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摘 要 采用文献资料法、专家访谈等研究方法，从秦皇岛市开展龙舟体育旅游的现状人手，对龙舟体育旅游这一新兴体育产业的特点及效益进行分析，提出了开发的思路和对策。
关键词 秦皇岛 龙舟 体育旅游 效益分析 对策
进人新世纪的中国，生活水平和消费水平日益提高，人们在物质生活得以满足的同时，更多的是注重精神生活。但是由于现代社会知识、经济的飞速发展，生活节奏变得越来越快，来自社会各方面的压力也越来越大，在余暇时间里寻求健身娱乐已成为人们摆脱精神压力、调剂生活的重要手段。自1999年国务院颁布新的休假条例以来，掀起了国内旅游热潮，人们的旅游需求也开始发生变化，从传统的静态观光旅游向新型的动态参与性、健身性、娱乐性于一体体育旅游发展。近年来，体育旅游收人已占全国旅游业很大的比重，体育旅游有着巨大的发展潜力。
秦皇岛是一座久负盛名的海滨风景城市，这里风光秀丽，四季如春，青山绿水，花木繁茂，既是游览胜地又是休闲度假胜地，而且人文景观和物产十分丰富。秦皇岛将建设成为著名的生态型滨海旅游城市。天然的地理环境为秦皇岛市开发龙舟体育旅游运动奠定了很大的物质基础和广阔的开发前景。本研究在广泛分析龙舟体育旅游发展的基础上，结合秦皇岛市的资源优势、气候特点等进行分析，对如何开发秦皇岛龙舟体育旅游业，提高人民群众的体育消费水平，进行了初步的研究和探索。
一、秦皇岛市体育旅游开展的现状
改革开放二十年来，秦皇岛的旅游业由小变大，稳步发展，旅游接待规模有了一定的扩大，经济效益有较大提高。秦皂岛是一个旅游资源丰富和旅游开发较早的城市。自1898年开埠和北戴河辟为旅游避暑地以来，旅游业历经百年沧桑，产业体系日臻完善。改革开放以来，经过近30多年的发展，旅游业已逐步成为秦皇岛市区域经济的支柱产业和新的经济增长点，旅游开发建设己形成相当规模。截止目前，全市行业管理范围内旅游总投入达18亿元，形成了长城旅游、滨海度假和生态观光三大系列产品，计42个风格各异的旅游景区（点）。秦皇岛旅游产业规模日益壮大，旅游接待设施日臻完善。截止2008年底，全市共有旅游景区47家（其中国家5A级景区l家，4A级景区9家），星级饭店61家（其中五星级l家，四星级10家），旅行社129家（其中国际旅行社8家，含出境组组团社4家），修疗养院400余家。
二、秦皇岛龙舟体育旅游的特点及效益分析
（一）秦皇岛龙舟体育旅游的特点
体育旅游是我国旅游事业的一个组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件、以旅游商品的形式，为旅游者在游玩过程中提供各种服务的一种经营活动。它既是一种经济事业，又是一种文化事业。一般来说，具有以下几个特点：
l.观赏性：龙舟体育观赏旅游和其他体育项目一样，日益成为人们最感兴趣的旅游活动，龙舟项目的比赛，其娱乐性强，难度小，比赛的竞争场面激烈，因此具有很强的观赏价值，能给人们以强烈的刺激感和兴奋感，对于旅游者来说是一种极其美好的精神享受，能吸引着更多的旅游者参与龙舟体育旅游和观赏精彩的龙舟运动比赛中。
2.参与性：人们进行体育旅游的主要目的是为了娱乐和消遣，而通过旅游者积极参与到活动或比赛中，就更能使旅游者的欲望得到满足，不断提高生活质量和追求精神享受，实现自我发展和完善。
3.健身性：随着社会的不断发展，加上工业的高度发达，城市的喧嚣，空气的浑浊，水质的降低使人们的健康受到很大的威胁，这种严峻的现实改变了人们的健康观念，在空余时间内寻求健身娱乐已成为调剂生活的重要手段，人们逐步树立了运动增进健康，运动提高乐趣，运动改变精神面貌的体育新观念，在这种新观念的驱动下，人们积极参加龙舟体育健身和娱乐活动，使龙舟体育旅游逐渐成为时尚。
