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原生旅游形象对于处在开发初期的少数民族非物质文化遗产旅游地具有重要意义。采用问卷调查法研究国家级非物质文化遗产女书文化原生旅游形象的特征并提出了相应的提升策略。研究结果表明:①女书文化原生旅游形象包括配套要素、宣传促销、文化特性、文化内容、旅游项目、开发情况等六个维度。②游客的原生旅游形象整体感知程度较低,“宣传促销”维度感知最低。③“宣传促销”与“开发情况”是影响原生旅游形象感知的主要因素。应从形象设计、形象延展、形象管理与形象推广四方面对女书文化原生旅游形象进行提升。