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摘要：随着我国网络技术的发展，移动互联网已经实现了广泛普及，短视频随之快速崛起，并形成了巨大的网络平台，如抖音、火山、快手等平台。同时短视频平台也广受人们、资本的追捧，逐渐成为了传统媒体扩大自身影响力、舆论引导力的工具。在抖音平台注入，并逐渐开发出独特的宣传优势等。本文从抖音号的发展入手，分析了抖音号的运营、内容、特点、优势、劣势，探讨了抖音号视频新闻运营策略。
关键字：运营;抖音号;视频 思考
随着我国移动互联网的快速普及，短视频平台迅速进入了爆发期。短视频在网络平台中用更为生动、快速的方式传播，在短视频平台中引起了青年群体的注意。传统媒体在时代发展下快速进入短视频平台当中，通过不断创新视频新闻的表达技巧，扩宽了传统媒体的受众群众、传播渠道。目前，抖音是市场当中体量、日活最大的短视频社交平台，该平台利用完善的推荐算法、多样化的滤镜，以及庞大用户参与创作的视频，从网络短视频平台中拔得头筹，并且也成为了广大群众主要的娱乐方式之一。从市场格局来看，南方抖音和北方的快手已经占据了大部分短视频受众，同时也塑造了其用户不同的使用习惯。
一、抖音号现状
随着时代的发展，利用多种媒体渠道融合的手段进行播报，受众群体范围覆盖全球。从2018年抖音发展进入爆发期开始，国内各个媒体都快速进入抖音平台，2018年入住抖音且通过认证的媒体号就达到一千多个，发布的短视频数量超过15万，获赞超过26亿。2019年开始，各个媒体提升了在抖音短视频方面的投入，同时短视频新闻也逐渐成为新闻领域传播主要传播载体之一，而且传统媒体融合短视频也成为了新闻领域探索的课题。随着2020年我国发生新冠疫情开始，抖音短视频平台发展深入渗透到了人们生活当中，并成为人们接受各种新闻信息的主要渠道之一。已经证明了传统媒体在抖音新闻视频方面具备内容、运营、传播方面的优势，其在抖音平台的影响力、舆论引导力可见一斑。
二、抖音号視频定位
抖音平台视频定位就是紧随当下时代的主旋律，在短视频平台当中倡导主流价值观，在视频新闻当中体现严肃、严谨、温情。同时，抖音号则是记录当下军人努力的汗水和奋斗，讲述老英雄亲历过的战场，用真实的力量让群众能够同中国英雄情怀产生共鸣，抖音号在传播正能量方面，是立足自身定位，负责且真实的在抖音中传播。抖音平台属于网络自媒体平台，其中的自媒体、受众数量非常庞大，而且鱼龙混杂，这种作品大部分质量都比较差，而且其内容、风格都比较单一，大部分作品之间相互抄袭，缺乏新意。抖音平台中就需要充分发挥自身的引导作用，引领正能量的宣传。在人们的日常生活当中，都充满了各种好人好事和英雄事迹，这些体现了国家大爱的视频都能向人们传达正能量，激发人们的加过情怀。另外，抖音平台作为一个公众平台，广大受众关注的是平等，拒绝说教式的大道理，所以在平台中可以通过正能量视频吸引群众的关注，在净化抖音舆论环境的同时，实现正能量的宣传。从抖音视频情感方面而言，对于情感定位也比较模糊，同时广大受众的喜好变化也非常快，同一款视频在抖音平台上的评论褒贬都有，给情感定位和运营规划造成了很多困难。抖音号初期的情感定位一直在摸索当中[2]。从最开始发布的视频《夜空中最亮的星》歌曲，带动了广大受众一起模仿手势舞，到采用街头采访的模式讲述00后对90后的评论，引起该形式和话题的火爆，到英雄事迹、灾难一线报道等，有感动、有温馨、有酷炫等，经过一系列的摸索最终将情感定位固定到感动方面。就目前抖音用户的习惯而言，大多喜欢情节张力大、情绪化的内容，经常能看到部分人群一口气刷完抖音视频，眼泪流的止不住;也有人在留言区留下了非常长的留言;也有人自己为抖音视频购买抖加业务，让更多的人看到这些内容。视频号视频内容的情感定位的正确的，也激励相关工作人员不断的前行。
三、抖音号分析
1、视频内容
从抖音号视频时长而言，抖音平台上大多短视频时长在15到30秒，部分优秀的视频号则会上传60秒以上的长视频。抖音号有基础上传60秒以上的视频，但大多短视频的时长仍旧控制在15到30秒，少部分比较长的短视频时长也控制在30秒左右。
抖音号内容主题分布上来看，大多数主题是经济和娱乐方面。从总体而言，大都数内容都是社会题材主题，其内容包含了社会中的好人好事、正能量事迹等，抖音号同比抖音视频大环境明显展现出娱乐化[3]。
另外，普通民众也会偶尔在生活主题短视频中，展现平凡生活中高效环节，给人们带来轻松的抚慰。科学家主要展现这些人恪守岗位，无私奉献的精神，在短视频中传递牺牲精神和集体主义价值，同时对抖音号而言，这个主题的作用主要是引导价值观和舆论。官员出现的短视频主题和内容就比较多，包含了社会等，主要是倡导正能量，同时少量出现负面批评为辅，体现了主流媒体在政策上倡导反腐败的社会价值。
