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营销近视的产生源于对技术发展未能适应，营销近视的实质忽略了五种竞争作用力中的替代威胁，而替代压力又由技术进步引起；是否通过技术进步针对市场需求开发新产品从而实行顾客导向，决定了企业具有不同的经营哲学，高级阶段的经营哲学是具有超额利润用于研发活动的垄断性市场结构支持，而垄断性市场结构本身又是因为所在产业的高技术含量而形成。