【摘 要】
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随着中国经济的飞速发展,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业不惜重金,构建与推广品牌,以获得在消费者心目中独特的位置。然而,在品牌建设过程中,有些企业
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随着中国经济的飞速发展,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业不惜重金,构建与推广品牌,以获得在消费者心目中独特的位置。然而,在品牌建设过程中,有些企业惨淡经营,有些企业则青春永驻。那么,是什么原因能够使企业的品牌获得成功呢?其中关键的是企业在进行品牌建设中要打造出一个价值唯一、诉求准确、个性鲜明、传播畅通的品牌,即需要准确识别品牌的核心价值,而星巴克在这一点是一个名符其实的典范。
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