抖音号短视频在视觉元素方面，大部分是采用了解说字母配合视频的方式，少部分采用了静态的图片。但视频天然比图片更具有表现力，所以视频更受抖音用户的欢迎。在视频素材方面，抖音号基本采用独家拍摄，或者其它媒体、群众的投稿。而图片本身能承载的信息量有限，无法在短时间进行详尽的表达，所以在抖音短视频当中应用的相对比较少。字幕解说来源于电视电影，但在抖音短视频中却焕发出新的作用，特别是其字体丰富、色彩醒目，能都进行动态滚动等。字幕解说在短视频当中能有效补充图文信息的确实，同时广大受众也能在观看视频中看到字幕，可以快速、准确的获得相应的信息[4]。
从听觉方面来看，抖音短视频中背景音乐出现比较多，人声和现场音排在次位，而解说旁白人声出现最少。同时，抖音平台自身的定位就是社交软件，抖音爆发式发展和网络神曲的风靡关系非常紧密，背景音乐作为抖音短视频听觉元素不可或缺。在抖音音乐排名当中，《我爱你中国》等比较靠前的音乐，视频号中也经常作为背景音乐使用，尤其是《一百万个可能》被频频使用，这些音乐应用在短视频当中，能快速拉近与用户的心理距离，避免出现主流媒体与用户出现“居高临下”的关系，有利于激发广大用户的情感共鸣。但是，抖音短视频当中，传统类型的电视解说已经被淘汰，随之兴起的是快节奏解说和字幕，所以广大用户已经没有耐心慢慢挺解说，更渴望快速知道视频内容的核心。 2、传播效果
通过数据分析，三千多条短视频，平均点赞232万，单条短视频最高点赞三千多万，展现了其强大的影响力。而短视频的点赞数量分布而言，最高和最低点赞量差别比较大，所以从整体来看，其点赞量不稳定。通过点赞量分析视频内容，获得点赞数量比较高的主题主要有，爱国、民族情怀，以及牺牲、奉献等精神，这一类主题的短视频能够有效引起广大观众的共鸣，在抖音平台上能够获得广泛的欢迎。另外，主题为社会公平、正义的短视频，也能收获非常多的点赞，如司法判决结果等，往往在评论区收获叫好的留言[5]。
抖音短视频评论区评论量而言，最低点赞量与最高之间相差比较大。从30天内的数据来看，最高评论为56.4万，最低评论为200条左右。在此期间的评论量分布中，1到10万评论量的短视频占比最多，10万以上评论量的短视频仅为6%。从评论数量最高的短视频来看，与点赞数量比较高的短视频内容题材相差不大。但从整体而言，也有评论、点赞都比较低的短视频。所以，无法得到受众认可或者存在较高争议的内容，受众就会更愿意在评论区进行评论表达自我，而在点赞方面则意愿不高。另外，此类短视频也存在部分高赞低评的现象，这类短视频主题主要是经济、社会，所以高赞低评的短视频内容，大多属于价值和情感导向相对稳定，能引发人们共鸣。
抖音短视频转发路径非常广泛，其中包含了微信朋友圈、好友，qq空间、好友，微博以及其它网络平台，尤其是INS网络平台能够直接分享，而抖音短视频在其它网络平台的分享则有一定的限制，大部分是将短视频保存到本地之后，再上传其它平台，虽然有限制但其传播力仍旧比较强大。抖音号短视频的转发当中，转发量一半左右在一千到一万，转发量十万之上的则比较少。转发量最高的抖音短视频，其主题包含了社会高转发量短视频大多有比较温情，体现了普通大众的奋斗、心路，讲述温暖人心的故事，吸引了大部分人群的共鸣[6]。
从短视频互动方面来看，在短视频文案当中互动性是指，包含了“你怎么看”“来点赞”等有互动涵义的句子。根据数据分析来看，含有互动词语的短视频数量不多，大部分不含互动元素。所以，抖音短视频传播力和用户互动关联比较弱，短视频内容是否能收获良好的互动反馈，与短视频内容的主题、叙事关联比较紧密。
3、内容特色
在抖音平台当中抖音号视频体现了我国社会中的温情，也收获了广大用户的一直好评。例如，“公交司机果断飞扑，救下一对母子。张志德，为你点赞！”。该短视频表现了人们之间互助的温情，也能有效的在社会中传播正能量。抖音短视频内容，从人们生活中身边的事情入手，通过细节展现社会的温情，视频充满了亲切感，能引起广大群众的共鸣，在短视频播放的十几秒内完成了主流价值观的宣传[7]。
传统主流媒体担负着采集发布的职责，需要及时播报最心或者当下的事实。虽然在抖音平台中播报形式有了变化，但作为媒体的职责却没变。抖音号标签就是“参与、沟通、记录时代”，这也是其在抖音平台的重要发展目标，从而为广大民众展现社会中的各种真事信息。但在抖音平台中，大部分视频是娱乐、猎奇类，人民日报入驻抖音平台，能够为抖音平台的类别注入新活力。如，“痛心！疑似失踪女孩章子欣遗体被找到，我们会努力，早日找到真相”，这个视频能让广大用户真实了解该事件的动态，又反应了对公民权益的保护。
抖音短视频当中的新闻，大部分是领导人的出访记录，也凸显我国人民的力量。在抖音短视频中有关领导人和人民的视频，在抖音平台获得了两百多万的点赞，类似这样的视频没有采用繁杂的特效，也没有使用烘托情绪的音乐，只有领导人质朴的讲话，但在这些话语中囊括了我国从改革以来的奋斗、发展、变化，赞扬了我国人民的伟大，使我国人民产生浓烈的民族自信心和自豪感。
四、抖音号短视频的优势
1、品牌的权威性
