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本文从高职教育的公共关系现状出发。针对发展误区，结合公关和新闻理论。提出了公关新闻策划在高职院校品牌树立中的对策和措施：会关策划技巧包括“制造新闻”．利用名人效应，利用重要纪念日，采用“新、奇、特”的内容和方式等。在公关策划过程中要注意高职院校知名度扣美誉度相统一。创意要考虑社会效应．树立积极向上的文化品位。