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IPO最核心的工作就是首次对公司股份这种金融商品定价，IPO定价也是国际金融界公认的最具迷惑性的难题之一。在IPO定价过程中，首先需要承销商根据发行人的财务信息进行公司估值，由此得到一个公司估值区间，可以将此看作是IPO定价中的供给信息，而市场投资者对此供给信息有怎样的看法即需求信息的发掘，则是通过不同的定价方式来体现的。