入驻抖音平台的时间是2018年，到2021年11月，抖音号发布视频量达到3000多条，获赞77亿，积累粉丝1.4亿。虽然仅仅时隔三年，但已经在抖音平台获得了瞩目的成绩。是我国传统媒体中也具有强大的权威性，在进入抖音平台之后必然会吸引大量的用户关注，在运营过程中，广大用户也会因为的权威品牌主动寻找相关信息，这是其它媒体不具备的优势[9]。
2、优质的新闻信息
在世界各地都有记者，在入驻抖音平台后，会充分利用记者发回的信息。也能通过融媒体系统，将信息进行一次采集，多次发布，多层生成等，负责抖音号的新闻编辑工作人员，在庞大的素材库中优中选优，找到适合抖音平台的素材，然后进行加工和上传。抖音平台的用户关注抖音账号，也是因为其账号内容的真实性、权威性等。同时抖音号中还能发布其它抖音号获取不到的独家消息，这也是抖音号的重要优势。
3、专业的短视频制作
人民日报单位中汇聚了很多新闻领域中的顶端工作人员，在视频剪辑和创新策划方面国内首屈一指，这样不仅能够在抖音短视频方面保持庄重风格，有具备人们都比较喜欢的形式，能在抖音平台中获得大量用户的关注、点赞、好评，提升抖音号的权威、品牌、影响力。而且在抖音号短视频当中有很多极富感染力的新闻数据，例如曾经在网络中大火的GDP演變视频，通过动态条形图的动态展现了我国GDP的增长情况。同时利用鲜活的字幕和背景音乐，使广大受众观看短视频过程中感受到民族自豪感，而此类视频的制作需要专业的制作能力。所以抖音号在短视频制作方面具备比较强的专业优势[10]。
五、抖音号短视频的不足
1、采集能力相对比较弱
在纸媒领域中的采集能力在国内有非常强的优势，而且采编人员的写作能力在业内属于顶尖水平，而在视频采集方面则相对比较弱。从发展路径来看，其一直属于纸媒，其发展核心是围绕文字编辑、图片报道，而视频采集则发展时间相对较短，同比同等级媒体如央视媒体，其视频采集能力较弱。随着网络的发展，新媒体层出不穷，而新媒体视频的核心是时效性，这个特点在抖音平台上尤为凸显。所以，媒体就需要第一时间获取视频素材，并在短时间内进行加工剪辑，然后上传到网络平台当中。内编辑人员比较充足，但在视频采集方面的工作人员在数量和质量上相对有限。所以在很多新闻方面无法及时获得一手视频素材，需要在其它媒体发布视频新闻之后，再进行采集、编辑，进而打造属于自己的风格。虽然在编辑方面有比较强的能力，但不能完全弥补视频新闻时效性上的弱势，随着媒体的发展，将会在很多大方面失去时效性，对媒体未来的发展产生非常大的负面影响。同时，有部分问题并不是自身的问题，如某些重要的新闻是指定进行拍摄，所以智能从央视获得二手视频素材，这样不仅无法实现视频新闻的时效性，另外也会给广大用户造成对央视新闻的依赖，这决定了广大用户在获取重大新闻的时候首先选择例如，在“中国发射火箭”这个重大新闻中，抖音号发布该视频之后获赞达到900万以上，抖音号延迟了1一个小时发布该内容，但在获赞数量上少了300多万[11]。从单个视频粉丝增长量而言，抖音号发布这条视频新闻之后，粉丝量增长80多万，但发布该内容短视频之后，粉丝增长量不到40万。粉丝量的积累不是短时间内完成的，而是需要长期的沉淀，但时效性强的抖音视频新闻能够在短时间内获得大量的关注，同时也会不断加强用户对媒体的信赖度，这些都体现了视频采集能力的作用。所以，缺少一手视频资源，媒体的采集能力有限，必然会导致媒体逐步走向衰败。而且视频采集能力相对较弱也会造成抖音号短视频原创力度不足。抖音平台一向鼓励原创、创新，其平台用户大多是中青年，具有好奇心强、适应能力强的特点。从媒体发展的角度来看，媒体在抖音上不仅仅是搬运新闻，而是需要适应网络时代的快节奏，创作出更多更好的原创视频。 2、互动率比较低
随着时代的发展，90后已经进入社会，作为成长在网络环境中的90后，网络媒体也在不断的适应90后的喜好，各个官方媒体也逐渐“活跃”。抖音做为网络社交平台，集合了娱乐、信息等元素，互动是其中重要的一个环节。目前，抖音号短视频评论区的互动并不少，同时用户在点赞、转发方面也比较积极。但互动率比较低指的是抖音账号与用户之间的互动、评论。目前抖音号加入了“喜欢”板块，广大用户在观看短视频的过程中，可以进入“喜欢”板块，观看这些比较优质的视频，这样不仅能够持续吸纳粉丝，也能为以前的短视频获得更多的流量，而抖音对于几天前的视频不会重复推荐，但这种改动比较小。但其它媒体的抖音账号，不仅在自己短视频评论区回复广大用户，甚至会在非新闻短视频评论区看到账号的回复。例如，抖音平台里的《中国共青团》，广大用户给起了一个昵称“团团”，在该账号短视频评论区中，经常看到“团团”与普通用户的互动，而广大用户也会被官方账号的评论吸粉，甚至有一部分用户会专门点开评论看官方账号的评论。官方账号在评论区的发言不长，但能够快速与普通用户建立亲切紧密的关系，让用户对官方账号的有更强的好奇心，感到官方账号的温情和亲切感。这种互动在地区警务的抖音账号中更加明显。
3、视频形式单一
