【摘 要】
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2009年底,一则在CNN播放的＂中国制造＂形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了＂中国制造＂主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但
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2009年底,一则在CNN播放的＂中国制造＂形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了＂中国制造＂主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但从广告的创意分析,其不完善的地方也是显而易见的,主要表现为三个方面：一是避重就轻,诉求不得要领;二是立意太低,声音软弱无力;三是定位低端,安于代工现状。而从广告符号的角度看,这则广告是一个寓意丰富的文本,作者欲＂申明＂的意义与文本本身所展示的意义并不一致,文本背后隐藏着激烈的意识形态冲突和＂中国制造＂缺乏商业话语权的无奈。
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