论文部分内容阅读
被认为欧洲皇室贵族品牌的卡地亚[微博]手表究竟能升值，还是贬值？事实证明，拍卖行，是卡地亚迷的天堂，却是卡地亚的地狱。
结婚五周年纪念，刘辛给他和太太各买了一块卡地亚蓝气球系列自动机械腕表，花费近二十万。每次抬胳膊，他都有一种很金贵的感觉，因为沉甸甸的都是“经典、传世、极致风范”，这让他时不时就喜欢抬起手腕，俨然成了他的习惯动作，特别是人多的时候。这是奢侈品的一大功能，自信而炫耀。但美好感觉总是来得快，去得也快——刘辛遇到了一个经常跑拍卖会的朋友。
在香港苏富比[微博]2012年秋拍图录上，他看到了太太一直很喜欢却舍不得买的卡地亚TANK系列“TANK FRANCAISE”女装白金镶钻链带腕表，估价仅45000-60000港币。刘辛没来得及把港币换算成人民币就后悔了，因为这个价格只相当于专卖店价格的1/4-1/5——卡地亚“TANK FRANCAISE”女款白金镶钻腕表系列的官方门店售价约为25万元人民币。需要强调的是，这并非一款旧表，相反，这是一款全新款式，表面上的塑料（10405，-80.00，-0.76%）封皮还没撕去。还算对拍卖有所了解的刘辛将信将疑地询问了最后的成交价，他以为如此低廉而全新的手表，总会引起如往常所宣传的那般不停举牌涨价吧！事实让刘辛大吃一惊，他的朋友指了指图录上的最后成交笔记，拍卖价加佣金一共68750港币（约合5.5万人民币，人民币兑港币约合1比0.8）。
刘辛又一次抬起自己的手腕，看了眼自己花费10万有余购买的那只卡地亚蓝气球。这一次再没有以前的那种尊贵和自信，“我怎么感觉有一种上当受骗的感觉？”刘辛没敢告诉太太，因为太太喜欢的那款TANK系列在门店的售价比蓝气球贵出一倍有余，18K玫瑰金镶钻的是24万人民币，不镶钻的也在15万人民币左右。他是因为囊中羞涩或者节约预算才退而求其次选择了蓝气球系列。可在苏富比拍卖行图录上那只TANK“镶有四颗宝石，18K白金表壳，镶满钻的表壳……”仅价值约6万人民币。这让刘辛感到很后悔，“如果都这样，谁还会去卡地亚的专卖店买表？
其实这也是带着刘辛来到拍卖行的朋友李雅琪的心声。三年前，李雅琪买了款卡地亚TANK基本款石英系列，约花费2万元人民币，虽然拍卖行没有此等低端入门表款，但李雅琪看到了其他在门店售价约10余万的卡地亚镶钻系列在拍卖行仅估价3万元左右起拍时，就知道自己曾经的花费多么不值。“我当时就发誓，再也不去门店买表了。”李雅琪说。这也是李雅琪立志要带刘辛来拍卖会的原因，“不能再上当受骗了。”
拍卖结果不止影响了刘辛一个人。新晋手表爱好者祝闻雨这一两年来一心扑在去香港买卡地亚这件事上，因为众所周知，香港售价要低于内地。但在参加了一场拍卖会后，她改变了自己的计划。
在去香港之前，她沉浸在卡地亚专卖店经过设计的恰到好处的柔和光线里，她心爱的卡地亚手表被放在铺着红色丝绒的托盘里，店员带着洁白的手套，从上锁的柜台里小心翼翼地取出，如对待易碎品般小心轻放地试戴在她的手腕上。
这时候店员通常开始其惯有的销售推荐，“卡地亚是欧洲皇室品牌，拥有160余年历史，是温莎公爵夫人、伊丽莎白·泰勒、莫妮卡·贝鲁奇及中国影星范冰冰的不二选择……”