从抖音账号中的短视频来看，其中很多都非常相似。短视频当中用来烘托情绪的背景音乐比较重复，尤其是每个短视频的内容虽然不一样，但背景音乐一出来就能猜到内容结尾是什么。抖音平台非常关注原创、创新、音乐，而抖音账号重复使用几个音乐，视频形式单一，最终会让广大用户产生乏味的感觉。一方面，同一首歌重复播放，哪怕歌曲情绪张力大，前后情绪层层递进或者前后对比，也会让人对音乐产生疲惫感。另一方面，短视频采用单一的形式和配乐，在注重创新、音乐的抖音平台上也会逐渐衰弱。所以，抖音号需要及时改变，及时这两年其发展成果斐然，但形式单一的短视频在未来某一天必然会让用户产生审美疲劳，新时代下视频新闻追求的是新鲜感、时效性的短视频，这些要求不仅是传统媒体的压力，也是新时代下发展的动力。
六、音号视频新闻运营策略
1、加强渠道合作，提升视频素材采集能力
抖音号短视频的运营需要不断扩展合作渠道，加强一手视频资源获取渠道。首先可以通过多单位、多部门建立紧密的联系，从一线记者手中获取时效性强的一手视频素材。如中部分社会主题的短视频，其素材一部分是一线记者拍摄而来，一部分是网友投稿。可以扩展合作媒体范围，从各地主流媒体一线记者获取更多的视频素材，其次设置网友投稿奖励机制，鼓励网友对进行视频素材投稿，提升素材采集渠道和能力。针对部分重大新闻，同时又指定央视独家拍摄，可以加强和央视媒体的合作，构建完善的合作机制，及时获取新闻视频原始素材，并进行有效的剪辑，提升视频号的原创程度和权威性。
2、不断强化用户思维，提升互动性
抖音平台不同于传统媒体的硬宣传，其更注重软传播，将原本比较僵硬且居高临下的传播方式，转变其传播方式，将信息传播中的主次关系转变成为平等关系，同时官方账号通过第三放的视角与用户进行交流，使广大用户产生强烈的共鸣感。目前，我国网络媒体环境中已经形成了传受平等化的氛围，在抖音平台中要靠近广大百姓的生活，用百姓熟悉和关系密切的场景和故事建立联系，并且进行平等的交流，同时也要充分立足百姓视角，进而传递各种新闻视频，展示国家和人民的形象。另外抖音号短视频的制作，也要立足人们的日常生活，用人们能听懂、看懂、有兴趣的方式编辑内容，然后进入视频后期剪辑环节，从而制作出人们喜闻乐见的新闻作品[12]。
3、丰富短视频制作形式，内容年轻化
抖音平台的主要受众群体是中青年抖音号短视频也要不断靠近年轻群体，锁定目标受众，采用年轻人喜欢的方式制作短视频。如抖音号短视频“中美抗疫差距唱出来，网友直呼”太炸了！“。在这个视频标题中使用了網络语言”太炸了“，把太厉害了等感叹涵义表达的非常明显，同时也包含了对美国的民主自由和抗疫情的调侃情绪。在广大群众心中的印象向来是庄重的，但在表内内容当中合理使用幽默的元素，能够让民众与媒体产生亲切感。同时，在这个短视频当中，也使用了比较少见的改词翻唱歌曲，原曲名《后妈茶话会》，通过更改歌词不仅另有词趣，而且在视频编辑当中也使用很多包装和剪辑技巧，成片广受年轻人喜欢。这个短视频来自新华社全球连线（Globalink），但这种形式的短视频应用了比较丰富的制作形式，能够有效吸引更多的年轻粉丝。
4、紧跟时代潮流，关注社会热点
时代潮流下的社会热点在抖音平台中都能得到广泛的关注，同时也是抖音媒体账号进行短视频创作的重要元素，也是抖音号吸引粉丝扩大自身影响力的重要来源，同时抖音号关注社会热点，也能推动相关事件的解决。随着网络技术的发展，抖音平台的扩张，短视频用户也会越来越多，视听化的新闻短视频也会逐渐成为人们了解新闻信息的主要载体，抖音号短视频的作用，就是传播正能量，在广大群众当中树立国家形象，引导主流价值观，提升人民民族自豪感等。所以，要紧随时代的变化而变化，关注时代变化下的社会热点，提升自身的影响力和权威性，做好党和人民的喉舌。
结语
综上所述，入驻抖音平台，不仅是时代发展的需要，也是实现自身可持续发展战略的选择。但需要注意的是，传统主流媒体在通过抖音号短视频传递正能量、严肃的内容，而抖音平台自身是娱乐社交平台，对严肃内容的接受则需要主流媒体不断的进行探索。抖音号不仅要确保自身的严肃性和权威性，也要注意时代发展下变化，不能过于严肃而失去人们的喜爱，也不能过度娱乐失去自身的严肃性。
参考文献
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[2]贾轻星.媒体融合下传统主流媒体短视频的传播策略研究——以抖音号为例[J].北方传媒研究，2021（03）：17-20.
[3]王鹏琳.融媒体视域下抖音短视频的传播力探析[J].新闻前哨，2021（06）：35-36.
[4]刘听雷.主流媒体短视频号的价值表达与引导——以“央视新闻”抖音号为例[J].河北民族师范学院学报，2021，41（02）：60-63.
[5]马奎，莫扬.科普类抖音号分析研究——以21个传播影响力较大的科普抖音号为例[J].科普研究，2021，16（01）：39-46+97.
