霸王的年轻化之路

• 作 者: 古晨妍
• 机 构: 复旦大学管理学院
• 出 处: 企业管理
• 发表日期: 2019年02期
• 关键词: 品牌年轻化 霸王 代言人 二次元 娱乐营销

<正>品牌年轻化是一个长期持续的过程,既非一蹴而就,也不会一劳永逸,需要不断地创新和投入。霸王国际(集团)控股有限公司(以下简称霸王集团或霸王)于2009年7月3日在香港联交所主板上市,成为首家在香港上市的中草药日化企业,其巅峰时期在内地洗化市场占有率达7.6%,在中草药护发市场占有率超过46%。2010年霸王集团洗发水遭遇"二恶烷事件",尽管公司一