4.民族性：龙舟这一项目本来就具有民族性，在游玩或比赛中可以穿插一些传统的、具有地方民族特色的体育表演项目，让旅游者领略和享受到龙舟体育游带给人们的乐趣。
（二）秦皇岛龙舟体育旅游的效益分析
1.举办龙舟体育旅游，弘扬民族精神
汤和是秦皇岛的一道亮丽风景线，四周的林园等历来是市民休闲娱乐的好去处。通过举办特色龙舟竞赛活动，可以展示秦皇岛的龙舟文化、更好地弘扬体育精神。另外，在岛内的赏彗湖，历史上曾经是秦皇岛大八景之一，如今已改为“贯警夜色”。它以白鹭洲为主体，以人民会堂为中心，以四周高楼大厦为衬景，以夜景工程为点缀，以先进科技、现代意识、新潮时尚为内涵，以游览、观光、休闲、购物、娱乐、餐饮、健身为功能，以交通方便为优势，具有光辉的发展前景。
2.提高秦皇岛的知名度，提升城市的品位
通过龙舟体育游和特色赛邀请国内、国际有影响的中外媒体对活动进行报道，对比赛进行现场直播等等，对促进秦皇岛市经济、社会的协调发展，提高秦皇岛的城市品位并扩大国际影响，加快秦皇岛海湾型城市的建设步伐，推动秦皇岛市群众体育活动的蓬勃开展具有积极的意义。同时，借比赛之机，加快城市的建设步伐，突出秦皇岛的旅游特色，全面开展精神文明教育，提高全市人民的整体素质。
3.推动竞赛商业化运作
秦皇岛已成功举办了北京奥运会足球比赛，之前也举办过龙舟邀请赛，探索了龙舟比赛的成功经验，以广告经营、企业赞助、资助、冠名权、指定产品和定点接待单位等，既为企业制造了商机，也为大赛筹集了大笔经费，同时，也是秦皇岛企业塑造品牌、扩大影响、回报社会的好机会，实现了大赛与企业的双赢的局面。
4.推动秦皇岛旅游经济的发展
举办大型的龙舟赛和具有民族特色的龙舟体育游，整个活动对举办地的相关经济消费会带来巨大的经济效益。大型的比赛还可以为我市引来了一定数量的中外旅游者，吸引不少体育爱好者专程前来观看赛事，这极大推动旅游业及其他相关产业的发展，带动体育消费。 5.促进京津冀体育文化的交流
每年的“端午节”，纪念传统的民族习俗都举办各种各样丰富多彩的龙舟比赛，参与面广，普及率高，娱乐性、趣味性强。秦皇岛在经济、文化等方面有着密切的联系，体育方面的交流也很频繁，通过举办龙舟体育游和特色赛，可以进一步推进京津冀体育文化交流。
三、开发秦皇岛龙舟体育旅游的思路与建议
（一）充分发挥政府力量，加大宣传力度
对于旅游政策的制定，一些基础设施的建设，加大宣传力度等，政府的参与和投入是关键，政府要制定出有利于体育旅游业发展的法制法规和政策，鼓励社会力量投资开发体育旅游业，利用媒体新闻的宣传，引导人民群众广泛参与，大力培育体育旅游市场，进一步完善包括龙舟体育旅游在内的体育旅游市场体系。
（二）大力普及龙舟传统体育旅游项目
秦皇岛的皮划艇竞赛历史悠久，群众基础好、经济水平高，应当充分利用现有的体育场地设施、专业人才和管理人才群体，专门训练和培训组织结构，建立专门的龙舟体育旅游培训基地，定期举办龙舟体育文化培养人们对龙舟体育旅游的爱好和兴趣，提高人们对龙舟体育旅游品味的需求，进而大力开展龙舟体育旅游，使其在广泛普及并在人们对龙舟体育旅游功能与价值的充分认识的基础上，进一步开展龙舟体育旅游业。
（三）加强对龙舟体育旅游的科学规划和指导
体育局和旅游局应针对龙舟体育旅游的特点及广大体育旅游者的要求，做出可行性发展规划，诸如邀请海内外商家一起参与体育旅游产业的开发、龙舟场地的开发建设、龙舟体育俱乐部的组建规划等。通过这些发展规划来指导建设体育产业和龙舟体育旅游业，以防因不合理的规划建设而造成资源浪费和破坏。
（四）加强对龙舟体育旅游专业方向的研究