[6]李聿婧.短视频平台中的主流声音研究——以入驻抖音为例[J].西部广播电视，2021，42（03）：3-5.
[7]徐坤.人民日报抖音号的宏观媒介环境及其影响管窥——基于PEST分析模型[J].视听，2021（01）：159-160.
[8]任志祥，肖苹宁.无情感不抖音：抖音号的表达特征分析[J].新闻界，2020（12）：21-27.
[9]罗青.主流媒体短视频内容生产与传播策略——以人民日报抖音号为例[J].传媒，2020（22）：44-46.
[10]张程喆.视觉驱动的认同——以人民日报抖音号的主流价值宣传为例[J].青年记者，2020（26）：27-28.
[11]张燕，尹琰，韦欣宜.抖音号短视频传播热度影响因素实证研究[J].中国传媒大学学报（自然科学版），2020，27（03）：6-17.
[12]陈贝贝.主流媒体短视频新闻的新型叙事——以人民日报抖音号为例[J].新媒体研究，2020，6（10）：15-17.
关键字：运营;抖音号;视频 思考
随着我国移动互联网的快速普及，短视频平台迅速进入了爆发期。短视频在网络平台中用更为生动、快速的方式传播，在短视频平台中引起了青年群体的注意。传统媒体在时代发展下快速进入短视频平台当中，通过不断创新视频新闻的表达技巧，扩宽了传统媒体的受众群众、传播渠道。目前，抖音是市场当中体量、日活最大的短视频社交平台，该平台利用完善的推荐算法、多样化的滤镜，以及庞大用户参与创作的视频，从网络短视频平台中拔得头筹，并且也成为了广大群众主要的娱乐方式之一。从市场格局来看，南方抖音和北方的快手已经占据了大部分短视频受众，同时也塑造了其用户不同的使用习惯。
一、抖音号现状
随着时代的发展，利用多种媒体渠道融合的手段进行播报，受众群体范围覆盖全球。从2018年抖音发展进入爆发期开始，国内各个媒体都快速进入抖音平台，2018年入住抖音且通过认证的媒体号就达到一千多个，发布的短视频数量超过15万，获赞超过26亿。2019年开始，各个媒体提升了在抖音短视频方面的投入，同时短视频新闻也逐渐成为新闻领域传播主要传播载体之一，而且传统媒体融合短视频也成为了新闻领域探索的课题。随着2020年我国发生新冠疫情开始，抖音短视频平台发展深入渗透到了人们生活当中，并成为人们接受各种新闻信息的主要渠道之一。已经证明了传统媒体在抖音新闻视频方面具备内容、运营、传播方面的优势，其在抖音平台的影响力、舆论引导力可见一斑。
二、抖音号視频定位
抖音平台视频定位就是紧随当下时代的主旋律，在短视频平台当中倡导主流价值观，在视频新闻当中体现严肃、严谨、温情。同时，抖音号则是记录当下军人努力的汗水和奋斗，讲述老英雄亲历过的战场，用真实的力量让群众能够同中国英雄情怀产生共鸣，抖音号在传播正能量方面，是立足自身定位，负责且真实的在抖音中传播。抖音平台属于网络自媒体平台，其中的自媒体、受众数量非常庞大，而且鱼龙混杂，这种作品大部分质量都比较差，而且其内容、风格都比较单一，大部分作品之间相互抄袭，缺乏新意。抖音平台中就需要充分发挥自身的引导作用，引领正能量的宣传。在人们的日常生活当中，都充满了各种好人好事和英雄事迹，这些体现了国家大爱的视频都能向人们传达正能量，激发人们的加过情怀。另外，抖音平台作为一个公众平台，广大受众关注的是平等，拒绝说教式的大道理，所以在平台中可以通过正能量视频吸引群众的关注，在净化抖音舆论环境的同时，实现正能量的宣传。从抖音视频情感方面而言，对于情感定位也比较模糊，同时广大受众的喜好变化也非常快，同一款视频在抖音平台上的评论褒贬都有，给情感定位和运营规划造成了很多困难。抖音号初期的情感定位一直在摸索当中[2]。从最开始发布的视频《夜空中最亮的星》歌曲，带动了广大受众一起模仿手势舞，到采用街头采访的模式讲述00后对90后的评论，引起该形式和话题的火爆，到英雄事迹、灾难一线报道等，有感动、有温馨、有酷炫等，经过一系列的摸索最终将情感定位固定到感动方面。就目前抖音用户的习惯而言，大多喜欢情节张力大、情绪化的内容，经常能看到部分人群一口气刷完抖音视频，眼泪流的止不住;也有人在留言区留下了非常长的留言;也有人自己为抖音视频购买抖加业务，让更多的人看到这些内容。视频号视频内容的情感定位的正确的，也激励相关工作人员不断的前行。
三、抖音号分析
1、视频内容
从抖音号视频时长而言，抖音平台上大多短视频时长在15到30秒，部分优秀的视频号则会上传60秒以上的长视频。抖音号有基础上传60秒以上的视频，但大多短视频的时长仍旧控制在15到30秒，少部分比较长的短视频时长也控制在30秒左右。
抖音号内容主题分布上来看，大多数主题是经济和娱乐方面。从总体而言，大都数内容都是社会题材主题，其内容包含了社会中的好人好事、正能量事迹等，抖音号同比抖音视频大环境明显展现出娱乐化[3]。
