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[摘 要]我国外贸经过30多年的快速增长，取得了有目共睹的成就。但是现阶段我国经济的减速趋势已经明显可见，我国外贸综合竞争力逐渐减弱。本文首先构建了外贸发展综合竞争优势的指标，然后通过SPSS分析软件对2000-2010年我国外贸发展综合竞争优势进行研究，最后提出相关对策建议。
[关键词]外贸综合竞争优势 品牌建设 企业文化
一、引言
自美国金融危机、欧债危机相继发生之后，世界经济出现不景气现象，各国为恢复国内经济发展，纷纷推出新的经济发展政策，贸易保护主义势头兴起，国际贸易摩擦激化，我国外贸形势严峻，面临新的问题。因此，我们不能再依赖科技含量低的劳动密集型产品以及资源能源作为我国外贸的重点，现阶段我国的发展需要变“中国制造”为“中国品牌”。这就要求我们转变外贸发展方式，培育我国外贸发展的综合竞争优势。
二、实证分析
（1）指标选取
我们主要从以下几个方面分析外贸发展综合竞争优势：
1.结构与制度因素（A1）
①政府职能(B1)：政府干预程度(C1)=各项税收/政府收入合计
②经济结构(B2)
a.城镇化率(C2)b.第三产业增加值(C3)c.第三产业就业(C4)
2.环境因素（A2）
③资源可持续发展指标（B3）
a.单位出口金额资源消耗量（C5）b.初级产品效益度（C6）
④生态可持续发展指标（B4）
a.单位出口金额“废水”排放量（C7）b.单位出口金额“废气”排放量（C8）c.单位出口金额“废物”排放量（C9）
3.外贸竞争力（A3）
①外贸增长数量（B5）
a.出口总额(C10)b.初级产品出口额(C11)c.工业制成品出口额(C12)
②外贸增长质量(B6)
a.劳动密集型工业制成品出口额(C13)b.资本技术密集型工业制成品出口额(C14)c.初级产品贸易竞争力指数(C15)d.工业制成品贸易竞争力指数(C16)
③外贸增长潜力(B7)：出口增长率(C17)
（2）实证分析
我们运用SPSS分析软件，对我国外贸综合竞争优势做因子分析。我们首先要利用统计学软件对选取的数据进行KMO及Bartlett球形检验以对其不相关性，及是否适合做因子分析进行判断。如表1所示，从检验结果可以看出本文选取的样本数据大于0.6，可以做因子分析。
表1 样本检验KMO及Bartlett测度值
根据表2，依据方差累计方差贡献率大于85%及公因子特征值大于1的原则，我们可以选取出3个公因子代替原来17个指标，对我国外贸的综合竞争力进行研究。前三个指标的累计贡献率已达到了94.5%，具有很高的解释力。
表2 因子解释原有变量总方差情况表
对已经提取出来的3个公因子建立原始因子载荷矩阵选择方差最大化原则对其进行旋转以消除其中的噪声干扰。如表3所示，根据旋转后的因子载荷矩阵可得出各公因子包括的内容。
表3 旋转后的因子载荷矩阵
F1主要由资本技术密集型工业制成品出口额、工业制成品出口额、出口总额、劳动密集型工业制成品出口额、初级产品出口额、初级产品效益度、政府干预程度、城镇化率以及初级产品贸易竞争力指数九个指标决定；F2主要由单位出口金额“废物”排放量、单位出口金额“废水”排放量、单位出口金额“废气”排放量、单位出口金额资源消耗量、服务业就业、工业制成品贸易竞争力指数六个指标决定；F3主要由服务业增加值、出口增长率两个指标决定。
（3）实证结果
接下来就对我国外贸综合竞争力进行综合评价。将原始数据标准化后的值与3个公因子的特征向量矩阵相乘可以得到3个公因子的评分，再根据累积方差贡献率表可以确定各公因子的权重从而得出，我国外贸综合竞争力评价的理论模型为：
F=0.56F1+0.37F2+0.07F3
根据计算结果，得出的公因子评分及总评分表如下:
表4 公因子评分及综合评分表
