论文部分内容阅读
去年有《武媚娘传奇》《老农民》《二炮手》，今年则有《芈月传》《特种兵》《天天有喜2》。经历了市场剧变的2015年以后，2016年电视剧开年表现如何？Vlinkage通过梳理2016年至今的电视剧网络点播数据，一起来看看2016年电视剧开年至今有哪些数据表现值得我们关注。
先来看看今年整体数据情况。2016年截止到目前，视频网站的电视剧累计产生了629亿次网络点击量，其中内地版权剧505亿次（占比80%），网络剧90亿次（占比15%），其他电视剧34亿次（占比5%）。
对比去年同期，今年视频网站电视剧整体上涨了29%，其中网络剧涨幅最大达到291%，其次版权剧上涨了23%，其他地区电视剧相比下降了38%。
从上面两组数据，我们可以看到：
2016年视频网站电视剧的整体盘子还在增加。2015年同期视频网站的点击量500亿次不到，今年已经超过600亿次，2016年对比2015年同期保持了近30%的增速，电视剧网络化仍然存在增长红利。
2016年电视剧网络化的红利一方面主要集中在网络剧。目前数据显示，网络剧对比去年的流量增幅达到了惊人的291%，几乎是整体大盘增幅的10倍左右。从用户、平台、影视公司的角度来看，2016年网络剧还有保持高增长的动力：视频网站用户对于新内容的自然需求，网络剧可以做到精准定位，更加符合特定人群的口味；网络剧对视频网站来说能够大幅提升自身竞争力，并借助内容可以延伸出更多商业机会，并降低对广告的依赖；不少影视公司都在储备网络剧项目，以顺应内容市场的变化。
另外一方面，则来自台网联播的大制作电视剧。相比网络剧来说，目前来看传统版权内容的增长动力相对稍显不足，这里主要由于开年期间各大卫视都主打合家欢类型的电视剧，这类电视剧往往较难和网络形成共振，话题性和关注度都不足。从过往的数据来看，暑期档才是各大卫视比拼大剧的重点档期。去年有《花千骨》《琅琊榜》的案例在先，今年的投入焦点只会越来越大。目前来看，2016年视频网站电视剧整体保持着良好势头。
看完了电视剧总点击，再来看看1月以来电视剧的每日趋势表现。从下面2016年视频网站电视剧的每日趋势图可以看到，由于1月初《芈月传》《太子妃升职记》结束之后市场暂无热剧，加之春节效应，因此整体播放量呈下降趋势，至除夕当天降到2016年开年以来最低点。不过随后电视剧开始逐步回暖，预计随着热剧不断播出，电视剧整体将不断提升。总的来说，2016年开年电视剧呈现先回落后复苏的整体趋势趋势，时间节点恰好在大年三十除夕。
从各网站的情况来看，有喜有忧。和去年数据对比，腾讯、爱奇艺、乐视的整体电视剧流量均实现了正向增长，优酷、搜狐、响巢则相应有所不及。比较有趣的是，网络剧除了响巢之外，其他几家网站基本都有增长，其中爱奇艺、乐视、搜狐的涨幅明显；而版权剧方面，只有腾讯、爱奇艺、乐视实现了增长。
这里可以看到，除了存在传统观众流向视频网站的情况外，不同视频网站的用户之间同样会随着内容流动。
从目前的网络剧占比分析来看，乐视的网络剧占其总流量比例最高为30%，然后其次是爱奇艺17%和搜狐15%，响巢、优酷、腾讯的网络剧播放量占比均不足10%。乐视之所以比例高达30%，主要是由于《太子妃升职记》，随着这部剧播出结束后，目前暂无新网剧达到该影响力，因此预计随后网络剧在乐视的份额会有所回落。而腾讯和优酷在2016年加大了对网络剧的投入，随后效应也会慢慢显现，因此预计网络剧的流量比例还将逐步提升。
回顾2015年的网络剧市场，大多也都来自这几家网络剧占比较高的视频网站，预计未来视频网站市场也将呈现分化，一头是土豪继续拼版权，另一头是依靠优质自制内容突破。IP模式下，网络剧也许更多将承担孕育IP的职能。
由于网络视频的头部效应明显，无论是版权剧还是网络剧都存在着赢者通吃的局面，因此视频网站的竞争也都会聚焦在少数电视剧当中。版权剧的市场规律相对清晰，更多比拼资源和资金力，未来的结果可以预期；而网络剧才处于市场初期，这个新衍生出来的文化领域目前尚处于摸索阶段，一方面创意往往比钱来得更为重要，另一方面对于网络内容的政策迟迟未落地，导致这方面更容易生出新的变数，因此2016年的网生内容或许会成为影响视频网站格局的力量。
从开年的整体数据，可以看到：
1.开年档期中，春节假期市场对电视剧关注度降低，元旦前后更适合排播大剧以及推进相关营销。
2.2016年电视剧网络流量依然持续上涨，网络剧和台网联播大剧是2016年视频网站竞争最激烈的区域。
3.土豪继续拼版权，优质自制内容还将获得突破。
4.2016年的网生内容或许会成为影响视频网站格局的力量。
附最新电视剧总播放量排行榜
截止到2016年2月19日，Vlinkage统计视频网站播出电视剧中
1.《芈月传》《花千骨》《武媚娘传奇》排名总榜及古装剧榜单前三
2.《何以笙箫默》《克拉恋人》《虎妈猫爸》排名都市剧前三
3.《大秧歌》《千金女贼》《锦绣缘·华丽冒险》排名年代传奇剧前三4.《伪装者》《勇敢的心》《少帅》排名战争剧前三
5.《太子妃升职记》《盗墓笔记》《蜀山战纪》排名网络剧前三6.《来自星星的你》《继承者们》《城市恋人》排名韩剧前三
备注：
1.监测网站为腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视、芒果TV、搜狐、响巢