另外，普通民众也会偶尔在生活主题短视频中，展现平凡生活中高效环节，给人们带来轻松的抚慰。科学家主要展现这些人恪守岗位，无私奉献的精神，在短视频中传递牺牲精神和集体主义价值，同时对抖音号而言，这个主题的作用主要是引导价值观和舆论。官员出现的短视频主题和内容就比较多，包含了社会等，主要是倡导正能量，同时少量出现负面批评为辅，体现了主流媒体在政策上倡导反腐败的社会价值。
抖音号短视频在视觉元素方面，大部分是采用了解说字母配合视频的方式，少部分采用了静态的图片。但视频天然比图片更具有表现力，所以视频更受抖音用户的欢迎。在视频素材方面，抖音号基本采用独家拍摄，或者其它媒体、群众的投稿。而图片本身能承载的信息量有限，无法在短时间进行详尽的表达，所以在抖音短视频当中应用的相对比较少。字幕解说来源于电视电影，但在抖音短视频中却焕发出新的作用，特别是其字体丰富、色彩醒目，能都进行动态滚动等。字幕解说在短视频当中能有效补充图文信息的确实，同时广大受众也能在观看视频中看到字幕，可以快速、准确的获得相应的信息[4]。
从听觉方面来看，抖音短视频中背景音乐出现比较多，人声和现场音排在次位，而解说旁白人声出现最少。同时，抖音平台自身的定位就是社交软件，抖音爆发式发展和网络神曲的风靡关系非常紧密，背景音乐作为抖音短视频听觉元素不可或缺。在抖音音乐排名当中，《我爱你中国》等比较靠前的音乐，视频号中也经常作为背景音乐使用，尤其是《一百万个可能》被频频使用，这些音乐应用在短视频当中，能快速拉近与用户的心理距离，避免出现主流媒体与用户出现“居高临下”的关系，有利于激发广大用户的情感共鸣。但是，抖音短视频当中，传统类型的电视解说已经被淘汰，随之兴起的是快节奏解说和字幕，所以广大用户已经没有耐心慢慢挺解说，更渴望快速知道视频内容的核心。 2、传播效果
通过数据分析，三千多条短视频，平均点赞232万，单条短视频最高点赞三千多万，展现了其强大的影响力。而短视频的点赞数量分布而言，最高和最低点赞量差别比较大，所以从整体来看，其点赞量不稳定。通过点赞量分析视频内容，获得点赞数量比较高的主题主要有，爱国、民族情怀，以及牺牲、奉献等精神，这一类主题的短视频能够有效引起广大观众的共鸣，在抖音平台上能够获得广泛的欢迎。另外，主题为社会公平、正义的短视频，也能收获非常多的点赞，如司法判决结果等，往往在评论区收获叫好的留言[5]。
抖音短视频评论区评论量而言，最低点赞量与最高之间相差比较大。从30天内的数据来看，最高评论为56.4万，最低评论为200条左右。在此期间的评论量分布中，1到10万评论量的短视频占比最多，10万以上评论量的短视频仅为6%。从评论数量最高的短视频来看，与点赞数量比较高的短视频内容题材相差不大。但从整体而言，也有评论、点赞都比较低的短视频。所以，无法得到受众认可或者存在较高争议的内容，受众就会更愿意在评论区进行评论表达自我，而在点赞方面则意愿不高。另外，此类短视频也存在部分高赞低评的现象，这类短视频主题主要是经济、社会，所以高赞低评的短视频内容，大多属于价值和情感导向相对稳定，能引发人们共鸣。
抖音短视频转发路径非常广泛，其中包含了微信朋友圈、好友，qq空间、好友，微博以及其它网络平台，尤其是INS网络平台能够直接分享，而抖音短视频在其它网络平台的分享则有一定的限制，大部分是将短视频保存到本地之后，再上传其它平台，虽然有限制但其传播力仍旧比较强大。抖音号短视频的转发当中，转发量一半左右在一千到一万，转发量十万之上的则比较少。转发量最高的抖音短视频，其主题包含了社会高转发量短视频大多有比较温情，体现了普通大众的奋斗、心路，讲述温暖人心的故事，吸引了大部分人群的共鸣[6]。
从短视频互动方面来看，在短视频文案当中互动性是指，包含了“你怎么看”“来点赞”等有互动涵义的句子。根据数据分析来看，含有互动词语的短视频数量不多，大部分不含互动元素。所以，抖音短视频传播力和用户互动关联比较弱，短视频内容是否能收获良好的互动反馈，与短视频内容的主题、叙事关联比较紧密。
3、内容特色
在抖音平台当中抖音号视频体现了我国社会中的温情，也收获了广大用户的一直好评。例如，“公交司机果断飞扑，救下一对母子。张志德，为你点赞！”。该短视频表现了人们之间互助的温情，也能有效的在社会中传播正能量。抖音短视频内容，从人们生活中身边的事情入手，通过细节展现社会的温情，视频充满了亲切感，能引起广大群众的共鸣，在短视频播放的十几秒内完成了主流价值观的宣传[7]。
传统主流媒体担负着采集发布的职责，需要及时播报最心或者当下的事实。虽然在抖音平台中播报形式有了变化，但作为媒体的职责却没变。抖音号标签就是“参与、沟通、记录时代”，这也是其在抖音平台的重要发展目标，从而为广大民众展现社会中的各种真事信息。但在抖音平台中，大部分视频是娱乐、猎奇类，人民日报入驻抖音平台，能够为抖音平台的类别注入新活力。如，“痛心！疑似失踪女孩章子欣遗体被找到，我们会努力，早日找到真相”，这个视频能让广大用户真实了解该事件的动态，又反应了对公民权益的保护。
