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近年来，伴随着世情、国情、党情的深刻变化，党建工作创新成为了一股蓬勃发展的时代潮流，正奔流向前，目前可说是形势喜人、佳绩不断，而党建新媒体的兴起，正是这股潮流中较为耀眼的一朵浪花，很多地方在建设党建新媒体方面都取得了一定的阶段性成果。客观地说，在党建新媒体建设中，成绩是主流，但也伴随有不足，这就需要加以科学分析、理性看待，放大优势、弥补不足，针对改进、与时俱新，从而让党建新媒体不断为我们的事业添砖加瓦。
当前党建新媒体在实践应用中还面临着一些制约因素，导致其在实践应用中难以充分地发挥全力、彰显效力、释放活力。
（一）审核程序的滞后性
党建新媒体对于每一条发布出去的信息均代表官方的立场，稍有不慎，就有可能造成巨大的网络舆情。比如2011年天涯社区一则名为《太假了，我县的宣传图片》的帖文被众多网友通过微博转载，四川会理县PS事件走入公众关注的聚光灯下，形成了知名的PS照片事件；2012年陕西惨烈车祸发生后，新华社拍下的现场图片中，竟然有一当地官员在事故现场“傻笑”，引出了陕西省安全生产监督管理局局长杨达才。为了加强网络刊载信息的严肃性，各级党组织采取了多层审核的机制，才能确定能不能发布，特殊情况还要向分管领导甚至主要领导汇报，有不同意见可能又被打回，然后再走一遍流程。这种工作模式可以确保安全与责任，但也限制了反应速度，使得党建新媒体在重大新闻报道和突发事件的回应中有些迟滞。
（二）管理人员的非团队化
一般情况下，一个专业的党建新媒体团队至少需要三类人。一是新闻人才，他有捕捉新闻的敏锐性，可以第一时间采集到好的信息，具有语言文字的综合表达能力，可以采用网络语言及时进行信息发布，还要精通摄影、摄像、修图等技能，好比一个编辑部，让媒体呈现形式更吸引人。二是策划方面的人才，可以策划一些线上线下的活动，可以围绕中心服务大局，采用新媒体技术更好地宣传报道，凝聚更多的人气，好比一个推广员，可以吸引更多的粉丝。三是学者型人员。可以随时进行反思，可以随时探究新技术，如网络调查问卷、网络评比、基于新媒体环境下的在线测试系统等，好比一个科研中心，任务就是从实践中总结经验，指导实践。然而目前很多党建新媒体的运行是由办公室、研究室、宣传科或者电教室在负责，很难达到专业团队作战，形不成强大的合力。
（三）传统的信息表达方式
公文有公文的写作方法，信息有信息的写作方法。在网民看来，一些党建类新媒体仍然“放不下架子”，八股的影子挥之不去，语气呆板，更多的是单向的“我告诉你”，而非“我同你聊聊”。很多党组织把信息的报道方法移植到新媒体上，不管你爱听不爱听、爱看不爱看，对于传播学的理论知之甚少。党建工作，更多的是文件，工作的传达更多的是会议，如果简单地把会议与文件以“黑板报”“公告”的形式发布出去，固然有它的权威性，但能吸粉吗？显然很难。
（四）工作合力难以形成
不少党组织的新媒体的运营多设在一个科室，在官方举行重大活动、官方消息发布等上面具有优势。然而，对于信息发布“说什么、怎么說、说不说”的问题，更多的其他科室人员感觉工作我干了就可以了，不宣传不会出事，宣传了如果出现负面舆情还不如不宣传，导致信息来源越来越少。有的部门对内宣、外宣进行统计，甚至进行排名，然而新媒体是否纳入排名，更多的地方选择“否”，这也导致党建新媒体有时被忽略。
网络阵地，党的声音必须存在、不容缺失。要坚定保持党建新媒体的“党”性，充分发挥党建新媒体的“新”特征，有效释放党建新媒体的“媒体”优势，这样才能保证党建新媒体真正做到扬正气、聚民心、有人气、
（一）强化政治引领
党建新媒体，首先要明确，它必须姓党，要将党的路线、方针、政策摆在首位。要坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体。党性原则不仅要讲，而且要理直气壮地讲，不能躲躲闪闪、扭扭捏捏。其次要有平等的心。要清楚自己是谁，清楚用户是谁，党建新媒体的价值在于对粉丝有用。三是有所为有所不为。党建新媒体的核心功能是推动中心工作的开展，对工作的推进支持度和新闻的正面引导度才是衡量党建新媒体的重要指标；不能一味地追求排名、粉丝数等数据指标，更不能陷入数据作假的怪圈，这将损坏党建新媒体的形象，也背离创办的初衷。
（二）组建新媒体创作团队”，形成组合拳