2.2015年以前数据含PPTV，2015年以后数据不含PPTV
以下为各类详细排名：
先来看看今年整体数据情况。2016年截止到目前，视频网站的电视剧累计产生了629亿次网络点击量，其中内地版权剧505亿次（占比80%），网络剧90亿次（占比15%），其他电视剧34亿次（占比5%）。
对比去年同期，今年视频网站电视剧整体上涨了29%，其中网络剧涨幅最大达到291%，其次版权剧上涨了23%，其他地区电视剧相比下降了38%。
从上面两组数据，我们可以看到：
2016年视频网站电视剧的整体盘子还在增加。2015年同期视频网站的点击量500亿次不到，今年已经超过600亿次，2016年对比2015年同期保持了近30%的增速，电视剧网络化仍然存在增长红利。
2016年电视剧网络化的红利一方面主要集中在网络剧。目前数据显示，网络剧对比去年的流量增幅达到了惊人的291%，几乎是整体大盘增幅的10倍左右。从用户、平台、影视公司的角度来看，2016年网络剧还有保持高增长的动力：视频网站用户对于新内容的自然需求，网络剧可以做到精准定位，更加符合特定人群的口味；网络剧对视频网站来说能够大幅提升自身竞争力，并借助内容可以延伸出更多商业机会，并降低对广告的依赖；不少影视公司都在储备网络剧项目，以顺应内容市场的变化。
另外一方面，则来自台网联播的大制作电视剧。相比网络剧来说，目前来看传统版权内容的增长动力相对稍显不足，这里主要由于开年期间各大卫视都主打合家欢类型的电视剧，这类电视剧往往较难和网络形成共振，话题性和关注度都不足。从过往的数据来看，暑期档才是各大卫视比拼大剧的重点档期。去年有《花千骨》《琅琊榜》的案例在先，今年的投入焦点只会越来越大。目前来看，2016年视频网站电视剧整体保持着良好势头。
看完了电视剧总点击，再来看看1月以来电视剧的每日趋势表现。从下面2016年视频网站电视剧的每日趋势图可以看到，由于1月初《芈月传》《太子妃升职记》结束之后市场暂无热剧，加之春节效应，因此整体播放量呈下降趋势，至除夕当天降到2016年开年以来最低点。不过随后电视剧开始逐步回暖，预计随着热剧不断播出，电视剧整体将不断提升。总的来说，2016年开年电视剧呈现先回落后复苏的整体趋势趋势，时间节点恰好在大年三十除夕。
从各网站的情况来看，有喜有忧。和去年数据对比，腾讯、爱奇艺、乐视的整体电视剧流量均实现了正向增长，优酷、搜狐、响巢则相应有所不及。比较有趣的是，网络剧除了响巢之外，其他几家网站基本都有增长，其中爱奇艺、乐视、搜狐的涨幅明显；而版权剧方面，只有腾讯、爱奇艺、乐视实现了增长。
这里可以看到，除了存在传统观众流向视频网站的情况外，不同视频网站的用户之间同样会随着内容流动。
从目前的网络剧占比分析来看，乐视的网络剧占其总流量比例最高为30%，然后其次是爱奇艺17%和搜狐15%，响巢、优酷、腾讯的网络剧播放量占比均不足10%。乐视之所以比例高达30%，主要是由于《太子妃升职记》，随着这部剧播出结束后，目前暂无新网剧达到该影响力，因此预计随后网络剧在乐视的份额会有所回落。而腾讯和优酷在2016年加大了对网络剧的投入，随后效应也会慢慢显现，因此预计网络剧的流量比例还将逐步提升。
回顾2015年的网络剧市场，大多也都来自这几家网络剧占比较高的视频网站，预计未来视频网站市场也将呈现分化，一头是土豪继续拼版权，另一头是依靠优质自制内容突破。IP模式下，网络剧也许更多将承担孕育IP的职能。
由于网络视频的头部效应明显，无论是版权剧还是网络剧都存在着赢者通吃的局面，因此视频网站的竞争也都会聚焦在少数电视剧当中。版权剧的市场规律相对清晰，更多比拼资源和资金力，未来的结果可以预期；而网络剧才处于市场初期，这个新衍生出来的文化领域目前尚处于摸索阶段，一方面创意往往比钱来得更为重要，另一方面对于网络内容的政策迟迟未落地，导致这方面更容易生出新的变数，因此2016年的网生内容或许会成为影响视频网站格局的力量。
从开年的整体数据，可以看到：
1.开年档期中，春节假期市场对电视剧关注度降低，元旦前后更适合排播大剧以及推进相关营销。
2.2016年电视剧网络流量依然持续上涨，网络剧和台网联播大剧是2016年视频网站竞争最激烈的区域。
3.土豪继续拼版权，优质自制内容还将获得突破。
4.2016年的网生内容或许会成为影响视频网站格局的力量。
附最新电视剧总播放量排行榜
截止到2016年2月19日，Vlinkage统计视频网站播出电视剧中
1.《芈月传》《花千骨》《武媚娘传奇》排名总榜及古装剧榜单前三
2.《何以笙箫默》《克拉恋人》《虎妈猫爸》排名都市剧前三
3.《大秧歌》《千金女贼》《锦绣缘·华丽冒险》排名年代传奇剧前三4.《伪装者》《勇敢的心》《少帅》排名战争剧前三
5.《太子妃升职记》《盗墓笔记》《蜀山战纪》排名网络剧前三6.《来自星星的你》《继承者们》《城市恋人》排名韩剧前三
备注：
1.监测网站为腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视、芒果TV、搜狐、响巢
2.2015年以前数据含PPTV，2015年以后数据不含PPTV
以下为各类详细排名：