【摘 要】
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新媒体时代影视广告审美与生产关系是相辅相成、互为统一的。美的生产是以美的需求为前提的,是消费者面对时代、面对市场、面对大众的审美需求,而想方设法去迎合其物质和精神
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新媒体时代影视广告审美与生产关系是相辅相成、互为统一的。美的生产是以美的需求为前提的,是消费者面对时代、面对市场、面对大众的审美需求,而想方设法去迎合其物质和精神的需求,又是植根于大众审美化——符号化、视觉化转换的需要。审美是在美的生产基础上实现的,尤其是影视广告作为社会美的生产之一,实际上是符号化和视觉化的生产,同时又是为满足符号化、视觉化的消费而进行的生产,这是社会意义的生产,是个性的发现、个性的表现、个性的认同,是以审美的方式进行意义生产的。本文从历时及共时相统一的内容分析法研究新媒体时代影视广告的社会意义生产与审美二者的关系。
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