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摘要：在新的发展形势下，我国的互联网技术和信息化技术都得到了极大的发展，并被应用到诸多领域当中，其中新媒体领域更是在此基础之上迅速地崛起壮大。与传统媒体相比，新媒体在信息的传播速度、获取方式以及资源共享等方面都有着较为显著的优势，然而在这一过程中也存在着一些不足之处。基于此，在新媒体时代背景之下，我国传统文化要想得到更好的弘扬和传播，就必须借助新媒体这一平台，但也要对其优势与弊端有更加清楚的认识，不仅要抓住时代发展机遇，也要勇于面对新的挑战，从而探索出传统文化的有效传播途径。
关键词：新媒体时代 传统文化传播 机遇 挑战
我国的传统文化源远流长，是我国几千年来各族人民智慧的结晶，蕴藏着丰富的文化内涵，是促进民族振兴和国家繁荣的宝贵财富。在新媒体时代背景下，传统文化通过新媒体平台得到了极大的传播，不论是覆盖面，还是影响力都有着显著的提高。然而在诸多优势下也隐藏着一些不足之处。面对此种情况，传统文化要想得到有效的弘扬和传播，就必须对新媒体的娱乐性、开放性等特点有清晰的认识，从而科学合理地发挥新媒体的优势，针对其存在的不足采取有效措施进行改进，以此来推动传统文化朝着更好的方向发展。
一、新媒体时代的特点
（一）娱乐性
新媒体是时代发展到一定程度的产物，其作为一种新兴的传播媒介，让人们在获取信息方面变得更加方便、快捷、高效，而且随着新媒体的迅猛发展，其已经逐渐成为当前人们社交、娱乐等的重要方式。同时，在新媒体的影响下，以往的行业格局发生了一定的变化，传统媒体受到了极大的冲击。其自身所具有的娱乐性，也带动了直播媒体、短视频平台等相关产业的发展，而这些新兴产业都是从新媒体延伸出来的，它们的迅猛发展也在一定程度上反映了传统娱乐方式受到新媒體的极大影响。
（二）开放性
开放性是互联网一个较为显著的特点，在虚拟的网络世界中，各种类型的信息能够被最大限度地传播和共享，人们想要获取自身所需信息的途径非常多，也极为便捷。这种开放性不仅让文化交流变得更加多元化，也让人们的思维和眼界变得更加宽广，极大地享受到信息资讯共享带来的便利条件。但与此同时，由于网络环境的高度开放性，也导致大量的不实、有害信息在网络上随意传播，这样不仅极易泄露个人信息，也会引发不同程度的网络暴力事件等。
（三）误导性
新媒体是通过网络来传播信息的，但网络环境相对来说较为复杂，管理上存在着一定的难度，且相关的法律还不够完善，这些就致使某些居心不良的人有机可乘。比方说有些人利用网络的弊端实施诈骗，有些人发布不实言论，还有部分媒体或个人出于利益等方面的考虑，故意制作和传播低俗、虚假内容。如果大众对信息缺少足够的辨别能力，就会受到别人的误导，更有甚者则会给自身的安全和利益带来不同程度的损害。
二、在新媒体时代背景下传统文化传播迎来的发展机遇
（一）传统文化信息传播量增大
以往，传统文化主要依靠报纸、广播以及电视等传统媒体进行传播，而它们在时效性、广泛性以及互动性等方面有着明显的不足，并且传统媒体由于受到受众、时空等因素的限制，也使得传统文化的传播效果大打折扣。但随着新媒体的涌现，其依托于互联网这一媒介，大量信息快速地传播出去，人们可以通过手机等多种途径随时随地获取、传播以及共享信息资讯。在此基础上，传统文化应充分借助新媒体来传播。这样不仅可以让传播途径更加多元化，也可以加快传播速度，扩大覆盖面，并借助新媒体的娱乐性、交互性特点，让传统文化改变以往在人们心中古板无趣的形象，变得更加生动形象，从而吸引越来越多的人了解传统文化。
（二）传统文化传播的影响力提升