正当客人感到些许心动时，店员会适时收回手表。为了营造“欲罢还休”的购买心理，美好场面通常只维持几分钟，祝闻雨必须在店员骄矜的目光下进行以下一系列动作：把手表摘下来，还回去，说谢谢，再见。当然，卡地亚店员的态度也十分礼貌，点头、弯腰、鞠躬、迎送……祝闻雨知道，这既是对客户的尊重，也是一种销售策略，让客人不好意思拒绝。不过，如果客人违反豪华商场的一些基本规定，比如衣着不整者不准入内，穿着大裤衩、圆领T恤，或者背着双肩包，一眼就能被看穿，非奢侈品潜在消费客户，对方对此置之不理也是常态。
祝闻雨喜欢卡地亚，与这个品牌在中国内地的强势推广不无关系。160年历史，所谓欧洲皇室基因，顶尖工匠，天才设计师，无与伦比的珠宝，传世之作……这些广告词与那些堪比007系列电影的形象广告大片向祝闻雨这样的初级消费者不断传递着卡地亚与上流社会之间的联系，媒体及社会舆论在品牌的公关力量下，也一直向消费者传递着传统奢侈品能保值、升值的投资印象。
确实有这样的新闻。祝闻雨们对这样的消息一定不陌生：“Breguet宝玑博物馆在2012年5月14日佳士得日内瓦拍卖会上以433.9万和254.7万瑞士法郎拍下两款分别出售于1814年和1827年的怀表。当年这两块表的售价是5000和7500法郎，两百年过去增值868和340倍，而在5月13日，也在日内瓦的安帝古伦拍卖行，Jaeger-LeCoultre积家的一款1947年产红漆精钢款Reverso翻转腕表拍出5万瑞士法郎，高出估价8000-12000四倍之多。”
追逐天价是媒体本性。但大多数报道里并没有告诉读者，品牌更不会告诉消费者，这样的天价在手表拍卖的系统里只占极小的部分。
中国嘉德名表珠宝部总经理黄铭辉与香港苏富比钟表部副董事及资深专家陈凯嘉都告诉经济观察报记者，“在一场钟表的专场拍卖中，现代腕表的数量占到了大部分，苏富比的数字是八成，嘉德的数字是50%以上。天价往往出现在古董表或者特别经典的限量版之中，与常规的现代表款无关。”陈凯嘉说，“总体来说，只有具备一定文化及历史的表款才有升值的潜力与空间。”当然也只是潜力和空间而已，不代表必然。
陈凯嘉说：“我们在评估时一般是从行价的四成开始，价格多数介于门店价格的30%到50%之间，只有特别热门的款才会到达65%。因为估价过高会流拍。具体估价按照不同品牌、不同表款划分，越简单的功能，估价就越低。比如卡地亚简单计时功能的表款，即便有钻石，我们也会调低一些。拿香港苏富比5月28日刚刚举行过的拍卖来说，我们有一款卡地亚女装手表，镶钻，款式很新，品相很好，我们的估价是专卖店行价的30%。为什么？手表拍卖不同于艺术品，它的行情很透明，成交价和估价差不了太多。只有少数限量版和古董表会冲到高价。” 在诸多拍卖界人士看来，手表的估价、成交价透明，是因为买家可以通过许多公开的渠道获取标准信息，比如品牌专卖店、二手表行以及典当行。只要细心收集，各个表款在各个销售渠道的存货量、价格、品相（出厂年份、有无原装表盒证书等）都基本清楚，所以估价为专卖店的三成到四成，是拍卖行的行情。如果超出这个价格，就会失去竞争力。事实上，即使拍卖均价只有门店价格的1/3，流拍的现象也占据了大多数。流拍和公众不了解拍卖会行情，以为拍卖总代表着不断的举牌、涨价，也有关系。