体育旅游经营者为体育旅游者提供了各种类型的体育旅游资源和服务，方便了人们外出观赏比赛和参加各种体育旅游活动，受到了广大体育旅游者的欢迎，形成了相当规模的体育消费市场。然而，要满足大众这一新兴的消费需求，还需要大力培养高素质的体育旅游专业人才，并纳入社会体育专业人才培养体系。为此，建议利用燕山大学较好的师资力量、较强的裁判队伍、完备的教学条件等，在燕山大学体育学院社会体育专业增设体育旅游的课程，加强对体育旅游专业的研究，这对于提高体育社会化程度，为体育产业提供专业人才，保证体育旅游产业在体育旅游资源开发与投资政策等方面更加的科学化和规范化。
（五）充分利用独特的地理优势和气候条件
秦皇岛市的气候类型属于暖温带，地处半湿润区，属于温带季风气候。因受海洋影响较大，气候比较温和，春季少雨干燥，夏季温热无酷暑，秋季凉爽多晴天，冬季漫长无严寒。空气质量优良，可以选择夏季进行龙舟体育游及比赛时间，又可以充分发挥秦皇岛作为渤海沿海重要的中心城市的区位优势，举办国际龙舟比赛，把秦皇岛的龙舟体育旅游作为突破口，作为吸引国内旅客的旅游产品之一。
综上所述，充分利用龙舟体育旅游、体育比赛这一“无国界性”的独特魅力来推动秦皇岛的经济、文化和社会的发展，通过龙舟体育旅游和比赛推动秦皇岛及至周边地区群众体育运动蓬勃开展，拉动秦皇岛体育旅游的消费，相信龙舟体育旅游这一传统项目也将成为引领秦皇岛时尚的一项体育运动。
参考文献：
[1] 刘秉果.龙舟运动发展的启示[J].体育与科学.1991（6）：45-46.
[2] 倪依克，孙慧.中国龙舟文化的社会品格[J].成都体育学院学报.1998（3）：16-20.
[3] 肖尚军.文化传统观念与经济发展——以湖北为例[J].商场现代化.2008（5）：234-236.
[4] 何培金.中国龙舟文化[M].海口：三环出版社.1991.
[5] 李碧炎.风雨龙舟[M].长沙：湖南文艺出版社.2002.
[6] 张建世.中国的龙舟与竞渡[M].北京：华夏出版社.1988.
[7] 萧放，周星，刘魁立.传统节日与当代社会[J].民间文化论坛.2005（3）：1-13.
[8] 高丙中.端午节的源流与意义[J].民间文化论坛.2004.5：23-28.
关键词 秦皇岛 龙舟 体育旅游 效益分析 对策
进人新世纪的中国，生活水平和消费水平日益提高，人们在物质生活得以满足的同时，更多的是注重精神生活。但是由于现代社会知识、经济的飞速发展，生活节奏变得越来越快，来自社会各方面的压力也越来越大，在余暇时间里寻求健身娱乐已成为人们摆脱精神压力、调剂生活的重要手段。自1999年国务院颁布新的休假条例以来，掀起了国内旅游热潮，人们的旅游需求也开始发生变化，从传统的静态观光旅游向新型的动态参与性、健身性、娱乐性于一体体育旅游发展。近年来，体育旅游收人已占全国旅游业很大的比重，体育旅游有着巨大的发展潜力。
秦皇岛是一座久负盛名的海滨风景城市，这里风光秀丽，四季如春，青山绿水，花木繁茂，既是游览胜地又是休闲度假胜地，而且人文景观和物产十分丰富。秦皇岛将建设成为著名的生态型滨海旅游城市。天然的地理环境为秦皇岛市开发龙舟体育旅游运动奠定了很大的物质基础和广阔的开发前景。本研究在广泛分析龙舟体育旅游发展的基础上，结合秦皇岛市的资源优势、气候特点等进行分析，对如何开发秦皇岛龙舟体育旅游业，提高人民群众的体育消费水平，进行了初步的研究和探索。
一、秦皇岛市体育旅游开展的现状
改革开放二十年来，秦皇岛的旅游业由小变大，稳步发展，旅游接待规模有了一定的扩大，经济效益有较大提高。秦皂岛是一个旅游资源丰富和旅游开发较早的城市。自1898年开埠和北戴河辟为旅游避暑地以来，旅游业历经百年沧桑，产业体系日臻完善。改革开放以来，经过近30多年的发展，旅游业已逐步成为秦皇岛市区域经济的支柱产业和新的经济增长点，旅游开发建设己形成相当规模。截止目前，全市行业管理范围内旅游总投入达18亿元，形成了长城旅游、滨海度假和生态观光三大系列产品，计42个风格各异的旅游景区（点）。秦皇岛旅游产业规模日益壮大，旅游接待设施日臻完善。截止2008年底，全市共有旅游景区47家（其中国家5A级景区l家，4A级景区9家），星级饭店61家（其中五星级l家，四星级10家），旅行社129家（其中国际旅行社8家，含出境组组团社4家），修疗养院400余家。
