【摘 要】
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媒体和企业的关系在市场经济条件下是相互依存的关系。伴随企业品牌整合营销时代的到来，企业与媒体的关系已经不再是单纯的投放关系。而是依附更多思想智慧与策略技巧的营销活
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媒体和企业的关系在市场经济条件下是相互依存的关系。伴随企业品牌整合营销时代的到来，企业与媒体的关系已经不再是单纯的投放关系。而是依附更多思想智慧与策略技巧的营销活动。他们的结合度和依存度更加紧密，互为对方营销战略的一部分，互相构成对方的战略性资源。在媒体，以往传统的业务员单纯“拉广告”为主的广告销售模式也正面临向整合营销传播迈进的深刻转变。企业与媒体的关系必将最终形成相互融合、相互促进的战略合作伙伴关系。营销理念、活动目标、操作手法的认同，便是两者战略结合的最佳契合点。其结合点主要体现在以下几个层面。
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