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中国传销乱象之大，又何止一个“权健？
在权健“老虎”倒下后，公众对直销企业的警戒线显然并未解除，与1987年出生的反传销解救师樊京刚一样，用消极、偏见来描述直销的词汇，短时间内难以扭转。“在我的概念里，直销几乎等同于传销。”14年前，樊京刚还是个初出茅庐的大学生，与如今帮助上百个家庭摆脱传销牢笼不同，他当时的角色是河北一家传销窝点的小头目。从深陷囹圄到醒悟逆袭，樊京刚人生的转折点，恰巧见证了中国式直销被追捧、被诟病的“大起大落”。
1990年，直销进入中国，作为向消费者销售产品的属性，其与传销的英文都叫做direct selling;2005年直销开始合法化，雅芳公司成为中国首家官方批准的直销试点企业，之后的许多年，政府对直销模式一直保持警惕，准入门槛很高，截至今天，只有91家直销企业获得牌照，。
但即使如此，直销行业之乱仍未能避免。据梳理统计，91家直销牌照企业，22家企业在有涉传销争议的背景下“带病获牌”，12家品牌相关企业经销商涉传销被诉判刑;35家企业涉嫌团队计酬。此外还有跨品种、跨地区直销，虚假宣传，租赁牌照等问题。简言之，牌照不再是从事合法直销的保障，反而倒像成为了非法传销的保护伞。
今年1月9日，国家暂停发放直销牌照，念起了史上最严监管“紧箍咒”，在全国范围内开展针对保健品市场彻查的“百日行动”，但即便如此仍然有直销企业游走在“合法与非法”的灰色地带，拉人头牟暴利、违规收取入门费、多层级金字塔式计酬……乱象丛生，何止于此。
3月11日，十三届全国人大二次会议举行记者会，国家市场监督管理总局局长张茅表示：“今年将继续整顿直销行业。现在越来越多的直销变成传销、变成金融诈骗，所以说这个问题很严重，今年会继续保持对直销行业的监管和对传销的打击力度。”
直销与传销，一步之遥，本质区分，以直销之名，行传销之实，就像是“皇帝的新装”，大家心知肚明，但谁也不愿站出来去捅破这层“窗户纸”。
2017年5月18日， 天津市， 天津权健集团董事长束昱辉视察俱乐部。
如果你仔细研读了2005年出台的《直销管理条例》第五条规定，禁止直销员在直销活动中从事含有欺骗、误导等宣传推销的行为，就知道，直销被众人讨伐的行为，是从谎言开始的。
如何让一个素未谋面的陌生人，迅速对品牌产生认同感与忠诚度，直销企业自有一套自己的推广逻辑，犹如谈话需要开场破冰一样，推销员也需要打破距离“卖人设”，简单点说，不排除炮制谎言、虚假宣传，范围大到公司背景，小到产品功效，覆盖面颇为周全。
南京大学中国直销研究中心常务副主任董伊人认为，权健撕开了直销乱象的冰山一角，以往“童叟无欺”的准则，不再是市场的金科玉律，多数“动了歪脑筋”的直销企业，为了赢得客户信任，不惜为公司戴上“国家工程”、“百年老字号”、“科研中心”等高帽子，甚至将产品塑造成“包治百病”、“专治疑难杂症”的神药，但事实上，这些看起来“眼前一亮”的字眼与功效，往往最经不起推敲。
以“打造全球健康品牌”为愿景的老牌直销公司三生（中国）健康产业有限公司，曾在资料中宣称，旗下的思莉姿面膜每一滴都是德国配置生产，原材料全部来自欧洲农场，德国合作方叫做德善健肤有限公司，但通過记者调查，这个“德国基因”的德善健肤并不存在，其真实身份是国内一家成立于2015年的化妆品销售公司——深圳前海德善健肤有限公司。
来源山寨成国际化，产品功效亦“不落俗套”。苏州绿叶旗下海之菁萃系列化妆品，宣称有“诱导长寿因子和DNA基因修复”神奇功效，引得无数会员推崇备至，至今还在淘宝、京东各大电商上有售，但早在2016年12月此产品就被曝涉嫌违规添加进口原料，令人错愕;而在响应百日行动的第32天，计划五年做到50个亿、2011年获直销牌照的湖南炎帝生物在云南昆明被立案调查，原因是在某医美馆查处了一款售价为29800的“碧玺频谱电热床垫”，宣称可“减肥除脂、防癌抗癌，后查证，炎帝生物多款“准字号”二类医疗器械并没有注册证号，更不具备生产医疗器械的资格，实为“三无产品”。
