的影视剧合作，更希望共同传播积极、健康的能量。”
情感沟通让健康理念深入人心
中国乳业品牌奉行的是快时尚式的营销法则，以产品的快速更新和与对手相比较的升级换代来制造市场的新鲜感，塑造自己引导市场风向的形象。一直以来，养乐多与国内乳品品牌的策略有很大的不同：产品单一，规格单一，诉求单一。中岛纪幸对《广告主》谈了中国养乐多的营销理念。
作为单品经营的养乐多，专注于益生菌的健康普及。所有的市场活动，都希望是促销，广告，宣传、学术等诸多活动融为一体的养乐多品牌价值诉求。比如坚持举办面向各类人群的【健康教室讲座】、【工厂参观】以及支持各种营养健康研讨会等，这些都是养乐多最基础的深耕活动，旨在传递和沟通益生菌与健康的科学理念。
近年来消费者的媒介接触习惯发生了巨大改变，随着网络手机用户的迅速普及，因此，除了线下的沟通活动，养乐多也考虑如何有效利用大众传媒快速、广泛而精准的让消费者更多了解益生菌，进行互动。
在公关层面，利用各种EPR的手段，比如“便便那些事儿”科普视频来传播通俗有趣的肠道健康知识，【肠道上的中国】微信自媒体、以及设计在手机移动终端上可以互动的H5来展现模拟工厂参观、80年品牌历程等内容来丰富和消费者深度沟通的内容。广告2015新制作的【世界（邮票）篇】和【肠内菌群篇】新广告在延续以往风格和通调的基础上有所突破，首次在片尾加入真人拍摄，结合“今天养乐多了没”标语，加强与消费者的情感沟通，培养每天饮用的习惯。此外，养乐多的微信官方帐号也正式上线，为消费者们提供一个了解企业并实现直接沟通的便捷平台。
最后，中岛纪幸告诉《广告主》：“未来，我们也将继续坚持以益生菌科普为核心的沟通方式，采用更能拉近与消费者距离的方式来不断与他们互动交流，让‘益生菌有益健康’的理念慢慢地渗透到每个人的心中。”
小身材、大英雄
随着消费者观影需求愈发严苛，电影、电视剧的大制作、大场面已然成为票房的保障。由于国际大片在制作水准上的优势，即使是电影中的惊鸿一瞥，无论从曝光度还是从品牌形象打造上面来看，都非常值。
日常为大家所熟悉的活菌型乳酸菌饮品养乐多则正和电影中的“蚁人”一样，虽然极其微小，甚至没有被很多人所了解，却一直是人们肠内环境和谐的重要保障，并通过不懈普及益生菌，时刻为健康保驾护航。
中岛纪幸告诉《广告主》；“养乐多本社与迪斯尼公司合作的初衷不仅仅在于品牌形象宣传，更主要的是结合电影《蚁人》中主人公的角色，启发我们在困难面前不能自暴自弃，不向恶势力低头，相信只要肯努力，无论任何人都能成为‘英雄’，倡导积极向上的正能量。”
娱乐营销助力正能量的传播
从《爱情公寓3》到《何以笙萧默》，再到这次的《蚁人》，我们在多部影视剧中看到其身影的养乐多屡屡涉水娱乐营销。《蚁人》是养乐多本社与迪斯尼的合作，体现了品牌的世界性，倡导积极向上鼓舞人心的能量。据中岛纪幸介绍，作为中国养乐多也希望借助总部的此次合作，让中国消费者与品牌产生共鸣。而国内电视剧的植入则是中国养乐多根据中国市场情况，希望用这种贴近生活的方式拉近与消费者的距离，更亲切和真实，两者目的不完全相同。
对此，中岛纪幸还提到：“中国地大物博，人口众多，所以除了线下，我们希望借助线上影视剧的热播，能用更贴近消费者生活的方式和形象出现在他们的视线和脑海中，从而更快、更广地让更多消费者从认识到产生兴趣，加上可能在线下接触试饮活动得到体验。在这样融为一体的过程中，为养乐多品牌带来更多爱饮者。我们希望和品牌调性、受众群体吻合的影视剧合作，更希望共同传播积极、健康的能量。”
情感沟通让健康理念深入人心
中国乳业品牌奉行的是快时尚式的营销法则，以产品的快速更新和与对手相比较的升级换代来制造市场的新鲜感，塑造自己引导市场风向的形象。一直以来，养乐多与国内乳品品牌的策略有很大的不同：产品单一，规格单一，诉求单一。中岛纪幸对《广告主》谈了中国养乐多的营销理念。
作为单品经营的养乐多，专注于益生菌的健康普及。所有的市场活动，都希望是促销，广告，宣传、学术等诸多活动融为一体的养乐多品牌价值诉求。比如坚持举办面向各类人群的【健康教室讲座】、【工厂参观】以及支持各种营养健康研讨会等，这些都是养乐多最基础的深耕活动，旨在传递和沟通益生菌与健康的科学理念。
近年来消费者的媒介接触习惯发生了巨大改变，随着网络手机用户的迅速普及，因此，除了线下的沟通活动，养乐多也考虑如何有效利用大众传媒快速、广泛而精准的让消费者更多了解益生菌，进行互动。
在公关层面，利用各种EPR的手段，比如“便便那些事儿”科普视频来传播通俗有趣的肠道健康知识，【肠道上的中国】微信自媒体、以及设计在手机移动终端上可以互动的H5来展现模拟工厂参观、80年品牌历程等内容来丰富和消费者深度沟通的内容。广告2015新制作的【世界（邮票）篇】和【肠内菌群篇】新广告在延续以往风格和通调的基础上有所突破，首次在片尾加入真人拍摄，结合“今天养乐多了没”标语，加强与消费者的情感沟通，培养每天饮用的习惯。此外，养乐多的微信官方帐号也正式上线，为消费者们提供一个了解企业并实现直接沟通的便捷平台。
最后，中岛纪幸告诉《广告主》：“未来，我们也将继续坚持以益生菌科普为核心的沟通方式，采用更能拉近与消费者距离的方式来不断与他们互动交流，让‘益生菌有益健康’的理念慢慢地渗透到每个人的心中。”