在嘉德拍卖行官网，清晰地记录着每款表的拍卖情况。包括卡地亚Love Collection系列、Divan系列等门店售价约20万元的表款，在拍卖行的估价均只有5万元左右，还多数都显示为“未成交”状态。有一款卡地亚 Panthere系列，18k黄金、镶钻石表圈、表冠一粒钻石装饰，成交价34500元，而这款表在卡地亚专卖店售价207000元。
现实及行家的这番话让刘辛和祝闻雨不约而同地认为，自己受到了卡地亚广告和品牌形象的误导。祝闻雨庆幸自己比刘辛、李雅琪等人幸运，当时没有在卡地亚门店买表。生性冷静的祝闻雨甚至还等着拍卖行降价的机会，“既然这么多几乎全新的卡地亚手表在拍卖行都流拍，那是否会继续降价？”
黄铭辉坦陈，不知道外界是从哪里得来的印象，觉得买表就是投资且会升值。在他看来，这有点可笑。“手表和汽车一样，绝大部分从一买进就贬值。只要写上你的名字，哪怕一天没戴，一公里没开，等你想转卖时，就变成了二手。”黄铭辉说，只有那些已停产的古董表，才具有升值条件。资深手表藏家陈旸也表示，普通而正常的表款怎么可能升值？市面上存货那么多，物以稀为贵是最基本的商业规律。陈旸藏有约150枚手表，多为古董表或限量版。“一二十万的手表太普通，远未达到升值收藏级。”
经济观察报记者就此致电卡地亚中国及其所属的瑞士历峰集团。关于卡地亚究竟能升值还是贬值的话题，他们不愿多谈。“和表款有关。至于拍卖行的价格，应该问他们。”卡地亚北京公关负责人李博宇说。
也许有人要质疑，怎么会有这么多品相不错的手表出现在拍卖场？在“表哥”、“表叔”辈出的年代，即便拍卖行需要保护买卖双方的隐私，外界也不难推断一部分拍品的来源。从新闻报道中也可以看到，卡地亚这样知名而具有代表性的手表品牌几乎成为贪腐市场的主打产品。北京皇城艺术交易中心总经理吕立新在接受采访时曾说道：“很多企业和个人为了打通关系购买高级手表作为礼品，这类交易现在越来越多，大概占到了整个市场的1/3。我们不仅能在拍卖会现场见到大量的礼品卖家，私下遇到的委托则更多。”这方面，卡地亚因为其既高贵又大众的品牌形象尤为突出，堪称二手表市场之王，无论是二手表市场的投放数量，还是拍卖价格和原价之间的巨额价差，都突出于其他表款。
需要说明的是，它们看起来并不像二手货，大多数都在九成新以上，不仅配有原厂表盒和证书，甚至多数表款还没有撕掉塑封。对此，黄铭辉表示，现在征集来的许多现代表款，品相都非常新，有些甚至就是新的，但基于拍卖行是二级市场的前提，即便是新的，也只能说是九成新。“其实多数就是原封未动的新表。”祝闻雨兴冲冲地试戴了Tank和Baignoire系列，不仅不会像在专卖店那样，试戴后不买会遭致店员白眼——在拍卖行试戴完后都需要还回去。她更庆幸自己当初没有冲动地去门店买表。
最终，祝闻雨以56000元的价格购得一块在卡地亚专卖店售价达245000元的卡地亚Roadster系列，18K白金表盘，镶有37颗宝石。心地善良的祝闻雨激动之余一直在感叹，“就像网店让实体店人去楼空一样，如果人人都不再被卡地亚的广告所迷惑，知道了手表的秘密，知道了拍卖行的折扣，谁还会去卡地亚专卖店买表？”
其实，不只是卡地亚，在拍卖行还可以看到很多其他品牌的手表。它们之间的共同点在于，绝大多数表款，只要非古董系列，几乎都存在这样的巨幅贬值现象。“指望手表升值，这本就是一个空谈。无论哪个手表品牌，只要是现代表款，因为存货量巨大，都不具备升值可能。”手表藏家陈旸说。