传统文化是几千年来沉淀下来的宝贵文化遗产，对于当代人而言，具有极为重要的现实意义。然而由于以往较为忽视传统文化的传播，传播方式、渠道等都较为单一，致使无法真正地展现出传统文化的独特魅力，人们接触传统文化的机会也是少之又少。而新媒体的出现则改变了这一局面，高度开放的网络环境，不仅可以为传统文化提供多种传播渠道，还可以借助各种媒介开展丰富多样的传统文化活动，使传播方式更加多元化，从而使传统文化传播效果更加显著，影响力进一步扩大。
（三）媒体与受众建立密切联系
过去很长一段时期，传统文化都是通过固有的模式进行传播的，受众覆盖面积小，且缺少与受众之间的互动交流，致使传统文化传播的效率、效果都不尽人意。而随着新媒体时代的到来，使得媒体与受众之间建立起了良好的互动关系，通过新媒体传播传统文化，不仅传播效果显著，而且也为与受众的沟通交流搭建起了桥梁，并且在新媒体平台上还可以对受众群体的意见建议、实际需求等进行收集整理，进而对传统文化的传播方式、传播内容进行适当的优化和调整。只有如此，传统文化在传播上才能更加具有针对性，并与受众构建起密切的联系，确保传统文化得到更好的传播。
三、新媒体时代传统文化传播面临的挑战
（一）传统文化的传播呈现不平衡性
新媒体是建立在互联网和信息化技术基础之上的，因此，传统文化的传播在一定程度上会受到网络环境、基础设施等因素的影响。我国地域广阔，各地区之间在经济、文化等方面势必会有一定的差异，而这些因素也恰恰是导致传统文化传播不平衡的原因。例如有些经济尚不发达、较为偏远落后的地区，它们在网络基础设施建设方面未能跟上时代发展的步伐，新媒体传播力度小，致使当地的人们对传统文化了解不足。由此可见，地域间的差异对传统文化的传播有着极大的影响。
（二）人文价值无法得到充分的体现
传统文化作为宝贵的文化遗产，其中蕴含着丰富的历史、文化以及哲学等方面的内容。传统文化传播的不只是传统文化作品和艺术形式，更是传承和弘扬一种民族精神、思想和情怀。但是由于海量信息充斥着网络，更新速度又快，而传统文化虽然凭借着新媒体可以发布一些相关的文字、作品等，但其中所蕴藏着的精神内涵、价值等却无法通过网络传达出来，使人们无法真正领会到传统文化的魅力，并予以足够的关注。 （三）新媒体给文化带来了极大的冲击
随着新媒体时代的到来，信息更新的速度越来越快，人们趋于快餐式阅读，这使得信息虽然传播量大、速度快，但质量却参差不齐。这对于依托于新媒体平台传播的传统文化有一定的冲击，有些媒体或个人为了获得更多人的关注，刻意地对传统文化的内容进行娱乐性的解读，甚至是曲解，而这会让受众对传统文化的了解产生偏差，进而对传统文化的传播和传承产生不利的影响。
四、新媒体时代背景下传统文化传播的有效措施
（一）加大力度保护传统文化
传统文化是几千年来积累下来的宝贵智慧结晶，其对国民文化修养的提升、价值理念的树立都有着直接的影响。随着改革开放的不断深化，越来越多的西方思潮涌入，这不仅会对传统文化的传播产生一定的影响，甚至让有些人对传统文化形成错误的认知。因此，必须高度重视传统文化，并加大对其保护的力度。一方面，要对传统文化有清楚的认知，能够从传统文化当中准确地提取出内涵和精髓，并做到与时俱进，充分借助新媒体的优势，将传统文化赋予时代性，从而满足大众的需求，赢得大众的喜爱;另一方面，传统文化作为一个文化整体，若是在其传播过程中被断章取义，则容易误导大众，因此，在对传统文化进行保护时，应坚决避免有些人以娱乐方式来传播，或是对历史文化进行过度的改动，要始终保持传统文化的严肃性。此外，相关部门应加强网络环境的监管力度，并责令各新媒体平台进行自查，以此来确保传统文化信息资源的严谨性。
（二）突出传统文化特色，打造品牌文化