看来，只要谎言稍加求证，一戳即破，但为什么还有人屡次上钩？董伊人认为这与中国人重视养生与健康有关，直销当中占比最高的两类化妆品与保健品，有两个共性：都是心理消费、毛利率都极高，保守估算，这些产品的毛利率至少超过200%，普遍偏高的利润空间，自然趋之若鹜。据反传销联合会提供的信息，在一个“炎帝生物受害群”的百人QQ群内，有人购买各类产品赔光了养老金，有人因“保健品购物狂热”妻离子散。
当然，如果仅凭口头推销，文字表述，就能套牢一个客户，未免太“小儿科”了。百度贴吧有会员反映，苏州绿叶公司为夸大产品功效误导消费，设计了一系列缺乏科学依据的实验，比如，鞋油清洁力实验，卫生巾浸泡实验，试图贬低其它品牌符合国标和行标的产品;甚至大肆宣传可以内部优惠价拿到绿叶海尔电器、绿叶特斯拉、绿叶苹果等产品。而当你放下了戒备，“大家长”就会鼓动你抢占会员名额，直到交了1875元入门费，才算洗脑完成。 据统计，目前至少有8家企业涉嫌“租赁牌照”，或与其他企业合作，违规经营，他们大多挂着“战略合作伙伴”“合作方”的帽子，向直销企业缴纳费用，伪装成正规军，疯狂敛财，为直销行业乱象埋下了一颗“地雷”。
2017年3月，亿家宝以事业部名义挂靠上海春芝堂涉嫌传销，不仅将其宣传视频和公开资料统一更改为拥有直销牌照，更是假借直销名义发展下线，只要缴纳会员费4760元，就可以一年兑换四次旅游，还能按照“3：3复制15层”的拉人模式，轻松赚上数千万。随后亿家宝与春芝堂合作终止，合法直销的谎言不攻自破，但无牌企业沦为“租客”不是个案。
在“亿富通传销案”中，其授权青岛东方亿家公司为其直销服务网店，东方亿家每月向该企业缴纳30万到50万元不等的费用，名正言顺地干起了传销业务，案发时，发展会员10余层、人数逾千人;另有“康力多多”传销案、“向日葵”系统传销案中，也有合作伙伴利用该直销企业的直销许可证进行非法传销。
那么，无牌企业为何要挂靠直销且渐成顽疾？首先，无非是企业生产规模较小，无拳头产品，甚至有过违法违规经营记录的中小型企业，在无法获牌情况下，只能通过挂靠直销开展市场，扰乱直销秩序，错配直销资源;其次，目前的合作形式只有两种，第一，双方合作成立新公司，第二，收编成立事业部。消费者应该擦亮双眼，所谓“合作关联方”、“战略合作方”都不等于直销企业，而是未获牌企业“敛财野心”的说辞罢了。
此外，直销行业挂靠之风的助长，或多或少因极少数直销公司缺乏合法性、规范性的企业整合团队，在寻求战略合作时未做好合作方的相关指导，才会让直销模式沦为无照黑户的保护伞，让合作公司跨越红线打擦边球。
当然，牌照生意还不只是“租赁”“挂靠”，跨区域、跨品种的违法直销，在91家企业中占比也不小，其中，违规跨区域比例高达35.9%;涉嫌跨品种比例高达24.7%。以苏州绿叶为例，商务部批准苏州绿叶直销区域仅在苏州市，但启信宝资料显示，绿叶却在全国设立了湖南、安徽、河南、陕西、上海、广州等20多家分公司。
而处在传销漩涡中的春芝堂，经查证涉嫌超范围经营，在498元的产品套装中，只有“伊菲莎绿茶保湿滋养套装”内的所有产品，是春芝堂在商务部备案过的直销产品，而道恒系统所售卖的春芝堂浦星胶囊、伊菲莎日用品套装等多款产品都不是备案的直销产品。
根据《直销管理条例》，未经审核公布的地区，直销企业不得开展直销业务;未经审核公布的产品，直销企业不得通过直销方式销售。但在实际操作中，由于直销行业的特殊性，主要销售渠道为直销员，不可避免地遇到人员经常性流动及人脉跨越多个地区这些问题，久而久之，这一不合规行为却演变成行业潜规则。