如表4所示，我们可以看出，在三个主要的公因子中，公因子F1是不断增强的，F2呈现不断调整的情况，F3在总体上也是呈现上升趋势的。根据表4中的排名，我们可以看出从整体上来讲，自2000年到2010年我国外贸综合竞争力的整体趋势是不断增强的。这与我国政府的鼓励政策、企业的行为以及产业结构的优化升级是分不开的。
三、对策与建议
（1）加强政策支持力度
首先，要进一步加强政府部门对外贸重要性认识。其次，要继续加大政府对外贸的金融和财税支持力度，积极主动的给外贸企业减负。第三，应审时制定新的鼓励政策。结合当前世界经济经发展现状，针对现阶段我国外贸企业的最新需要，适当推出新鼓励政策。这样，通过加强政策支持力度，可以使政府更充分发挥其引导作用，推动外贸快速高效的发展。
（2）营造良好外部环境
我们要努力建造一个有利于外贸发展的外部环境。首先，鼓励民间自发形成服务中介组织，并积极发挥组织的作用，为外贸企业提供各类的信息。其次，大力加快完善配套的硬环境的建设。第三，加快激励人才环境的建设，加强对劳动者技能和素质的培训力度、建立健全人才服务平台，给企业提供一个良好的人才环境。这样，通过营造良好外部环境，就能为外贸快速发展提供条件。
（3）促进产业结构优化升级
产业结构优化升级对转变我国外贸发展方式起着至关重要的作用，也对外贸发展的综合竞争优势有不可替代的地位。首先，要加快第三产业的健康发展，尤其是现代服务业的发展，以此来打造“环境友好型、资源节约型产业”。其次，要加快改造和提升传统制造业，以此增加传统制造业的科技含量，提高其附加值，增强竞争力。尤其是抓住当前政策积极鼓励的大背景，进一步推动战略性新兴产业的发展。
（4）加快企业大品牌建设步伐
21世纪，品牌之战已打响，品牌化已成为一种势不可挡的趋势。首先，企业应注重产品质量的提高，大力创建知名品牌，以便通过质和名的提高来实现量的销售，以此来获得丰厚的企业利润，并提高竞争力。其次，企业应始终将品牌建设放在重要的位置，并通过不断研发新产品，大力實施名牌战略，实现产品从低价低附加值向高质量的产品进化，从而实现“中国制造”到“中国品牌”的转变。
[关键词]外贸综合竞争优势 品牌建设 企业文化
一、引言
自美国金融危机、欧债危机相继发生之后，世界经济出现不景气现象，各国为恢复国内经济发展，纷纷推出新的经济发展政策，贸易保护主义势头兴起，国际贸易摩擦激化，我国外贸形势严峻，面临新的问题。因此，我们不能再依赖科技含量低的劳动密集型产品以及资源能源作为我国外贸的重点，现阶段我国的发展需要变“中国制造”为“中国品牌”。这就要求我们转变外贸发展方式，培育我国外贸发展的综合竞争优势。
二、实证分析
（1）指标选取
我们主要从以下几个方面分析外贸发展综合竞争优势：
1.结构与制度因素（A1）
①政府职能(B1)：政府干预程度(C1)=各项税收/政府收入合计
②经济结构(B2)
a.城镇化率(C2)b.第三产业增加值(C3)c.第三产业就业(C4)
2.环境因素（A2）
③资源可持续发展指标（B3）
a.单位出口金额资源消耗量（C5）b.初级产品效益度（C6）
④生态可持续发展指标（B4）
a.单位出口金额“废水”排放量（C7）b.单位出口金额“废气”排放量（C8）c.单位出口金额“废物”排放量（C9）
3.外贸竞争力（A3）
①外贸增长数量（B5）
a.出口总额(C10)b.初级产品出口额(C11)c.工业制成品出口额(C12)
②外贸增长质量(B6)
a.劳动密集型工业制成品出口额(C13)b.资本技术密集型工业制成品出口额(C14)c.初级产品贸易竞争力指数(C15)d.工业制成品贸易竞争力指数(C16)
③外贸增长潜力(B7)：出口增长率(C17)
（2）实证分析