党组织要想破解新媒体人才不足的难题，可以采用引进人才的方式，也要注重内部挖潜培养人才的机制。针对内部培养，可以采用着力培养一专多能型人才。安排年轻的，对信息技术、影像技术有强烈需求的人员进行专业技术培训，组建创作小组将有兴趣参与新媒体创作甚至想打造网红的爱好者聚集在一起，以创作正能量作品为基本原则，以实战训练为主要方式，通过创建自媒体公众号的形式，上传创作作品，打造知名自媒体，为党建新媒体积累经验。
（三）增强互动交流，提高用户黏合度
党建新媒体账号从账号注册，到形成一定的影响力、具备一定的口碑，需要一个比较长的培养时间。一要加强与本地、本系统普通关注者的交流。可考虑与相关企业进行合作，采取互动双赢的模式，吸引网友参与互动。但在这个过程中切忌不要实行摊派，不要增加企业负担。二要加强与大V的合作。要想提高党建新媒体的影响力，自始至终应围绕“我们做朋友吧”来展开。加强与网络大V的互动交流，可线上线下全面交流。赞同式的转评本身就是一种支持。三是形象生动。党建新媒体做线上线下推广，在与网民互动交流时，要多采用形象生动的语言。四是开展评比类活动。在粉丝为王的时代，如果没有强大的粉丝群，没有口口相传的基础人群，再香的酒恐怕也只能停留在小巷里面。
（四）加强信源的管理
党建新媒体要重视源头，注重信息来源建设。首先要采取“要稿件”的形式，加强本地区本系统的供稿率。采取组建信息员队伍的形式，每月对信息员投稿情况进行统计，用压力传导动力，提高工作质量。其次，要采取“找稿件”的形式，通过关注大量的党建新媒体、新闻媒介、电视媒体等途径，查找与己相关的稿件，筛选合适的稿件进行推送。形成有价值的媒体信息还是要依靠独家的系列采访报道，依靠具有传播价值的高质量稿件。
（五）加强语言风格的把握
如今很多党建新媒体也都注意使用网络语言来给自己的媒体加分，但同时，也应形成本级新媒体的特色语言，不要千篇一律使用网络语言，使用一些具有地方特色的方言也是一种不错的选择。党建新媒体要加强标题的吸引力，但坚决不做标题党，同时也要注重标题必须吸引人，否则不会引起人们的关注。很多人知道并熟悉新华社微信公号是从“刚刚体”开始的，准确地说，始于《刚刚，沙特王储被废了》。这篇9个字的标题、45字的内容，创下了新华社微信乃至微信公号范围内的一系列纪录：阅读量增速最快，10分钟内阅读量突破10万次；阅读量最高，788万阅读量；点赞量最高，15万次点赞；评论量最高，6.7万条评论；分享量最高，46万次分享。网言网语的魅力由此可见。
（作者单位：河北省秦皇岛市海港区委组织部）
一、当前不足
当前党建新媒体在实践应用中还面临着一些制约因素，导致其在实践应用中难以充分地发挥全力、彰显效力、释放活力。
（一）审核程序的滞后性
党建新媒体对于每一条发布出去的信息均代表官方的立场，稍有不慎，就有可能造成巨大的网络舆情。比如2011年天涯社区一则名为《太假了，我县的宣传图片》的帖文被众多网友通过微博转载，四川会理县PS事件走入公众关注的聚光灯下，形成了知名的PS照片事件；2012年陕西惨烈车祸发生后，新华社拍下的现场图片中，竟然有一当地官员在事故现场“傻笑”，引出了陕西省安全生产监督管理局局长杨达才。为了加强网络刊载信息的严肃性，各级党组织采取了多层审核的机制，才能确定能不能发布，特殊情况还要向分管领导甚至主要领导汇报，有不同意见可能又被打回，然后再走一遍流程。这种工作模式可以确保安全与责任，但也限制了反应速度，使得党建新媒体在重大新闻报道和突发事件的回应中有些迟滞。
（二）管理人员的非团队化
一般情况下，一个专业的党建新媒体团队至少需要三类人。一是新闻人才，他有捕捉新闻的敏锐性，可以第一时间采集到好的信息，具有语言文字的综合表达能力，可以采用网络语言及时进行信息发布，还要精通摄影、摄像、修图等技能，好比一个编辑部，让媒体呈现形式更吸引人。二是策划方面的人才，可以策划一些线上线下的活动，可以围绕中心服务大局，采用新媒体技术更好地宣传报道，凝聚更多的人气，好比一个推广员，可以吸引更多的粉丝。三是学者型人员。可以随时进行反思，可以随时探究新技术，如网络调查问卷、网络评比、基于新媒体环境下的在线测试系统等，好比一个科研中心，任务就是从实践中总结经验，指导实践。然而目前很多党建新媒体的运行是由办公室、研究室、宣传科或者电教室在负责，很难达到专业团队作战，形不成强大的合力。
（三）传统的信息表达方式
