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随着服装业的快速发展及中国入世后对服装配额的取消,进入服装行业的企业急剧增加,加之国外品牌也大规模的进入中国,使得中国的服装市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期.服装企业要想抓住市场机会,在服装行业里脱颖而出,就要改变传统的营销观念,建立以消费者为导向的营销策略.在过去的20多年中,消费者感知价值的研究已引起服装企业的关注.