论文部分内容阅读
“品牌”一词由来已久,但中国企业界对“品牌”的认识仍然处于一个相对模糊而混乱的状态,印刷机械制造业概莫能外.当各种名目的业内品牌评选活动蜂拥而至时,很多企业被彻底搞糊涂了:品牌究竟是什么?到底如何做才算是“做品牌”?甚至是一些下定决心要有所投入以创建品牌的企业,也说不清他们到底期望品牌能为企业带来什么好处,以及怎样才算是一个企业或产品的品牌.有人觉得品牌就是靠打广告这种单纯的市场宣传行为来获得;有人认为打出品牌就是抓好产品的质量;还有人认为被某个机构或是媒体评上“TOP”或是“NO”.1"称号的就能称其为品牌……看来我们有必要首先梳理清有关品牌的一些基本问题.