随着新媒体的迅猛发展，传统文化得到了广泛的传播，并获得了越来越多人的认可。而传统文化要想能够持续稳定地发展下去，就必须突出特色，打造品牌文化，让传统文化的影响力得到进一步的扩大，从而使更多的人加入弘扬和传承传统文化的队伍当中。例如通过新媒体平台，并借由短视频、直播等方式，推出特色传统文化产品，逐渐树立起独特的品牌文化，进而起到带头和示范作用。
（三）充分发挥新媒体的技术优势
新媒体作为一种新兴技术，其发展越来越完善，并赢得了广泛的关注和喜爱。而传统文化要想通过新媒体得到更好的传播，就必须借助新的技术。因此，在传统文化传播的过程中，必须紧跟时代的发展步伐，积极引入新的先进的技术手段，从而为受众提供全新的体验，使得以往固化、刻板的印象有所改变，使传统文化的影响力逐步扩大。
例如运用当前较为先进的VR技术，将历史上曾经出现过的文物、事件等制作成VR视频，以动态的形式呈现在大众的面前。这样不仅能够让人们融入当时的情景当中，还能够让人们深刻地体会到传统文化的内涵，感受到其独特的魅力。
五、结语
总之，在新媒体时代背景下，传统文化要想得到有效的传播，就必须充分发挥新媒体的优势，并对其所潜藏着的风险和隐患有清楚的认知，紧跟时代发展步伐，加大力度保护传统文化，引入新的技术手段，着重打造特色文化品牌，以此来扩大影响力，从而让更多的人了解和喜欢传统文化，进而使其得到更好的传承和弘扬。
参考文献：
[1]杨红霞.新媒体时代下中华优秀传统文化传播的优化措施[J].黄河 黄土 黄种人，2021（11）：16-17.
[2]许嘉琛，刘旺余.新媒体时代视觉传播视域下中国传统文化传播研究[J].河南农业，2021（06）：56-58.
[3]温丽君.新媒体视域下中国传统文化的传播方式与途径[J].新闻研究导刊，2021，12（01）：235-236.
[4]孙世庆.新媒介形态下传统文化传播的现代性转型探究[J].传媒论坛，2020，3（22）：1-3.
[5]孙子茜.探究新媒体时代中国传统文化传播的机遇与挑战[J].国际公关，2020（01）：284.
[6]徐伟，郑景文.传播仪式观视角下的新媒体时代传统节日文化传播[J].新媒体研究，2019，5（19）：81-82+96.
（作者简介：苏永民，男，硕士研究生，承德广播电视台，研究方向：文化传播;刘文振，男，本科，承德广播电视台，研究方向：文化傳播）
（责任编辑 刘冬杨）
关键词：新媒体时代 传统文化传播 机遇 挑战
我国的传统文化源远流长，是我国几千年来各族人民智慧的结晶，蕴藏着丰富的文化内涵，是促进民族振兴和国家繁荣的宝贵财富。在新媒体时代背景下，传统文化通过新媒体平台得到了极大的传播，不论是覆盖面，还是影响力都有着显著的提高。然而在诸多优势下也隐藏着一些不足之处。面对此种情况，传统文化要想得到有效的弘扬和传播，就必须对新媒体的娱乐性、开放性等特点有清晰的认识，从而科学合理地发挥新媒体的优势，针对其存在的不足采取有效措施进行改进，以此来推动传统文化朝着更好的方向发展。
一、新媒体时代的特点
（一）娱乐性
新媒体是时代发展到一定程度的产物，其作为一种新兴的传播媒介，让人们在获取信息方面变得更加方便、快捷、高效，而且随着新媒体的迅猛发展，其已经逐渐成为当前人们社交、娱乐等的重要方式。同时，在新媒体的影响下，以往的行业格局发生了一定的变化，传统媒体受到了极大的冲击。其自身所具有的娱乐性，也带动了直播媒体、短视频平台等相关产业的发展，而这些新兴产业都是从新媒体延伸出来的，它们的迅猛发展也在一定程度上反映了传统娱乐方式受到新媒體的极大影响。
（二）开放性
开放性是互联网一个较为显著的特点，在虚拟的网络世界中，各种类型的信息能够被最大限度地传播和共享，人们想要获取自身所需信息的途径非常多，也极为便捷。这种开放性不仅让文化交流变得更加多元化，也让人们的思维和眼界变得更加宽广，极大地享受到信息资讯共享带来的便利条件。但与此同时，由于网络环境的高度开放性，也导致大量的不实、有害信息在网络上随意传播，这样不仅极易泄露个人信息，也会引发不同程度的网络暴力事件等。
