论文部分内容阅读
真 实
中国数码影像市场正在经历一个从高速增长逐步走向成熟的阶段。由于各大主流厂商加大广告宣传和促销力度，数码相机普及到三四级市场，再加上价格一再滑落，近年来数码影像市场总量不断扩张。但赛迪顾问数据显示，2006年中国数码相机市场销量达到650万台左右，只比2005年增长43%，远远小于前几年的平均增长率，可见中国数码相机市场正逐步走向成熟。
手机、MP3、DV、数码相机、数字电视等，5年前这些产品还不为国人所熟知，但如今它们已“飞入寻常百姓家”，由它们所构成的消费电子市场已成为我国信息产业不可忽视的力量。赛迪顾问数据显示，2006年中国消费电子市场规模达到4461.8亿元，同比增长14.6%，成为全球最重要的市场之一。其中家电、手机、数码市场规模分别为2433.8亿元、1680.8亿元、347亿元，相比2005年分别增长5.6%、26%和41.2%。
对此，赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理蒋利峰表示：“在消费电子领域，产业融合正从概念走向现实，产品设计日趋时尚化和个性化，营销手段的整合和渠道的拓展和多元化发展态势，这些都在推动着消费电子产业走向成熟和稳健。”
那么，回望2006年，什么消费电子产品最具有吸引力，获得了最多消费者的钟爱呢？而在2007年，各大消费电子产品又将展现什么样的风景？
新兴消费电子市场迅猛发展
赛迪顾问统计显示，2006家电市场在消费电子市场的比重从2000年的59.4%下降为2006年的54.5%，而新兴消费电子市场增长迅速，手机和数码市场占比分别达到37.7%和7.8%，成为消费电子市场发展的重要推动力量。
手机显然是其中最活跃的分子。2006年是发改委颁布实施核准制的第二年，运营商也不断地推出优惠的资费政策，全球通资费下调、联通如意133用户实现单向收费等消息接连刺激人们的通信欲望。而手机厂商的低端产品扩张策略更是进一步挖掘了低端新增用户。在这些制度性的变革以及移动通信行业本身积极的变化下，手机市场被重新注入活力，2006年中国手机销量增长率超出35%，销量逼近1.2亿台。
3C融合范圍在手机领域不断地扩大和加深，各种功能在手机上层出不穷。两年前用手机拍照还是一个新鲜事，如今，70%的手机都具备了拍照功能，而且借助于手机照像模块技术快速发展和成本下降，百万像素手机普及程度大大提高。据蒋利峰介绍，目前市场上百万像素手机已超出300款，200万像素手机也接近百款，甚至出现了500万像素手机。
拍照手机到了70%的临界点，音乐手机随即接过了飞速增长的接力棒。在索爱Walkman系列音乐手机大获成功的激励下，各大厂商纷纷推出音乐手机新品。令人惊讶的是2006年第三季度GSM音乐手机已超出40%的份额。而音乐手机的高速发展也带来了手机存储的变革，内存可扩展手机的销量份额，也从2005年第一季度的不到3%，成长到2006年第三季度的近30%，增长了约10倍。
此外，时尚已经成为手机的卖点之一，其中超薄和滑盖仍是手机时尚化设计的主线。可以发现，2006年，三星领导的滑盖潮流，摩托罗拉引导的超薄潮流，以及诺基亚领导的“服饰元素”潮流构成了国内手机市场时尚化的三条主线。对此，蒋利峰表示：“设计是令产品脱颖而出的重要因素，不仅能够提升品牌，更重要的是能够大幅提升销量和利润。”
同手机比起来，数码影像市场虽然也在高速增长，不过已经开始经历一个从高速增长逐步走向成熟的阶段。以数码相机为例，赛迪顾问数据显示，2006年中国数码相机市场销量达到650万台左右，比2005年增长43%，比起前两年动辙就90%的增长率已下降不少。
更让人印象深刻的是价格战愈演愈烈的趋势。虽然技术使得数码影像产品不断升级，但价格却一再滑落。一时之间，“性价比”成为厂商们关注的焦点。不过换句话说，大幅下降的价格刺激了市场的成长，“因此可以预见，数码影像未来几年还将成为购买消费性产品的主要选择”，赛迪顾问消费电子产业研究中心强调。
数字电视万事俱备
