【摘 要】
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目前，各种新媒体对传统广播业形成了一定的冲击，但这并不只意味着负面作用，只要利用得当，新媒体的出现同样可以成为传统广播业进一步发展的契机。媒体融合似乎已经成为未来传统媒
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目前，各种新媒体对传统广播业形成了一定的冲击，但这并不只意味着负面作用，只要利用得当，新媒体的出现同样可以成为传统广播业进一步发展的契机。媒体融合似乎已经成为未来传统媒体生存发展的主流共识，但融合不只是广播的升级，而是用与新媒体融合发展，去创造一个新的行业生态，新媒体对传统广播来说，是挑战也是机会，传统意义上的媒介市场要素在发生在角色上的转变。
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