（三）误导性
新媒体是通过网络来传播信息的，但网络环境相对来说较为复杂，管理上存在着一定的难度，且相关的法律还不够完善，这些就致使某些居心不良的人有机可乘。比方说有些人利用网络的弊端实施诈骗，有些人发布不实言论，还有部分媒体或个人出于利益等方面的考虑，故意制作和传播低俗、虚假内容。如果大众对信息缺少足够的辨别能力，就会受到别人的误导，更有甚者则会给自身的安全和利益带来不同程度的损害。
二、在新媒体时代背景下传统文化传播迎来的发展机遇
（一）传统文化信息传播量增大
以往，传统文化主要依靠报纸、广播以及电视等传统媒体进行传播，而它们在时效性、广泛性以及互动性等方面有着明显的不足，并且传统媒体由于受到受众、时空等因素的限制，也使得传统文化的传播效果大打折扣。但随着新媒体的涌现，其依托于互联网这一媒介，大量信息快速地传播出去，人们可以通过手机等多种途径随时随地获取、传播以及共享信息资讯。在此基础上，传统文化应充分借助新媒体来传播。这样不仅可以让传播途径更加多元化，也可以加快传播速度，扩大覆盖面，并借助新媒体的娱乐性、交互性特点，让传统文化改变以往在人们心中古板无趣的形象，变得更加生动形象，从而吸引越来越多的人了解传统文化。
（二）传统文化传播的影响力提升
传统文化是几千年来沉淀下来的宝贵文化遗产，对于当代人而言，具有极为重要的现实意义。然而由于以往较为忽视传统文化的传播，传播方式、渠道等都较为单一，致使无法真正地展现出传统文化的独特魅力，人们接触传统文化的机会也是少之又少。而新媒体的出现则改变了这一局面，高度开放的网络环境，不仅可以为传统文化提供多种传播渠道，还可以借助各种媒介开展丰富多样的传统文化活动，使传播方式更加多元化，从而使传统文化传播效果更加显著，影响力进一步扩大。
（三）媒体与受众建立密切联系
过去很长一段时期，传统文化都是通过固有的模式进行传播的，受众覆盖面积小，且缺少与受众之间的互动交流，致使传统文化传播的效率、效果都不尽人意。而随着新媒体时代的到来，使得媒体与受众之间建立起了良好的互动关系，通过新媒体传播传统文化，不仅传播效果显著，而且也为与受众的沟通交流搭建起了桥梁，并且在新媒体平台上还可以对受众群体的意见建议、实际需求等进行收集整理，进而对传统文化的传播方式、传播内容进行适当的优化和调整。只有如此，传统文化在传播上才能更加具有针对性，并与受众构建起密切的联系，确保传统文化得到更好的传播。
三、新媒体时代传统文化传播面临的挑战
（一）传统文化的传播呈现不平衡性
新媒体是建立在互联网和信息化技术基础之上的，因此，传统文化的传播在一定程度上会受到网络环境、基础设施等因素的影响。我国地域广阔，各地区之间在经济、文化等方面势必会有一定的差异，而这些因素也恰恰是导致传统文化传播不平衡的原因。例如有些经济尚不发达、较为偏远落后的地区，它们在网络基础设施建设方面未能跟上时代发展的步伐，新媒体传播力度小，致使当地的人们对传统文化了解不足。由此可见，地域间的差异对传统文化的传播有着极大的影响。
（二）人文价值无法得到充分的体现
传统文化作为宝贵的文化遗产，其中蕴含着丰富的历史、文化以及哲学等方面的内容。传统文化传播的不只是传统文化作品和艺术形式，更是传承和弘扬一种民族精神、思想和情怀。但是由于海量信息充斥着网络，更新速度又快，而传统文化虽然凭借着新媒体可以发布一些相关的文字、作品等，但其中所蕴藏着的精神内涵、价值等却无法通过网络传达出来，使人们无法真正领会到传统文化的魅力，并予以足够的关注。 （三）新媒体给文化带来了极大的冲击