在权健“老虎”倒下后，公众对直销企业的警戒线显然并未解除，与1987年出生的反传销解救师樊京刚一样，用消极、偏见来描述直销的词汇，短时间内难以扭转。“在我的概念里，直销几乎等同于传销。”14年前，樊京刚还是个初出茅庐的大学生，与如今帮助上百个家庭摆脱传销牢笼不同，他当时的角色是河北一家传销窝点的小头目。从深陷囹圄到醒悟逆袭，樊京刚人生的转折点，恰巧见证了中国式直销被追捧、被诟病的“大起大落”。
1990年，直销进入中国，作为向消费者销售产品的属性，其与传销的英文都叫做direct selling;2005年直销开始合法化，雅芳公司成为中国首家官方批准的直销试点企业，之后的许多年，政府对直销模式一直保持警惕，准入门槛很高，截至今天，只有91家直销企业获得牌照，。
据梳理统计，91家直销牌照企业，22家企业涉嫌传销，12家品牌相关企业经销商涉传销被诉判刑;35家企业涉嫌团队计酬。
但即使如此，直销行业之乱仍未能避免。据梳理统计，91家直销牌照企业，22家企业在有涉传销争议的背景下“带病获牌”，12家品牌相关企业经销商涉传销被诉判刑;35家企业涉嫌团队计酬。此外还有跨品种、跨地区直销，虚假宣传，租赁牌照等问题。简言之，牌照不再是从事合法直销的保障，反而倒像成为了非法传销的保护伞。
今年1月9日，国家暂停发放直销牌照，念起了史上最严监管“紧箍咒”，在全国范围内开展针对保健品市场彻查的“百日行动”，但即便如此仍然有直销企业游走在“合法与非法”的灰色地带，拉人头牟暴利、违规收取入门费、多层级金字塔式计酬……乱象丛生，何止于此。
3月11日，十三届全国人大二次会议举行记者会，国家市场监督管理总局局长张茅表示：“今年将继续整顿直销行业。现在越来越多的直销变成传销、变成金融诈骗，所以说这个问题很严重，今年会继续保持对直销行业的监管和对传销的打击力度。”
直销与传销，一步之遥，本质区分，以直销之名，行传销之实，就像是“皇帝的新装”，大家心知肚明，但谁也不愿站出来去捅破这层“窗户纸”。
引人入胜的谎言
如果你仔细研读了2005年出台的《直销管理条例》第五条规定，禁止直销员在直销活动中从事含有欺骗、误导等宣传推销的行为，就知道，直销被众人讨伐的行为，是从谎言开始的。
如何让一个素未谋面的陌生人，迅速对品牌产生认同感与忠诚度，直销企业自有一套自己的推广逻辑，犹如谈话需要开场破冰一样，推销员也需要打破距离“卖人设”，简单点说，不排除炮制谎言、虚假宣传，范围大到公司背景，小到产品功效，覆盖面颇为周全。
南京大学中国直销研究中心常务副主任董伊人认为，权健撕开了直销乱象的冰山一角，以往“童叟无欺”的准则，不再是市场的金科玉律，多数“动了歪脑筋”的直销企业，为了赢得客户信任，不惜为公司戴上“国家工程”、“百年老字号”、“科研中心”等高帽子，甚至将产品塑造成“包治百病”、“专治疑难杂症”的神药，但事实上，这些看起来“眼前一亮”的字眼与功效，往往最经不起推敲。
以“打造全球健康品牌”为愿景的老牌直销公司三生（中国）健康产业有限公司，曾在资料中宣称，旗下的思莉姿面膜每一滴都是德国配置生产，原材料全部来自欧洲农场，德国合作方叫做德善健肤有限公司，但通過记者调查，这个“德国基因”的德善健肤并不存在，其真实身份是国内一家成立于2015年的化妆品销售公司——深圳前海德善健肤有限公司。
来源山寨成国际化，产品功效亦“不落俗套”。苏州绿叶旗下海之菁萃系列化妆品，宣称有“诱导长寿因子和DNA基因修复”神奇功效，引得无数会员推崇备至，至今还在淘宝、京东各大电商上有售，但早在2016年12月此产品就被曝涉嫌违规添加进口原料，令人错愕;而在响应百日行动的第32天，计划五年做到50个亿、2011年获直销牌照的湖南炎帝生物在云南昆明被立案调查，原因是在某医美馆查处了一款售价为29800的“碧玺频谱电热床垫”，宣称可“减肥除脂、防癌抗癌，后查证，炎帝生物多款“准字号”二类医疗器械并没有注册证号，更不具备生产医疗器械的资格，实为“三无产品”。