二、秦皇岛龙舟体育旅游的特点及效益分析
（一）秦皇岛龙舟体育旅游的特点
体育旅游是我国旅游事业的一个组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件、以旅游商品的形式，为旅游者在游玩过程中提供各种服务的一种经营活动。它既是一种经济事业，又是一种文化事业。一般来说，具有以下几个特点：
l.观赏性：龙舟体育观赏旅游和其他体育项目一样，日益成为人们最感兴趣的旅游活动，龙舟项目的比赛，其娱乐性强，难度小，比赛的竞争场面激烈，因此具有很强的观赏价值，能给人们以强烈的刺激感和兴奋感，对于旅游者来说是一种极其美好的精神享受，能吸引着更多的旅游者参与龙舟体育旅游和观赏精彩的龙舟运动比赛中。
2.参与性：人们进行体育旅游的主要目的是为了娱乐和消遣，而通过旅游者积极参与到活动或比赛中，就更能使旅游者的欲望得到满足，不断提高生活质量和追求精神享受，实现自我发展和完善。
3.健身性：随着社会的不断发展，加上工业的高度发达，城市的喧嚣，空气的浑浊，水质的降低使人们的健康受到很大的威胁，这种严峻的现实改变了人们的健康观念，在空余时间内寻求健身娱乐已成为调剂生活的重要手段，人们逐步树立了运动增进健康，运动提高乐趣，运动改变精神面貌的体育新观念，在这种新观念的驱动下，人们积极参加龙舟体育健身和娱乐活动，使龙舟体育旅游逐渐成为时尚。
4.民族性：龙舟这一项目本来就具有民族性，在游玩或比赛中可以穿插一些传统的、具有地方民族特色的体育表演项目，让旅游者领略和享受到龙舟体育游带给人们的乐趣。
（二）秦皇岛龙舟体育旅游的效益分析
1.举办龙舟体育旅游，弘扬民族精神
汤和是秦皇岛的一道亮丽风景线，四周的林园等历来是市民休闲娱乐的好去处。通过举办特色龙舟竞赛活动，可以展示秦皇岛的龙舟文化、更好地弘扬体育精神。另外，在岛内的赏彗湖，历史上曾经是秦皇岛大八景之一，如今已改为“贯警夜色”。它以白鹭洲为主体，以人民会堂为中心，以四周高楼大厦为衬景，以夜景工程为点缀，以先进科技、现代意识、新潮时尚为内涵，以游览、观光、休闲、购物、娱乐、餐饮、健身为功能，以交通方便为优势，具有光辉的发展前景。
2.提高秦皇岛的知名度，提升城市的品位
通过龙舟体育游和特色赛邀请国内、国际有影响的中外媒体对活动进行报道，对比赛进行现场直播等等，对促进秦皇岛市经济、社会的协调发展，提高秦皇岛的城市品位并扩大国际影响，加快秦皇岛海湾型城市的建设步伐，推动秦皇岛市群众体育活动的蓬勃开展具有积极的意义。同时，借比赛之机，加快城市的建设步伐，突出秦皇岛的旅游特色，全面开展精神文明教育，提高全市人民的整体素质。
3.推动竞赛商业化运作
秦皇岛已成功举办了北京奥运会足球比赛，之前也举办过龙舟邀请赛，探索了龙舟比赛的成功经验，以广告经营、企业赞助、资助、冠名权、指定产品和定点接待单位等，既为企业制造了商机，也为大赛筹集了大笔经费，同时，也是秦皇岛企业塑造品牌、扩大影响、回报社会的好机会，实现了大赛与企业的双赢的局面。
4.推动秦皇岛旅游经济的发展
举办大型的龙舟赛和具有民族特色的龙舟体育游，整个活动对举办地的相关经济消费会带来巨大的经济效益。大型的比赛还可以为我市引来了一定数量的中外旅游者，吸引不少体育爱好者专程前来观看赛事，这极大推动旅游业及其他相关产业的发展，带动体育消费。 5.促进京津冀体育文化的交流