随着新媒体时代的到来，信息更新的速度越来越快，人们趋于快餐式阅读，这使得信息虽然传播量大、速度快，但质量却参差不齐。这对于依托于新媒体平台传播的传统文化有一定的冲击，有些媒体或个人为了获得更多人的关注，刻意地对传统文化的内容进行娱乐性的解读，甚至是曲解，而这会让受众对传统文化的了解产生偏差，进而对传统文化的传播和传承产生不利的影响。
四、新媒体时代背景下传统文化传播的有效措施
（一）加大力度保护传统文化
传统文化是几千年来积累下来的宝贵智慧结晶，其对国民文化修养的提升、价值理念的树立都有着直接的影响。随着改革开放的不断深化，越来越多的西方思潮涌入，这不仅会对传统文化的传播产生一定的影响，甚至让有些人对传统文化形成错误的认知。因此，必须高度重视传统文化，并加大对其保护的力度。一方面，要对传统文化有清楚的认知，能够从传统文化当中准确地提取出内涵和精髓，并做到与时俱进，充分借助新媒体的优势，将传统文化赋予时代性，从而满足大众的需求，赢得大众的喜爱;另一方面，传统文化作为一个文化整体，若是在其传播过程中被断章取义，则容易误导大众，因此，在对传统文化进行保护时，应坚决避免有些人以娱乐方式来传播，或是对历史文化进行过度的改动，要始终保持传统文化的严肃性。此外，相关部门应加强网络环境的监管力度，并责令各新媒体平台进行自查，以此来确保传统文化信息资源的严谨性。
（二）突出传统文化特色，打造品牌文化
随着新媒体的迅猛发展，传统文化得到了广泛的传播，并获得了越来越多人的认可。而传统文化要想能够持续稳定地发展下去，就必须突出特色，打造品牌文化，让传统文化的影响力得到进一步的扩大，从而使更多的人加入弘扬和传承传统文化的队伍当中。例如通过新媒体平台，并借由短视频、直播等方式，推出特色传统文化产品，逐渐树立起独特的品牌文化，进而起到带头和示范作用。
（三）充分发挥新媒体的技术优势
新媒体作为一种新兴技术，其发展越来越完善，并赢得了广泛的关注和喜爱。而传统文化要想通过新媒体得到更好的传播，就必须借助新的技术。因此，在传统文化传播的过程中，必须紧跟时代的发展步伐，积极引入新的先进的技术手段，从而为受众提供全新的体验，使得以往固化、刻板的印象有所改变，使传统文化的影响力逐步扩大。
例如运用当前较为先进的VR技术，将历史上曾经出现过的文物、事件等制作成VR视频，以动态的形式呈现在大众的面前。这样不仅能够让人们融入当时的情景当中，还能够让人们深刻地体会到传统文化的内涵，感受到其独特的魅力。
五、结语
总之，在新媒体时代背景下，传统文化要想得到有效的传播，就必须充分发挥新媒体的优势，并对其所潜藏着的风险和隐患有清楚的认知，紧跟时代发展步伐，加大力度保护传统文化，引入新的技术手段，着重打造特色文化品牌，以此来扩大影响力，从而让更多的人了解和喜欢传统文化，进而使其得到更好的传承和弘扬。
参考文献：
[1]杨红霞.新媒体时代下中华优秀传统文化传播的优化措施[J].黄河 黄土 黄种人，2021（11）：16-17.
[2]许嘉琛，刘旺余.新媒体时代视觉传播视域下中国传统文化传播研究[J].河南农业，2021（06）：56-58.
[3]温丽君.新媒体视域下中国传统文化的传播方式与途径[J].新闻研究导刊，2021，12（01）：235-236.
[4]孙世庆.新媒介形态下传统文化传播的现代性转型探究[J].传媒论坛，2020，3（22）：1-3.
[5]孙子茜.探究新媒体时代中国传统文化传播的机遇与挑战[J].国际公关，2020（01）：284.
[6]徐伟，郑景文.传播仪式观视角下的新媒体时代传统节日文化传播[J].新媒体研究，2019，5（19）：81-82+96.
（作者简介：苏永民，男，硕士研究生，承德广播电视台，研究方向：文化传播;刘文振，男，本科，承德广播电视台，研究方向：文化傳播）
（责任编辑 刘冬杨）