抖音短视频当中的新闻，大部分是领导人的出访记录，也凸显我国人民的力量。在抖音短视频中有关领导人和人民的视频，在抖音平台获得了两百多万的点赞，类似这样的视频没有采用繁杂的特效，也没有使用烘托情绪的音乐，只有领导人质朴的讲话，但在这些话语中囊括了我国从改革以来的奋斗、发展、变化，赞扬了我国人民的伟大，使我国人民产生浓烈的民族自信心和自豪感。
四、抖音号短视频的优势
1、品牌的权威性
入驻抖音平台的时间是2018年，到2021年11月，抖音号发布视频量达到3000多条，获赞77亿，积累粉丝1.4亿。虽然仅仅时隔三年，但已经在抖音平台获得了瞩目的成绩。是我国传统媒体中也具有强大的权威性，在进入抖音平台之后必然会吸引大量的用户关注，在运营过程中，广大用户也会因为的权威品牌主动寻找相关信息，这是其它媒体不具备的优势[9]。
2、优质的新闻信息
在世界各地都有记者，在入驻抖音平台后，会充分利用记者发回的信息。也能通过融媒体系统，将信息进行一次采集，多次发布，多层生成等，负责抖音号的新闻编辑工作人员，在庞大的素材库中优中选优，找到适合抖音平台的素材，然后进行加工和上传。抖音平台的用户关注抖音账号，也是因为其账号内容的真实性、权威性等。同时抖音号中还能发布其它抖音号获取不到的独家消息，这也是抖音号的重要优势。
3、专业的短视频制作
人民日报单位中汇聚了很多新闻领域中的顶端工作人员，在视频剪辑和创新策划方面国内首屈一指，这样不仅能够在抖音短视频方面保持庄重风格，有具备人们都比较喜欢的形式，能在抖音平台中获得大量用户的关注、点赞、好评，提升抖音号的权威、品牌、影响力。而且在抖音号短视频当中有很多极富感染力的新闻数据，例如曾经在网络中大火的GDP演變视频，通过动态条形图的动态展现了我国GDP的增长情况。同时利用鲜活的字幕和背景音乐，使广大受众观看短视频过程中感受到民族自豪感，而此类视频的制作需要专业的制作能力。所以抖音号在短视频制作方面具备比较强的专业优势[10]。
五、抖音号短视频的不足
1、采集能力相对比较弱
在纸媒领域中的采集能力在国内有非常强的优势，而且采编人员的写作能力在业内属于顶尖水平，而在视频采集方面则相对比较弱。从发展路径来看，其一直属于纸媒，其发展核心是围绕文字编辑、图片报道，而视频采集则发展时间相对较短，同比同等级媒体如央视媒体，其视频采集能力较弱。随着网络的发展，新媒体层出不穷，而新媒体视频的核心是时效性，这个特点在抖音平台上尤为凸显。所以，媒体就需要第一时间获取视频素材，并在短时间内进行加工剪辑，然后上传到网络平台当中。内编辑人员比较充足，但在视频采集方面的工作人员在数量和质量上相对有限。所以在很多新闻方面无法及时获得一手视频素材，需要在其它媒体发布视频新闻之后，再进行采集、编辑，进而打造属于自己的风格。虽然在编辑方面有比较强的能力，但不能完全弥补视频新闻时效性上的弱势，随着媒体的发展，将会在很多大方面失去时效性，对媒体未来的发展产生非常大的负面影响。同时，有部分问题并不是自身的问题，如某些重要的新闻是指定进行拍摄，所以智能从央视获得二手视频素材，这样不仅无法实现视频新闻的时效性，另外也会给广大用户造成对央视新闻的依赖，这决定了广大用户在获取重大新闻的时候首先选择例如，在“中国发射火箭”这个重大新闻中，抖音号发布该视频之后获赞达到900万以上，抖音号延迟了1一个小时发布该内容，但在获赞数量上少了300多万[11]。从单个视频粉丝增长量而言，抖音号发布这条视频新闻之后，粉丝量增长80多万，但发布该内容短视频之后，粉丝增长量不到40万。粉丝量的积累不是短时间内完成的，而是需要长期的沉淀，但时效性强的抖音视频新闻能够在短时间内获得大量的关注，同时也会不断加强用户对媒体的信赖度，这些都体现了视频采集能力的作用。所以，缺少一手视频资源，媒体的采集能力有限，必然会导致媒体逐步走向衰败。而且视频采集能力相对较弱也会造成抖音号短视频原创力度不足。抖音平台一向鼓励原创、创新，其平台用户大多是中青年，具有好奇心强、适应能力强的特点。从媒体发展的角度来看，媒体在抖音上不仅仅是搬运新闻，而是需要适应网络时代的快节奏，创作出更多更好的原创视频。 2、互动率比较低
随着时代的发展，90后已经进入社会，作为成长在网络环境中的90后，网络媒体也在不断的适应90后的喜好，各个官方媒体也逐渐“活跃”。抖音做为网络社交平台，集合了娱乐、信息等元素，互动是其中重要的一个环节。目前，抖音号短视频评论区的互动并不少，同时用户在点赞、转发方面也比较积极。但互动率比较低指的是抖音账号与用户之间的互动、评论。目前抖音号加入了“喜欢”板块，广大用户在观看短视频的过程中，可以进入“喜欢”板块，观看这些比较优质的视频，这样不仅能够持续吸纳粉丝，也能为以前的短视频获得更多的流量，而抖音对于几天前的视频不会重复推荐，但这种改动比较小。但其它媒体的抖音账号，不仅在自己短视频评论区回复广大用户，甚至会在非新闻短视频评论区看到账号的回复。例如，抖音平台里的《中国共青团》，广大用户给起了一个昵称“团团”，在该账号短视频评论区中，经常看到“团团”与普通用户的互动，而广大用户也会被官方账号的评论吸粉，甚至有一部分用户会专门点开评论看官方账号的评论。官方账号在评论区的发言不长，但能够快速与普通用户建立亲切紧密的关系，让用户对官方账号的有更强的好奇心，感到官方账号的温情和亲切感。这种互动在地区警务的抖音账号中更加明显。