2006年之前，数字电视产业里最流行的一句话就是“万事俱备，只欠东风”。什么是东风，就是数字电视产业链的相关标准。终于，人们在2006年迎来了数字电视标准的丰收之年。3月，液晶、等离子、液晶背投、液晶前投、背投阴极射线管、阴极射线管6种数字电视显示器的高清标准问世；8月，地面数字电视传输标准确定，移动电视标准“中国移动多媒体广播系统”(CMMB)成为行业推荐性标准。三大与数字电视产业相关的标准出台，标志着中国数字电视产业发展终于“万事俱备”。
对于消费者而言，关于数字电视最直接的印象来自于终端产品。自2007年1月1日起，数字电视显示器的高清标准已正式实施。而在标准颁布以后，国内企业也已经有100多款数字电视通过认证。中国电子技术标准化研究所认证中心发布“数字电视产品认证情况报告”显示，国内已有23家企业的近100种产品通过了认证，其中LCD产品占70%，PDP产品占13%，CRT产品占到17%。
另一方面，2006年，中国数字电视的推进也是成果显著，整体转换在全国范围内展开。据了解，广西、海南、北京、上海、天津、重庆、河北、淄博、宁波、厦门、福州、泉州、临沂、遵义、江门等大批省市进入数字电视整体转换阶段，截至到2006年10月，全国数字电视用户新增491万户。预计到2006年底，数字电视用户累计将突破千万，同比增长将达150.8%。
赛迪顾问分析师预测
2007年中国数字电视产业规模将达2451亿元，同比增长91.2%。随着地面标准的出台，移动数字业务将更值得期待。而中国手机市场规模2007年将接近1953.3亿元，智能手机、音乐手机、3G手机将成为未来5年市场发展的亮点，特别3G手机将为整个行业带来高附加值的利润。
此外，2007年数码市场规模将达到418亿元。2007-2011年，数码相机市场增幅平稳，数码单反成为竞争焦点。中国DV市场仍处于成长期，家庭用户是市场增长的主要动力。伴随着竞争日趋激烈的品牌格局，MP3市场步入平稳通道，MP4/PMP产业成为厂商新的发展舞台，大屏幕大容量视频MP3成为中国MP3播放机市场新宠，功能融合、价格走低、渠道完善、产品极大丰富，构成未来中国MP4、PMP播放机市场显著特征。
中国数码影像市场正在经历一个从高速增长逐步走向成熟的阶段。由于各大主流厂商加大广告宣传和促销力度，数码相机普及到三四级市场，再加上价格一再滑落，近年来数码影像市场总量不断扩张。但赛迪顾问数据显示，2006年中国数码相机市场销量达到650万台左右，只比2005年增长43%，远远小于前几年的平均增长率，可见中国数码相机市场正逐步走向成熟。
手机、MP3、DV、数码相机、数字电视等，5年前这些产品还不为国人所熟知，但如今它们已“飞入寻常百姓家”，由它们所构成的消费电子市场已成为我国信息产业不可忽视的力量。赛迪顾问数据显示，2006年中国消费电子市场规模达到4461.8亿元，同比增长14.6%，成为全球最重要的市场之一。其中家电、手机、数码市场规模分别为2433.8亿元、1680.8亿元、347亿元，相比2005年分别增长5.6%、26%和41.2%。
对此，赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理蒋利峰表示：“在消费电子领域，产业融合正从概念走向现实，产品设计日趋时尚化和个性化，营销手段的整合和渠道的拓展和多元化发展态势，这些都在推动着消费电子产业走向成熟和稳健。”
那么，回望2006年，什么消费电子产品最具有吸引力，获得了最多消费者的钟爱呢？而在2007年，各大消费电子产品又将展现什么样的风景？
新兴消费电子市场迅猛发展
赛迪顾问统计显示，2006家电市场在消费电子市场的比重从2000年的59.4%下降为2006年的54.5%，而新兴消费电子市场增长迅速，手机和数码市场占比分别达到37.7%和7.8%，成为消费电子市场发展的重要推动力量。
手机显然是其中最活跃的分子。2006年是发改委颁布实施核准制的第二年，运营商也不断地推出优惠的资费政策，全球通资费下调、联通如意133用户实现单向收费等消息接连刺激人们的通信欲望。而手机厂商的低端产品扩张策略更是进一步挖掘了低端新增用户。在这些制度性的变革以及移动通信行业本身积极的变化下，手机市场被重新注入活力，2006年中国手机销量增长率超出35%，销量逼近1.2亿台。