每年的“端午节”，纪念传统的民族习俗都举办各种各样丰富多彩的龙舟比赛，参与面广，普及率高，娱乐性、趣味性强。秦皇岛在经济、文化等方面有着密切的联系，体育方面的交流也很频繁，通过举办龙舟体育游和特色赛，可以进一步推进京津冀体育文化交流。
三、开发秦皇岛龙舟体育旅游的思路与建议
（一）充分发挥政府力量，加大宣传力度
对于旅游政策的制定，一些基础设施的建设，加大宣传力度等，政府的参与和投入是关键，政府要制定出有利于体育旅游业发展的法制法规和政策，鼓励社会力量投资开发体育旅游业，利用媒体新闻的宣传，引导人民群众广泛参与，大力培育体育旅游市场，进一步完善包括龙舟体育旅游在内的体育旅游市场体系。
（二）大力普及龙舟传统体育旅游项目
秦皇岛的皮划艇竞赛历史悠久，群众基础好、经济水平高，应当充分利用现有的体育场地设施、专业人才和管理人才群体，专门训练和培训组织结构，建立专门的龙舟体育旅游培训基地，定期举办龙舟体育文化培养人们对龙舟体育旅游的爱好和兴趣，提高人们对龙舟体育旅游品味的需求，进而大力开展龙舟体育旅游，使其在广泛普及并在人们对龙舟体育旅游功能与价值的充分认识的基础上，进一步开展龙舟体育旅游业。
（三）加强对龙舟体育旅游的科学规划和指导
体育局和旅游局应针对龙舟体育旅游的特点及广大体育旅游者的要求，做出可行性发展规划，诸如邀请海内外商家一起参与体育旅游产业的开发、龙舟场地的开发建设、龙舟体育俱乐部的组建规划等。通过这些发展规划来指导建设体育产业和龙舟体育旅游业，以防因不合理的规划建设而造成资源浪费和破坏。
（四）加强对龙舟体育旅游专业方向的研究
体育旅游经营者为体育旅游者提供了各种类型的体育旅游资源和服务，方便了人们外出观赏比赛和参加各种体育旅游活动，受到了广大体育旅游者的欢迎，形成了相当规模的体育消费市场。然而，要满足大众这一新兴的消费需求，还需要大力培养高素质的体育旅游专业人才，并纳入社会体育专业人才培养体系。为此，建议利用燕山大学较好的师资力量、较强的裁判队伍、完备的教学条件等，在燕山大学体育学院社会体育专业增设体育旅游的课程，加强对体育旅游专业的研究，这对于提高体育社会化程度，为体育产业提供专业人才，保证体育旅游产业在体育旅游资源开发与投资政策等方面更加的科学化和规范化。
（五）充分利用独特的地理优势和气候条件
秦皇岛市的气候类型属于暖温带，地处半湿润区，属于温带季风气候。因受海洋影响较大，气候比较温和，春季少雨干燥，夏季温热无酷暑，秋季凉爽多晴天，冬季漫长无严寒。空气质量优良，可以选择夏季进行龙舟体育游及比赛时间，又可以充分发挥秦皇岛作为渤海沿海重要的中心城市的区位优势，举办国际龙舟比赛，把秦皇岛的龙舟体育旅游作为突破口，作为吸引国内旅客的旅游产品之一。
综上所述，充分利用龙舟体育旅游、体育比赛这一“无国界性”的独特魅力来推动秦皇岛的经济、文化和社会的发展，通过龙舟体育旅游和比赛推动秦皇岛及至周边地区群众体育运动蓬勃开展，拉动秦皇岛体育旅游的消费，相信龙舟体育旅游这一传统项目也将成为引领秦皇岛时尚的一项体育运动。
参考文献：
[1] 刘秉果.龙舟运动发展的启示[J].体育与科学.1991（6）：45-46.
[2] 倪依克，孙慧.中国龙舟文化的社会品格[J].成都体育学院学报.1998（3）：16-20.
[3] 肖尚军.文化传统观念与经济发展——以湖北为例[J].商场现代化.2008（5）：234-236.
[4] 何培金.中国龙舟文化[M].海口：三环出版社.1991.
[5] 李碧炎.风雨龙舟[M].长沙：湖南文艺出版社.2002.
[6] 张建世.中国的龙舟与竞渡[M].北京：华夏出版社.1988.
[7] 萧放，周星，刘魁立.传统节日与当代社会[J].民间文化论坛.2005（3）：1-13.
[8] 高丙中.端午节的源流与意义[J].民间文化论坛.2004.5：23-28.