3、视频形式单一
从抖音账号中的短视频来看，其中很多都非常相似。短视频当中用来烘托情绪的背景音乐比较重复，尤其是每个短视频的内容虽然不一样，但背景音乐一出来就能猜到内容结尾是什么。抖音平台非常关注原创、创新、音乐，而抖音账号重复使用几个音乐，视频形式单一，最终会让广大用户产生乏味的感觉。一方面，同一首歌重复播放，哪怕歌曲情绪张力大，前后情绪层层递进或者前后对比，也会让人对音乐产生疲惫感。另一方面，短视频采用单一的形式和配乐，在注重创新、音乐的抖音平台上也会逐渐衰弱。所以，抖音号需要及时改变，及时这两年其发展成果斐然，但形式单一的短视频在未来某一天必然会让用户产生审美疲劳，新时代下视频新闻追求的是新鲜感、时效性的短视频，这些要求不仅是传统媒体的压力，也是新时代下发展的动力。
六、音号视频新闻运营策略
1、加强渠道合作，提升视频素材采集能力
抖音号短视频的运营需要不断扩展合作渠道，加强一手视频资源获取渠道。首先可以通过多单位、多部门建立紧密的联系，从一线记者手中获取时效性强的一手视频素材。如中部分社会主题的短视频，其素材一部分是一线记者拍摄而来，一部分是网友投稿。可以扩展合作媒体范围，从各地主流媒体一线记者获取更多的视频素材，其次设置网友投稿奖励机制，鼓励网友对进行视频素材投稿，提升素材采集渠道和能力。针对部分重大新闻，同时又指定央视独家拍摄，可以加强和央视媒体的合作，构建完善的合作机制，及时获取新闻视频原始素材，并进行有效的剪辑，提升视频号的原创程度和权威性。
2、不断强化用户思维，提升互动性
抖音平台不同于传统媒体的硬宣传，其更注重软传播，将原本比较僵硬且居高临下的传播方式，转变其传播方式，将信息传播中的主次关系转变成为平等关系，同时官方账号通过第三放的视角与用户进行交流，使广大用户产生强烈的共鸣感。目前，我国网络媒体环境中已经形成了传受平等化的氛围，在抖音平台中要靠近广大百姓的生活，用百姓熟悉和关系密切的场景和故事建立联系，并且进行平等的交流，同时也要充分立足百姓视角，进而传递各种新闻视频，展示国家和人民的形象。另外抖音号短视频的制作，也要立足人们的日常生活，用人们能听懂、看懂、有兴趣的方式编辑内容，然后进入视频后期剪辑环节，从而制作出人们喜闻乐见的新闻作品[12]。
3、丰富短视频制作形式，内容年轻化
抖音平台的主要受众群体是中青年抖音号短视频也要不断靠近年轻群体，锁定目标受众，采用年轻人喜欢的方式制作短视频。如抖音号短视频“中美抗疫差距唱出来，网友直呼”太炸了！“。在这个视频标题中使用了網络语言”太炸了“，把太厉害了等感叹涵义表达的非常明显，同时也包含了对美国的民主自由和抗疫情的调侃情绪。在广大群众心中的印象向来是庄重的，但在表内内容当中合理使用幽默的元素，能够让民众与媒体产生亲切感。同时，在这个短视频当中，也使用了比较少见的改词翻唱歌曲，原曲名《后妈茶话会》，通过更改歌词不仅另有词趣，而且在视频编辑当中也使用很多包装和剪辑技巧，成片广受年轻人喜欢。这个短视频来自新华社全球连线（Globalink），但这种形式的短视频应用了比较丰富的制作形式，能够有效吸引更多的年轻粉丝。
4、紧跟时代潮流，关注社会热点
时代潮流下的社会热点在抖音平台中都能得到广泛的关注，同时也是抖音媒体账号进行短视频创作的重要元素，也是抖音号吸引粉丝扩大自身影响力的重要来源，同时抖音号关注社会热点，也能推动相关事件的解决。随着网络技术的发展，抖音平台的扩张，短视频用户也会越来越多，视听化的新闻短视频也会逐渐成为人们了解新闻信息的主要载体，抖音号短视频的作用，就是传播正能量，在广大群众当中树立国家形象，引导主流价值观，提升人民民族自豪感等。所以，要紧随时代的变化而变化，关注时代变化下的社会热点，提升自身的影响力和权威性，做好党和人民的喉舌。
结语
综上所述，入驻抖音平台，不仅是时代发展的需要，也是实现自身可持续发展战略的选择。但需要注意的是，传统主流媒体在通过抖音号短视频传递正能量、严肃的内容，而抖音平台自身是娱乐社交平台，对严肃内容的接受则需要主流媒体不断的进行探索。抖音号不仅要确保自身的严肃性和权威性，也要注意时代发展下变化，不能过于严肃而失去人们的喜爱，也不能过度娱乐失去自身的严肃性。
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