3C融合范圍在手机领域不断地扩大和加深，各种功能在手机上层出不穷。两年前用手机拍照还是一个新鲜事，如今，70%的手机都具备了拍照功能，而且借助于手机照像模块技术快速发展和成本下降，百万像素手机普及程度大大提高。据蒋利峰介绍，目前市场上百万像素手机已超出300款，200万像素手机也接近百款，甚至出现了500万像素手机。
拍照手机到了70%的临界点，音乐手机随即接过了飞速增长的接力棒。在索爱Walkman系列音乐手机大获成功的激励下，各大厂商纷纷推出音乐手机新品。令人惊讶的是2006年第三季度GSM音乐手机已超出40%的份额。而音乐手机的高速发展也带来了手机存储的变革，内存可扩展手机的销量份额，也从2005年第一季度的不到3%，成长到2006年第三季度的近30%，增长了约10倍。
此外，时尚已经成为手机的卖点之一，其中超薄和滑盖仍是手机时尚化设计的主线。可以发现，2006年，三星领导的滑盖潮流，摩托罗拉引导的超薄潮流，以及诺基亚领导的“服饰元素”潮流构成了国内手机市场时尚化的三条主线。对此，蒋利峰表示：“设计是令产品脱颖而出的重要因素，不仅能够提升品牌，更重要的是能够大幅提升销量和利润。”
同手机比起来，数码影像市场虽然也在高速增长，不过已经开始经历一个从高速增长逐步走向成熟的阶段。以数码相机为例，赛迪顾问数据显示，2006年中国数码相机市场销量达到650万台左右，比2005年增长43%，比起前两年动辙就90%的增长率已下降不少。
更让人印象深刻的是价格战愈演愈烈的趋势。虽然技术使得数码影像产品不断升级，但价格却一再滑落。一时之间，“性价比”成为厂商们关注的焦点。不过换句话说，大幅下降的价格刺激了市场的成长，“因此可以预见，数码影像未来几年还将成为购买消费性产品的主要选择”，赛迪顾问消费电子产业研究中心强调。
数字电视万事俱备
2006年之前，数字电视产业里最流行的一句话就是“万事俱备，只欠东风”。什么是东风，就是数字电视产业链的相关标准。终于，人们在2006年迎来了数字电视标准的丰收之年。3月，液晶、等离子、液晶背投、液晶前投、背投阴极射线管、阴极射线管6种数字电视显示器的高清标准问世；8月，地面数字电视传输标准确定，移动电视标准“中国移动多媒体广播系统”(CMMB)成为行业推荐性标准。三大与数字电视产业相关的标准出台，标志着中国数字电视产业发展终于“万事俱备”。
对于消费者而言，关于数字电视最直接的印象来自于终端产品。自2007年1月1日起，数字电视显示器的高清标准已正式实施。而在标准颁布以后，国内企业也已经有100多款数字电视通过认证。中国电子技术标准化研究所认证中心发布“数字电视产品认证情况报告”显示，国内已有23家企业的近100种产品通过了认证，其中LCD产品占70%，PDP产品占13%，CRT产品占到17%。
另一方面，2006年，中国数字电视的推进也是成果显著，整体转换在全国范围内展开。据了解，广西、海南、北京、上海、天津、重庆、河北、淄博、宁波、厦门、福州、泉州、临沂、遵义、江门等大批省市进入数字电视整体转换阶段，截至到2006年10月，全国数字电视用户新增491万户。预计到2006年底，数字电视用户累计将突破千万，同比增长将达150.8%。
赛迪顾问分析师预测
2007年中国数字电视产业规模将达2451亿元，同比增长91.2%。随着地面标准的出台，移动数字业务将更值得期待。而中国手机市场规模2007年将接近1953.3亿元，智能手机、音乐手机、3G手机将成为未来5年市场发展的亮点，特别3G手机将为整个行业带来高附加值的利润。
此外，2007年数码市场规模将达到418亿元。2007-2011年，数码相机市场增幅平稳，数码单反成为竞争焦点。中国DV市场仍处于成长期，家庭用户是市场增长的主要动力。伴随着竞争日趋激烈的品牌格局，MP3市场步入平稳通道，MP4/PMP产业成为厂商新的发展舞台，大屏幕大容量视频MP3成为中国MP3播放机市场新宠，功能融合、价格走低、渠道完善、产品极大丰富，构成未来中国MP4、PMP播放机市场显著特征。