结婚五周年纪念，刘辛给他和太太各买了一块卡地亚蓝气球系列自动机械腕表，花费近二十万。每次抬胳膊，他都有一种很金贵的感觉，因为沉甸甸的都是“经典、传世、极致风范”，这让他时不时就喜欢抬起手腕，俨然成了他的习惯动作，特别是人多的时候。这是奢侈品的一大功能，自信而炫耀。但美好感觉总是来得快，去得也快——刘辛遇到了一个经常跑拍卖会的朋友。
在香港苏富比[微博]2012年秋拍图录上，他看到了太太一直很喜欢却舍不得买的卡地亚TANK系列“TANK FRANCAISE”女装白金镶钻链带腕表，估价仅45000-60000港币。刘辛没来得及把港币换算成人民币就后悔了，因为这个价格只相当于专卖店价格的1/4-1/5——卡地亚“TANK FRANCAISE”女款白金镶钻腕表系列的官方门店售价约为25万元人民币。需要强调的是，这并非一款旧表，相反，这是一款全新款式，表面上的塑料（10405，-80.00，-0.76%）封皮还没撕去。还算对拍卖有所了解的刘辛将信将疑地询问了最后的成交价，他以为如此低廉而全新的手表，总会引起如往常所宣传的那般不停举牌涨价吧！事实让刘辛大吃一惊，他的朋友指了指图录上的最后成交笔记，拍卖价加佣金一共68750港币（约合5.5万人民币，人民币兑港币约合1比0.8）。
刘辛又一次抬起自己的手腕，看了眼自己花费10万有余购买的那只卡地亚蓝气球。这一次再没有以前的那种尊贵和自信，“我怎么感觉有一种上当受骗的感觉？”刘辛没敢告诉太太，因为太太喜欢的那款TANK系列在门店的售价比蓝气球贵出一倍有余，18K玫瑰金镶钻的是24万人民币，不镶钻的也在15万人民币左右。他是因为囊中羞涩或者节约预算才退而求其次选择了蓝气球系列。可在苏富比拍卖行图录上那只TANK“镶有四颗宝石，18K白金表壳，镶满钻的表壳……”仅价值约6万人民币。这让刘辛感到很后悔，“如果都这样，谁还会去卡地亚的专卖店买表？
其实这也是带着刘辛来到拍卖行的朋友李雅琪的心声。三年前，李雅琪买了款卡地亚TANK基本款石英系列，约花费2万元人民币，虽然拍卖行没有此等低端入门表款，但李雅琪看到了其他在门店售价约10余万的卡地亚镶钻系列在拍卖行仅估价3万元左右起拍时，就知道自己曾经的花费多么不值。“我当时就发誓，再也不去门店买表了。”李雅琪说。这也是李雅琪立志要带刘辛来拍卖会的原因，“不能再上当受骗了。”
拍卖结果不止影响了刘辛一个人。新晋手表爱好者祝闻雨这一两年来一心扑在去香港买卡地亚这件事上，因为众所周知，香港售价要低于内地。但在参加了一场拍卖会后，她改变了自己的计划。
在去香港之前，她沉浸在卡地亚专卖店经过设计的恰到好处的柔和光线里，她心爱的卡地亚手表被放在铺着红色丝绒的托盘里，店员带着洁白的手套，从上锁的柜台里小心翼翼地取出，如对待易碎品般小心轻放地试戴在她的手腕上。
这时候店员通常开始其惯有的销售推荐，“卡地亚是欧洲皇室品牌，拥有160余年历史，是温莎公爵夫人、伊丽莎白·泰勒、莫妮卡·贝鲁奇及中国影星范冰冰的不二选择……”
