【摘 要】
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中小木质家具制造企业面临的成本压力有:产品降级、家具环保要求提升、电商类企业崛起、跨界打击等。与此同时,消费升级时代使消费者环保意识空前提高;创新成为企业常态;全渠
【基金项目】
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广东海洋大学寸金学院青创计划项目《“互联网+”时代多重约束下广东省中小家具制造企业创新性营销研究》(CJQC2019013)
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中小木质家具制造企业面临的成本压力有:产品降级、家具环保要求提升、电商类企业崛起、跨界打击等。与此同时,消费升级时代使消费者环保意识空前提高;创新成为企业常态;全渠道销售成为业界共识;社交信息影响力凸现。在多重约束和消费升级的双重背景下,中小木质家具制造企业应实施专业化运营策略,借助众包获取产品创意,提升产品创新能力,初步缔造品牌传播节点;尝试众筹实现产品销售升级,延续品牌内涵推广;尝试社群运营,借力合作伙伴,打造特色品牌社群。在创新运营的同时,中小木质家具制造企业应拓展组织市场渠道,服务于短租公寓及中低
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