我们运用SPSS分析软件，对我国外贸综合竞争优势做因子分析。我们首先要利用统计学软件对选取的数据进行KMO及Bartlett球形检验以对其不相关性，及是否适合做因子分析进行判断。如表1所示，从检验结果可以看出本文选取的样本数据大于0.6，可以做因子分析。
表1 样本检验KMO及Bartlett测度值
根据表2，依据方差累计方差贡献率大于85%及公因子特征值大于1的原则，我们可以选取出3个公因子代替原来17个指标，对我国外贸的综合竞争力进行研究。前三个指标的累计贡献率已达到了94.5%，具有很高的解释力。
表2 因子解释原有变量总方差情况表
对已经提取出来的3个公因子建立原始因子载荷矩阵选择方差最大化原则对其进行旋转以消除其中的噪声干扰。如表3所示，根据旋转后的因子载荷矩阵可得出各公因子包括的内容。
表3 旋转后的因子载荷矩阵
F1主要由资本技术密集型工业制成品出口额、工业制成品出口额、出口总额、劳动密集型工业制成品出口额、初级产品出口额、初级产品效益度、政府干预程度、城镇化率以及初级产品贸易竞争力指数九个指标决定；F2主要由单位出口金额“废物”排放量、单位出口金额“废水”排放量、单位出口金额“废气”排放量、单位出口金额资源消耗量、服务业就业、工业制成品贸易竞争力指数六个指标决定；F3主要由服务业增加值、出口增长率两个指标决定。
（3）实证结果
接下来就对我国外贸综合竞争力进行综合评价。将原始数据标准化后的值与3个公因子的特征向量矩阵相乘可以得到3个公因子的评分，再根据累积方差贡献率表可以确定各公因子的权重从而得出，我国外贸综合竞争力评价的理论模型为：
F=0.56F1+0.37F2+0.07F3
根据计算结果，得出的公因子评分及总评分表如下:
表4 公因子评分及综合评分表
如表4所示，我们可以看出，在三个主要的公因子中，公因子F1是不断增强的，F2呈现不断调整的情况，F3在总体上也是呈现上升趋势的。根据表4中的排名，我们可以看出从整体上来讲，自2000年到2010年我国外贸综合竞争力的整体趋势是不断增强的。这与我国政府的鼓励政策、企业的行为以及产业结构的优化升级是分不开的。
三、对策与建议
（1）加强政策支持力度
首先，要进一步加强政府部门对外贸重要性认识。其次，要继续加大政府对外贸的金融和财税支持力度，积极主动的给外贸企业减负。第三，应审时制定新的鼓励政策。结合当前世界经济经发展现状，针对现阶段我国外贸企业的最新需要，适当推出新鼓励政策。这样，通过加强政策支持力度，可以使政府更充分发挥其引导作用，推动外贸快速高效的发展。
（2）营造良好外部环境
我们要努力建造一个有利于外贸发展的外部环境。首先，鼓励民间自发形成服务中介组织，并积极发挥组织的作用，为外贸企业提供各类的信息。其次，大力加快完善配套的硬环境的建设。第三，加快激励人才环境的建设，加强对劳动者技能和素质的培训力度、建立健全人才服务平台，给企业提供一个良好的人才环境。这样，通过营造良好外部环境，就能为外贸快速发展提供条件。
（3）促进产业结构优化升级
产业结构优化升级对转变我国外贸发展方式起着至关重要的作用，也对外贸发展的综合竞争优势有不可替代的地位。首先，要加快第三产业的健康发展，尤其是现代服务业的发展，以此来打造“环境友好型、资源节约型产业”。其次，要加快改造和提升传统制造业，以此增加传统制造业的科技含量，提高其附加值，增强竞争力。尤其是抓住当前政策积极鼓励的大背景，进一步推动战略性新兴产业的发展。
（4）加快企业大品牌建设步伐
21世纪，品牌之战已打响，品牌化已成为一种势不可挡的趋势。首先，企业应注重产品质量的提高，大力创建知名品牌，以便通过质和名的提高来实现量的销售，以此来获得丰厚的企业利润，并提高竞争力。其次，企业应始终将品牌建设放在重要的位置，并通过不断研发新产品，大力實施名牌战略，实现产品从低价低附加值向高质量的产品进化，从而实现“中国制造”到“中国品牌”的转变。