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随着我国农村改革的深化和社会经济的发展，农村面貌大为改观，农民的生产、生活条件发生了翻天覆地的变化。但是长期以来，农民总体消费仍处于一个相对较低的水平，农村消费一直偏“冷”。有关资料显示，全国农村消费品零售额在全社会消费品零售额的比重逐年下降，目前只有30％左右。具体分析：从纵向比较看，农村居民消费支出增长较慢。