正当客人感到些许心动时，店员会适时收回手表。为了营造“欲罢还休”的购买心理，美好场面通常只维持几分钟，祝闻雨必须在店员骄矜的目光下进行以下一系列动作：把手表摘下来，还回去，说谢谢，再见。当然，卡地亚店员的态度也十分礼貌，点头、弯腰、鞠躬、迎送……祝闻雨知道，这既是对客户的尊重，也是一种销售策略，让客人不好意思拒绝。不过，如果客人违反豪华商场的一些基本规定，比如衣着不整者不准入内，穿着大裤衩、圆领T恤，或者背着双肩包，一眼就能被看穿，非奢侈品潜在消费客户，对方对此置之不理也是常态。
祝闻雨喜欢卡地亚，与这个品牌在中国内地的强势推广不无关系。160年历史，所谓欧洲皇室基因，顶尖工匠，天才设计师，无与伦比的珠宝，传世之作……这些广告词与那些堪比007系列电影的形象广告大片向祝闻雨这样的初级消费者不断传递着卡地亚与上流社会之间的联系，媒体及社会舆论在品牌的公关力量下，也一直向消费者传递着传统奢侈品能保值、升值的投资印象。
确实有这样的新闻。祝闻雨们对这样的消息一定不陌生：“Breguet宝玑博物馆在2012年5月14日佳士得日内瓦拍卖会上以433.9万和254.7万瑞士法郎拍下两款分别出售于1814年和1827年的怀表。当年这两块表的售价是5000和7500法郎，两百年过去增值868和340倍，而在5月13日，也在日内瓦的安帝古伦拍卖行，Jaeger-LeCoultre积家的一款1947年产红漆精钢款Reverso翻转腕表拍出5万瑞士法郎，高出估价8000-12000四倍之多。”
追逐天价是媒体本性。但大多数报道里并没有告诉读者，品牌更不会告诉消费者，这样的天价在手表拍卖的系统里只占极小的部分。
中国嘉德名表珠宝部总经理黄铭辉与香港苏富比钟表部副董事及资深专家陈凯嘉都告诉经济观察报记者，“在一场钟表的专场拍卖中，现代腕表的数量占到了大部分，苏富比的数字是八成，嘉德的数字是50%以上。天价往往出现在古董表或者特别经典的限量版之中，与常规的现代表款无关。”陈凯嘉说，“总体来说，只有具备一定文化及历史的表款才有升值的潜力与空间。”当然也只是潜力和空间而已，不代表必然。
陈凯嘉说：“我们在评估时一般是从行价的四成开始，价格多数介于门店价格的30%到50%之间，只有特别热门的款才会到达65%。因为估价过高会流拍。具体估价按照不同品牌、不同表款划分，越简单的功能，估价就越低。比如卡地亚简单计时功能的表款，即便有钻石，我们也会调低一些。拿香港苏富比5月28日刚刚举行过的拍卖来说，我们有一款卡地亚女装手表，镶钻，款式很新，品相很好，我们的估价是专卖店行价的30%。为什么？手表拍卖不同于艺术品，它的行情很透明，成交价和估价差不了太多。只有少数限量版和古董表会冲到高价。” 在诸多拍卖界人士看来，手表的估价、成交价透明，是因为买家可以通过许多公开的渠道获取标准信息，比如品牌专卖店、二手表行以及典当行。只要细心收集，各个表款在各个销售渠道的存货量、价格、品相（出厂年份、有无原装表盒证书等）都基本清楚，所以估价为专卖店的三成到四成，是拍卖行的行情。如果超出这个价格，就会失去竞争力。事实上，即使拍卖均价只有门店价格的1/3，流拍的现象也占据了大多数。流拍和公众不了解拍卖会行情，以为拍卖总代表着不断的举牌、涨价，也有关系。