公文有公文的写作方法，信息有信息的写作方法。在网民看来，一些党建类新媒体仍然“放不下架子”，八股的影子挥之不去，语气呆板，更多的是单向的“我告诉你”，而非“我同你聊聊”。很多党组织把信息的报道方法移植到新媒体上，不管你爱听不爱听、爱看不爱看，对于传播学的理论知之甚少。党建工作，更多的是文件，工作的传达更多的是会议，如果简单地把会议与文件以“黑板报”“公告”的形式发布出去，固然有它的权威性，但能吸粉吗？显然很难。
（四）工作合力难以形成
不少党组织的新媒体的运营多设在一个科室，在官方举行重大活动、官方消息发布等上面具有优势。然而，对于信息发布“说什么、怎么說、说不说”的问题，更多的其他科室人员感觉工作我干了就可以了，不宣传不会出事，宣传了如果出现负面舆情还不如不宣传，导致信息来源越来越少。有的部门对内宣、外宣进行统计，甚至进行排名，然而新媒体是否纳入排名，更多的地方选择“否”，这也导致党建新媒体有时被忽略。
二、改进措施
网络阵地，党的声音必须存在、不容缺失。要坚定保持党建新媒体的“党”性，充分发挥党建新媒体的“新”特征，有效释放党建新媒体的“媒体”优势，这样才能保证党建新媒体真正做到扬正气、聚民心、有人气、
（一）强化政治引领
党建新媒体，首先要明确，它必须姓党，要将党的路线、方针、政策摆在首位。要坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体。党性原则不仅要讲，而且要理直气壮地讲，不能躲躲闪闪、扭扭捏捏。其次要有平等的心。要清楚自己是谁，清楚用户是谁，党建新媒体的价值在于对粉丝有用。三是有所为有所不为。党建新媒体的核心功能是推动中心工作的开展，对工作的推进支持度和新闻的正面引导度才是衡量党建新媒体的重要指标；不能一味地追求排名、粉丝数等数据指标，更不能陷入数据作假的怪圈，这将损坏党建新媒体的形象，也背离创办的初衷。
（二）组建新媒体创作团队”，形成组合拳
党组织要想破解新媒体人才不足的难题，可以采用引进人才的方式，也要注重内部挖潜培养人才的机制。针对内部培养，可以采用着力培养一专多能型人才。安排年轻的，对信息技术、影像技术有强烈需求的人员进行专业技术培训，组建创作小组将有兴趣参与新媒体创作甚至想打造网红的爱好者聚集在一起，以创作正能量作品为基本原则，以实战训练为主要方式，通过创建自媒体公众号的形式，上传创作作品，打造知名自媒体，为党建新媒体积累经验。
（三）增强互动交流，提高用户黏合度
党建新媒体账号从账号注册，到形成一定的影响力、具备一定的口碑，需要一个比较长的培养时间。一要加强与本地、本系统普通关注者的交流。可考虑与相关企业进行合作，采取互动双赢的模式，吸引网友参与互动。但在这个过程中切忌不要实行摊派，不要增加企业负担。二要加强与大V的合作。要想提高党建新媒体的影响力，自始至终应围绕“我们做朋友吧”来展开。加强与网络大V的互动交流，可线上线下全面交流。赞同式的转评本身就是一种支持。三是形象生动。党建新媒体做线上线下推广，在与网民互动交流时，要多采用形象生动的语言。四是开展评比类活动。在粉丝为王的时代，如果没有强大的粉丝群，没有口口相传的基础人群，再香的酒恐怕也只能停留在小巷里面。
（四）加强信源的管理
党建新媒体要重视源头，注重信息来源建设。首先要采取“要稿件”的形式，加强本地区本系统的供稿率。采取组建信息员队伍的形式，每月对信息员投稿情况进行统计，用压力传导动力，提高工作质量。其次，要采取“找稿件”的形式，通过关注大量的党建新媒体、新闻媒介、电视媒体等途径，查找与己相关的稿件，筛选合适的稿件进行推送。形成有价值的媒体信息还是要依靠独家的系列采访报道，依靠具有传播价值的高质量稿件。
（五）加强语言风格的把握
如今很多党建新媒体也都注意使用网络语言来给自己的媒体加分，但同时，也应形成本级新媒体的特色语言，不要千篇一律使用网络语言，使用一些具有地方特色的方言也是一种不错的选择。党建新媒体要加强标题的吸引力，但坚决不做标题党，同时也要注重标题必须吸引人，否则不会引起人们的关注。很多人知道并熟悉新华社微信公号是从“刚刚体”开始的，准确地说，始于《刚刚，沙特王储被废了》。这篇9个字的标题、45字的内容，创下了新华社微信乃至微信公号范围内的一系列纪录：阅读量增速最快，10分钟内阅读量突破10万次；阅读量最高，788万阅读量；点赞量最高，15万次点赞；评论量最高，6.7万条评论；分享量最高，46万次分享。网言网语的魅力由此可见。
（作者单位：河北省秦皇岛市海港区委组织部）