【摘 要】
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营销理论发展到今天,以"消费者为中心"的市场观念已经深入人心,这就使得驱动市场理念(marketdriven)在理论和实践中都占据非常重要的位置.该理论强调企业应该努力跟随和适应
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营销理论发展到今天,以"消费者为中心"的市场观念已经深入人心,这就使得驱动市场理念(marketdriven)在理论和实践中都占据非常重要的位置.该理论强调企业应该努力跟随和适应消费者的需要.但是,消费者需求的模糊性和隐性需要的存在,降低了驱动市场理论的可操作性.研究发现,不少国际领先企业并不总是遵循市场驱动的途径,他们往往通过技术突变或营销突变来突破现有的市场空间,而无须被动等待消费者的模糊信息.这是企业驱动市场(market driving)的表现,是一种值得国内企业借鉴的营销战略
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