在嘉德拍卖行官网，清晰地记录着每款表的拍卖情况。包括卡地亚Love Collection系列、Divan系列等门店售价约20万元的表款，在拍卖行的估价均只有5万元左右，还多数都显示为“未成交”状态。有一款卡地亚 Panthere系列，18k黄金、镶钻石表圈、表冠一粒钻石装饰，成交价34500元，而这款表在卡地亚专卖店售价207000元。
现实及行家的这番话让刘辛和祝闻雨不约而同地认为，自己受到了卡地亚广告和品牌形象的误导。祝闻雨庆幸自己比刘辛、李雅琪等人幸运，当时没有在卡地亚门店买表。生性冷静的祝闻雨甚至还等着拍卖行降价的机会，“既然这么多几乎全新的卡地亚手表在拍卖行都流拍，那是否会继续降价？”
黄铭辉坦陈，不知道外界是从哪里得来的印象，觉得买表就是投资且会升值。在他看来，这有点可笑。“手表和汽车一样，绝大部分从一买进就贬值。只要写上你的名字，哪怕一天没戴，一公里没开，等你想转卖时，就变成了二手。”黄铭辉说，只有那些已停产的古董表，才具有升值条件。资深手表藏家陈旸也表示，普通而正常的表款怎么可能升值？市面上存货那么多，物以稀为贵是最基本的商业规律。陈旸藏有约150枚手表，多为古董表或限量版。“一二十万的手表太普通，远未达到升值收藏级。”
经济观察报记者就此致电卡地亚中国及其所属的瑞士历峰集团。关于卡地亚究竟能升值还是贬值的话题，他们不愿多谈。“和表款有关。至于拍卖行的价格，应该问他们。”卡地亚北京公关负责人李博宇说。
也许有人要质疑，怎么会有这么多品相不错的手表出现在拍卖场？在“表哥”、“表叔”辈出的年代，即便拍卖行需要保护买卖双方的隐私，外界也不难推断一部分拍品的来源。从新闻报道中也可以看到，卡地亚这样知名而具有代表性的手表品牌几乎成为贪腐市场的主打产品。北京皇城艺术交易中心总经理吕立新在接受采访时曾说道：“很多企业和个人为了打通关系购买高级手表作为礼品，这类交易现在越来越多，大概占到了整个市场的1/3。我们不仅能在拍卖会现场见到大量的礼品卖家，私下遇到的委托则更多。”这方面，卡地亚因为其既高贵又大众的品牌形象尤为突出，堪称二手表市场之王，无论是二手表市场的投放数量，还是拍卖价格和原价之间的巨额价差，都突出于其他表款。
需要说明的是，它们看起来并不像二手货，大多数都在九成新以上，不仅配有原厂表盒和证书，甚至多数表款还没有撕掉塑封。对此，黄铭辉表示，现在征集来的许多现代表款，品相都非常新，有些甚至就是新的，但基于拍卖行是二级市场的前提，即便是新的，也只能说是九成新。“其实多数就是原封未动的新表。”祝闻雨兴冲冲地试戴了Tank和Baignoire系列，不仅不会像在专卖店那样，试戴后不买会遭致店员白眼——在拍卖行试戴完后都需要还回去。她更庆幸自己当初没有冲动地去门店买表。
最终，祝闻雨以56000元的价格购得一块在卡地亚专卖店售价达245000元的卡地亚Roadster系列，18K白金表盘，镶有37颗宝石。心地善良的祝闻雨激动之余一直在感叹，“就像网店让实体店人去楼空一样，如果人人都不再被卡地亚的广告所迷惑，知道了手表的秘密，知道了拍卖行的折扣，谁还会去卡地亚专卖店买表？”
其实，不只是卡地亚，在拍卖行还可以看到很多其他品牌的手表。它们之间的共同点在于，绝大多数表款，只要非古董系列，几乎都存在这样的巨幅贬值现象。“指望手表升值，这本就是一个空谈。无论哪个手表品牌，只要是现代表款，因为存货量巨大，都不具备升值可能。”手表藏家陈旸说。