看来，只要谎言稍加求证，一戳即破，但为什么还有人屡次上钩？董伊人认为这与中国人重视养生与健康有关，直销当中占比最高的两类化妆品与保健品，有两个共性：都是心理消费、毛利率都极高，保守估算，这些产品的毛利率至少超过200%，普遍偏高的利润空间，自然趋之若鹜。据反传销联合会提供的信息，在一个“炎帝生物受害群”的百人QQ群内，有人购买各类产品赔光了养老金，有人因“保健品购物狂热”妻离子散。
当然，如果仅凭口头推销，文字表述，就能套牢一个客户，未免太“小儿科”了。百度贴吧有会员反映，苏州绿叶公司为夸大产品功效误导消费，设计了一系列缺乏科学依据的实验，比如，鞋油清洁力实验，卫生巾浸泡实验，试图贬低其它品牌符合国标和行标的产品;甚至大肆宣传可以内部优惠价拿到绿叶海尔电器、绿叶特斯拉、绿叶苹果等产品。而当你放下了戒备，“大家长”就会鼓动你抢占会员名额，直到交了1875元入门费，才算洗脑完成。 据统计，目前至少有8家企业涉嫌“租赁牌照”，或与其他企业合作，违规经营，他们大多挂着“战略合作伙伴”“合作方”的帽子，向直销企业缴纳费用，伪装成正规军，疯狂敛财，为直销行业乱象埋下了一颗“地雷”。
2017年3月，亿家宝以事业部名义挂靠上海春芝堂涉嫌传销，不仅将其宣传视频和公开资料统一更改为拥有直销牌照，更是假借直销名义发展下线，只要缴纳会员费4760元，就可以一年兑换四次旅游，还能按照“3：3复制15层”的拉人模式，轻松赚上数千万。随后亿家宝与春芝堂合作终止，合法直销的谎言不攻自破，但无牌企业沦为“租客”不是个案。
在“亿富通传销案”中，其授权青岛东方亿家公司为其直销服务网店，东方亿家每月向该企业缴纳30万到50万元不等的费用，名正言顺地干起了传销业务，案发时，发展会员10余层、人数逾千人;另有“康力多多”传销案、“向日葵”系统传销案中，也有合作伙伴利用该直销企业的直销许可证进行非法传销。
那么，无牌企业为何要挂靠直销且渐成顽疾？首先，无非是企业生产规模较小，无拳头产品，甚至有过违法违规经营记录的中小型企业，在无法获牌情况下，只能通过挂靠直销开展市场，扰乱直销秩序，错配直销资源;其次，目前的合作形式只有两种，第一，双方合作成立新公司，第二，收编成立事业部。消费者应该擦亮双眼，所谓“合作关联方”、“战略合作方”都不等于直销企业，而是未获牌企业“敛财野心”的说辞罢了。
此外，直销行业挂靠之风的助长，或多或少因极少数直销公司缺乏合法性、规范性的企业整合团队，在寻求战略合作时未做好合作方的相关指导，才会让直销模式沦为无照黑户的保护伞，让合作公司跨越红线打擦边球。
当然，牌照生意还不只是“租赁”“挂靠”，跨区域、跨品种的违法直销，在91家企业中占比也不小，其中，违规跨区域比例高达35.9%;涉嫌跨品种比例高达24.7%。以苏州绿叶为例，商务部批准苏州绿叶直销区域仅在苏州市，但启信宝资料显示，绿叶却在全国设立了湖南、安徽、河南、陕西、上海、广州等20多家分公司。
而处在传销漩涡中的春芝堂，经查证涉嫌超范围经营，在498元的产品套装中，只有“伊菲莎绿茶保湿滋养套装”内的所有产品，是春芝堂在商务部备案过的直销产品，而道恒系统所售卖的春芝堂浦星胶囊、伊菲莎日用品套装等多款产品都不是备案的直销产品。
根据《直销管理条例》，未经审核公布的地区，直销企业不得开展直销业务;未经审核公布的产品，直销企业不得通过直销方式销售。但在实际操作中，由于直销行业的特殊性，主要销售渠道为直销员，不可避免地遇到人员经常性流动及人脉跨越多个地区这些问题，久而久之，这一不合规行为却演变成行业潜规则。